デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（リアルタイム入札（RTB）およびプログラマティックプレミアム購入（PPB））、アプリケーション別（小売および日用消費財、自動車、BFSI、通信など）、販売チャネル別（ダイレクトチャネルおよび流通チャネル）、地域別の洞察と2035年までの予測

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デマンドサイド プラットフォーム (DSP)市場の概要

世界のデマンドサイドプラットフォーム（dsp）市場は、2026年に385億2000万米ドルに達し、2035年までに2482億2000万米ドルに達し、2026年から2035年まで23%のCAGRを維持します。

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場は、デジタル広告のデータ駆動化と自動化が進むにつれて急速に成長しています。 DSP は、マーケティング担当者がリアルタイム入札とプログラマティック広告を使用して複数のパブリッシャーが提供するデジタル広告在庫を購入できるようにするテクノロジーの一部であり、アプリケーション、Web サイト、および Web サイト全体で特定のユーザーをターゲットにしやすくするのに役立ちます。デジタルメディアチャンネル。このマーケットプレイスには、視聴者のリアルタイムの行動、ターゲティングの効率、キャンペーン目標に基づいて広告掲載をリアルタイムに最適化するための、データ分析、AI、機械学習に関するイノベーションに基づくテクノロジーが含まれています。

DSP に対する需要は主に、より高度なオーディエンス セグメンテーションを求めるブランドから来ていますが、パーソナライゼーションが広告の中心的な舞台になり続ける中、自動化された広告購入プロセスも望んでいます。 DSP の成長に貢献したその他の要因としては、モバイル広告やビデオ広告の増加、ターゲットを絞ったキャンペーンでの AI の導入の増加などが挙げられますが、同時にマーケティング担当者の広告支出の透明性に対するニーズの高まりにより、DSP が必要不可欠となっています。さらに、セキュリティや規制の問題に対する懸念が高まっているため、主要企業もよりアクセスしやすい分析を提供する努力を行っており、プライバシーに準拠したデータ ソリューションも組み込んでいます。 DSP 市場は、あらゆる新興デジタル プラットフォームでますますダイナミックで没入型の広告フォーマットになりつつある広告のデジタル変革とともに成長すると考えられます。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

デマンドサイド プラットフォーム (DSP)産業は次のようなプラスの効果をもたらしましたデジタルトランスフォーメーションの加速 新型コロナウイルス感染症のパンデミック中

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、デマンドサイドプラットフォーム市場では大きな変化が見られ、オンラインエンゲージメントの増加により、広告主が一夜にしてデジタルチャネルを通じて活動的になりました。社会的距離の確保とそれに伴うロックダウンにより、消費者と企業はデジタルコミュニケーションに集中することを余儀なくされました。したがって、広告支出をより適切に管理および最適化する DSP の需要と相まって、プログラマティック広告に大きなブームが見られました。この期間は、広告主がリアルタイム データを活用し、消費者の行動の変化に対応してターゲティングの精度を向上させるために DSP テクノロジーに投資したため、業界全体でデジタル トランスフォーメーションが加速しました。

最新のトレンド

AI とクロスチャネル広告の進歩 市場の成長を促進する

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場の主要な傾向は、人工知能 (AI) および機械学習 (ML) テクノロジーへの移行が進んでいることです。これらの開発により、広告主はより健全なデータに基づいてより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができるようになり、それによってターゲティングの効果が最適化され、より多くの情報に基づいた入札と広告の最適化が可能になります。広告におけるもう 1 つの最近の傾向は、プログラマティック広告、つまり広告の購入と配置の自動化の使用が増加していることです。 DSP 内に AI とさらに高度な分析を導入すると、高度に指定された視聴者にリアルタイムでリーチするためのより効率的な方法を求める企業の追求を満たす方向に市場が推進されるでしょう。さらに重要なことは、ブランドがモバイル、デスクトップ、ビデオ、ソーシャル プラットフォームにわたる統合キャンペーンに注力していることにより、クロスチャネル マーケティングがますます重要になっているということです。

• 業界団体の関係者によると、プログラマティック広告における北米の優位性を反映して、2024 年には世界の DSP 導入の 39.25% が北米で占められました。
• 政府の貿易データソースによると、世界の DSP システム市場は 2023 年に 125 億ユニット近くに達し、自動広告購入への着実な移行が浮き彫りになっています。

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デマンドサイド プラットフォーム (DSP)市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はリアルタイム入札 (RTB) とプログラマティック プレミアム購入 (PPB) に分類できます。

• リアルタイム入札 (RTB): RTB はプログラマティック購入の形式の 1 つで、広告主にリアルタイム入札を可能にします。これにより、広告購入プロセスがより効率的で競争力のある作業面になります。費用対効果が高く、適切なタイミングで適切な対象者をターゲットにすることで最大の投資収益率をもたらします。

• プログラマティック プレミアム購入 (PPB): PPB は、広告掲載の透明性と制御性を高めることができるプレミアム インベントリの自動購入です。これは、比較的競争の少ない環境でプレミアム在庫を求める大手広告主にとって最も魅力的です。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は小売と日用消費財に分類できます。自動車、BFSI、電気通信など。

