Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’affichage programmatique par type (enchères en temps réel (RTB), programmatique direct, achat sur échange privé (PMP)) par application (annonces de commerce électronique, annonces de voyage, annonces de jeux et autres), informations régionales et prévisions de 2025 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE L'AFFICHAGE PROGRAMMATIQUE

Le marché de l'affichage programmatique devrait passer de 237,38 milliards de dollars en 2025 à 278,447 milliards de dollars en 2026, et devrait atteindre près de 1 170,642 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 17,3 % au cours de la période 2025-2035.

La publicité programmatique consiste à utiliser des enchères en temps réel pour automatiser l'achat et la vente de publicités display, vidéo, FBX et mobiles. À l'aide d'interfaces et d'algorithmes logiciels côté demande (DSP), le programmatique définit la manière dont les campagnes en ligne sont réservées, diffusées, analysées et optimisées. La publicité programmatique a commencé comme un moyen automatisé permettant aux spécialistes du marketing et aux éditeurs d'acheter et de vendre un inventaire publicitaire via des échanges. Les échanges ont commencé avec la recherche et se sont désormais étendus à tous les canaux, y compris l'affichage, les réseaux sociaux et mobiles, la télévision, la radio et l'affichage extérieur.

La publicité programmatique a évolué au rythme des progrès technologiques et du comportement des clients. L'utilisation deréseaux sociauxet la technologie mobile a connu un essor rapide partout dans le monde. En raison de cette augmentation, les spécialistes du marketing consacrent les deux tiers de leurs budgets publicitaires programmatiques aux publicités mobiles plutôt qu'aux publicités sur ordinateur. La publicité programmatique est utilisée pour de nouvelles chaînes en dehors du navigateur, telles que la télévision, l'audio et l'affichage extérieur (OOH). Aujourd'hui, le composant du marketing numérique qui connaît la croissance la plus rapide est la publicité display programmatique. Vous devez investir dans le programmatique si vous souhaitez atteindre les consommateurs avec un ciblage précis.

Principales conclusions

IMPACTS DE LA COVID-19

Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement et les opérations de fabrication entravent la progression du marché

En raison des mesures de confinement et pour offrir des plateformes plus fiables pour gérer les opérations publicitaires des produits, les entreprises mettent en œuvre des plateformes numériques pour les processus commerciaux et les stratégies marketing. Les entreprises ciblent davantage de clients en fonction de leurs préférences en matière de contenu afin de fournir des informations précises sur les produits et d'augmenter les ventes pendant le confinement. Au cours de la période de projection, le danger toujours croissant du COVID-19 devrait accroître la demande de solutions et de services de publicité display programmatique.

DERNIÈRES TENDANCES

Adoption croissante par les entreprises pour favoriser la croissance du marché

Il existe plusieurs raisons impérieuses pour votre entreprise d'avoir recours à l'achat programmatique. Selon les statistiques, les petites et grandes entreprises utilisent la publicité programmatique sur différentes plateformes. L'un des avantages les plus importants pour votre marque est la possibilité de cibler votre public au laser. L'intelligence artificielle est utilisée dans la publicité programmatique (IA). C'est pour cette raison qu'on parle de publicité programmatique. Cela signifie que le programme apprend et s'améliore au fil du temps en termes d'endroit et de moment où diffuser votre publicité pour une conversion et un retour sur investissement optimaux. Il est hyper-ciblé, multicanal et assisté par l'IA. Par conséquent, tout spécialiste du marketing qui utilise l'achat programmatique réalise d'énormes bénéfices.

• Plus de 70 % des entreprises utilisent désormais des outils programmatiques basés sur l'IA pour optimiser l'achat de publicités, améliorer le ciblage d'audience et réduire le gaspillage publicitaire.

• Environ 65 % des budgets publicitaires programmatiques sont consacrés au display mobile, ce qui reflète un changement majeur des formats publicitaires sur ordinateur vers les formats publicitaires en déplacement.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE L'AFFICHAGE PROGRAMMATIQUE

Par type

Par type, le marché est segmenté en enchères en temps réel (RTB), achats directs programmatiques et échanges privés (PMP).

Le segment RTB devrait accroître sa domination sur le marché de l'affichage programmatique. L'espace publicitaire est acheté et vendu en ligne lors d'enchères en temps réel qui ne prennent que quelques millisecondes. Lorsqu'une page Web contient une charge d'espace publicitaire programmatique, l'échange publicitaire ou SSP reçoit des informations sur la page Web et sur l'utilisateur qui la visite. Le plus offrant remporte l'espace publicitaire disponible sur Ad Exchange. Cela prend quelques millisecondes et le back-end est totalement automatisé. Un DSP est utilisé par un annonceur potentiel pour enchérir sur des espaces publicitaires. Le travail d'un DSP consiste à enchérir automatiquement sur les espaces publicitaires les plus appropriés en fonction des critères fournis par l'annonceur. Il échange des données avec Ad Exchange. Ces facteurs sont susceptibles de stimuler la croissance du marché de l'affichage programmatique. 

Par candidature

En fonction des applications, le marché est classé enCommerce électroniqueannonces, annonces de voyage, annonces de jeux et autres.

Le segment des communications devrait détenir la plus grande part de marché. Les appareils à micro-ondes sont les plus largement utilisés dans les communications par satellite, les signaux radar, les téléphones et les applications maritimes devraient faciliter les progrès de l'industrie. 

FACTEURS MOTEURS

Application croissante dans le marketing numérique pour favoriser la croissance du marché

Le secteur de l'affichage programmatique devrait être stimulé par la demande croissante depublicité numériqueet l'adoption croissante des appareils intelligents par les utilisateurs. La demande de publicité display programmatique devrait augmenter à mesure que les annonceurs et les spécialistes du marketing ont besoin de solutions de marketing numérique plus avancées pour garantir une publicité numérique efficace des produits. Les entreprises donnent la prioritépublicité sur les réseaux sociauxbasé sur des critères démographiques pour augmenter le taux de conversion des clients potentiels, ce qui devrait générer des revenus importants pourplateformes de médias sociauxvia la publicité display programmatique.

Augmentation du nombre d'utilisateurs Internet pour stimuler la croissance du marché

La demande de publicité programmatique devrait augmenter à mesure que le nombre d'utilisateurs Internet et d'abonnements mobiles augmente. L'expansion des achats en ligne dans le monde a entraîné une augmentation des publicités numériques, les marchés privés devenant une forme de publicité display plus populaire. Utilisation accrue des écrans numériques, entraînant une demande accrue de publicité display. L'utilisation accrue des canaux Internet pour la publicité sur les voyages a entraîné une croissance des publicités programmatiques, basées sur les données de localisation des utilisateurs provenant de diverses sources telles que les signaux GPS et WIFI. La demande d'annonces optimisées pour les mobiles augmente. Augmentation du nombre de clients des services OTT, ce qui entraînerait une augmentation des revenus provenant de la publicité programmatique, car davantage de publicités sont diffusées par habitant via les fournisseurs de services de streaming vidéo.

• L'utilisation mondiale d'Internet continue de croître : plus de 5 milliards d'utilisateurs sont désormais actifs en ligne, ce qui renforce la base des campagnes display programmatiques.

• La prolifération des services OTT a entraîné une augmentation de 40 % d'une année sur l'autre des publicités programmatiques achetées pour les plateformes de télévision connectée et de streaming.

FACTEURS DE RETENUE

Pénurie d'agences de publicité pour entraver la croissance du marché

Alors que les entreprises et les agences luttent contre l'évolution des besoins et les mises à niveau des technologies de publicité programmatique interne, une pénurie de compétences persistera pendant longtemps. Compte tenu de cette innovation technologique passionnante, la télévision programmée, par exemple, nécessitera dans un avenir proche davantage de personnel spécialisé et de formation. La demande en matière de publicité programmatique augmente, mais la technologie progresse à un rythme plus rapide. Par conséquent, le plus gros problème consiste à identifier le personnel existant capable de fournir des solutions publicitaires programmatiques compétentes. Une meilleure éducation sur le fonctionnement interne depublicité programmatiquene fera que renforcer les talents du secteur publicitaire régional.

• Près de 40 % des organisations signalent un manque de talents en interne qui comprennent comment mener efficacement des campagnes programmatiques avancées.

• Le coût de mise en place d'une intégration de plateforme côté demande (DSP) peut dépasser 200 000 USD pour de nombreux spécialistes du marketing de taille moyenne, ce qui limite l'adoption.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE L'AFFICHAGE PROGRAMMATIQUE

Infrastructure cellulaire développée pour propulser les progrès du marché en Amérique du Nord

L'Amérique du Nord devrait dominer la part de marché de l'affichage programmatique. L'Amérique du Nord détient une part importante du marché mondial de la publicité display programmatique, en raison d'une tendance croissante des entreprises à utiliser des technologies modernes et des plateformes numériques de nombreux secteurs pour gérer leurs opérations. L'Amérique du Nord devrait devenir un point chaud de croissance pour le marché de l'affichage programmatique. Les États-Unis sont susceptibles de devenir l'un des plus importants fabricants d'affichage programmatique en Amérique du Nord. Aux États-Unis, l'utilisation croissante des plateformes de réseaux sociaux contribue à promouvoir l'attrait de la publicité display programmatique.

L'Asie-Pacifique devrait détenir la deuxième plus grande part de marché. Selon l'India Brand Equity Foundation, la Chine possède la plus grande activité de marketing numérique d'Asie. La croissance du marché chinois de l'affichage programmatique est favorisée par l'adoption croissante des smartphones et des gadgets technologiques dans tous les secteurs. L'utilisation accrue de la publicité programmatique OTT en Chine découle de la pénétration accrue des plateformes over-the-top telles que Netflix, Amazon Prime, YouTube et autres. Les entreprises peuvent utiliser la technologie pour atteindre leurs clients où qu'ils se trouvent.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs se concentrent sur le partenariat pour renforcer leur position sur le marché

Pour obtenir un avantage concurrentiel, les principaux concurrents du secteur mondial de l'affichage programmatique travaillent sur des fusions, des acquisitions et des collaborations avec des fournisseurs de satellites et des entreprises de marketing numérique. Pour obtenir un avantage concurrentiel, plusieurs entreprises importantes intègrent des technologies sophistiquées telles que l'intelligence artificielle et l'Internet des objets, et lancent de nouveaux produits pour élargir leur base de consommateurs.

• Facebook : ~18 % – domine les dépenses mondiales en matière d'affichage programmatique, en particulier sur les emplacements mobiles et sociaux.

• Google (DoubleClick) : ~22 % – alimente l'une des plus grandes plates-formes côté demande, gérant quotidiennement des milliards d'impressions publicitaires.

Liste des principales sociétés d'affichage programmatique

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

DÉVELOPPEMENT DE L'INDUSTRIE

Mars 2021 :Adtelligent a récemment annoncé le lancement de DSP Simplified, une plate-forme côté demande qui peut être utilisée par les annonceurs directs, les agences, les spécialistes du marketing, les affiliés et autres pour agir comme plate-forme publicitaire.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport couvre des sujets tels que l'analyse du marché, la part de marché, la taille du marché et la segmentation du marché. Ces rapports d'études de marché offrent un aperçu des nombreuses opportunités et risques du secteur, ainsi que des tendances importantes qui auront un impact sur la croissance du marché au cours de la période de prévision. Il comprend des informations sur l'évolution du paysage concurrentiel, ainsi qu'un profil détaillé des fournisseurs et une analyse du marché.