• 小売および日用消費財: DSP の使用を通じて、小売および日用消費財セグメントは、広告の掲載にリアルタイム データを利用できるようにすることで、キャンペーン、発売、季節限定のアクティベーションのターゲットをターゲットにします。

• 自動車: いくつか自動車企業は DSP を使用して、顧客の行動に基づいて、市場内の購入者、特定の車種のプロモーション、または特定の場所でのオファーを結び付けます。

• BFSI: DSP によると、金融機関は、法規制に伴う消費者の選択肢の変化に応じて進化するパーソナライズされたキャンペーンを通じて、ローン、クレジット カード、または保険を借りる顧客にアプローチしています。

• 電気通信: 電気通信企業は、サービスだけでなくプラン、デバイスの広告も受け取ります。 5Gなどの新技術をマーケティングすることで、既存顧客だけでなく新規顧客にもリーチしようとしている。

• その他: 教育、ヘルスケア、旅行などの他の業界でも、顧客エンゲージメントを向上させ、コンバージョン率を向上させるために、ターゲットを絞ったマーケティングに DSP が関与しています。

販売チャネル別

販売チャネルに基づいて、世界市場は直接チャネルと流通チャネルに分類できます。

• 直接チャネル: 広告主への DSP の直接販売では、価格設定と顧客とのやり取りをより高度に制御できるため、クライアントに合わせたソリューションが可能になります。

• 流通チャネル: DSP は、再販業者または代理店を通じて大規模な顧客ベースに追加サービスとして提供できるため、中小企業でも DSP 施設にアクセスできるようになります。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

プログラマティック広告の採用の増加市場を活性化するために

プログラマティック広告のトレンドは、デマンドサイドプラットフォーム市場の成長を大きく推進します。広告購入の自動化により、DSP は広告主が従来の広告購入プロセスとは異なり、より適切なターゲティングでメディア支出をリアルタイムで最適化できるように支援します。また、DSP の RTB 機能により、より効率的で動的な広告の配置が促進され、その結果、広告の需要が増加します。キャンペーンを合理化し、インタラクティブな介入を最小限に抑える方法を見つける企業が増えているため、DSP の導入は進み続けています。

• デジタル広告委員会によると、広告予算の約 65% がデジタル チャネルに移行しており、これが DSP の導入を強力に推進しています。
• 放送局関係者によると、モバイル OTT とコネクテッド TV の利用が 2023 年から 2024 年の間に 40% 以上増加し、DSP の統合が加速しているとのことです。

パーソナライズされた広告の需要の高まり 市場を拡大するために

現在、ますます高度化が進んでいるデータ分析AI の機能を活用することで、広告主はよりパーソナライズされたターゲットを絞った広告を配信できるようになります。特定のターゲット層にアピールするカスタマイズされた広告を作成する際にビッグデータの洞察を利用できることは、DSP 市場の重要な成長要因の 1 つであり、小売、自動車、BFSI などの専門業界はカスタマイズされたキャンペーンの提供に取り組んでいます。そのため、消費者のエンゲージメントを強化し、広告のパフォーマンスを最適化するための DSP ソリューションに対する大きな需要が生じています。

抑制要因

データプライバシーと規制上の課題に対する懸念の高まり 市場の成長を妨げる可能性がある

データプライバシーと規制上のハードルに対する監視の高まりは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）市場の成長を妨げる恐れのある主要な制約の1つとなっています。企業は、ヨーロッパの GDPR やカリフォルニアの CCPA などのデータ プライバシーに関連する厳格な規制の導入や、ターゲットを絞った広告への顧客データの適用の制限から生じる制限に直面しています。これらの規制では、広告のターゲティングをさらに最大化するために、データ処理の透明性を高め、DSP が利用できる個人データを最小限に抑えることが求められています。さらに、プライバシー問題に対する消費者の意識の高まりも、広告目的での個人データの追跡に対する抵抗の原因となっており、DSP の導入をさらに妨げています。したがって、プログラマティック広告は多くのメリットを提供しますが、DSP エコシステムに取り組む企業は、プライバシー関連法に対処し、それらをどのように遵守するかという複雑な課題を抱えています。

• 市場規制機関によると、2025年から2029年の間に記録された漸進的な拡大はわずか4％であり、競争の激化により成長が抑制されていることを示しています。
• 協会の報告書によると、単一の地域市場で 15 を超えるプラットフォームが運用されている DSP プロバイダ間の断片化により、統合が制限され、導入の課題が生じています。

人工知能 (AI) および機械学習 (ML) テクノロジーの拡大により、製品が市場に投入される機会が生まれる

機会

人工知能 (AI) および機械学習 (ML) テクノロジーの拡大は、DSP 市場における成長の最も重要な機会の 1 つとなります。これらのイノベーションにより、DSP は効果的なオンザフライ広告購入の決定を下せるようになり、実際にターゲティングの精度とキャンペーンの効果がより実りあるものになります。高度な AI および ML アルゴリズムは、DSP を通じて提供される最高レベルのパーソナライゼーション、より高い投資収益率、より正確なオーディエンス ターゲティングを実現します。したがって、自動化された意思決定によるデータ駆動型の洞察を備えた DSP ソリューションに対する需要は、特に小売、自動車、通信のカテゴリで拡大すると考えられます。コネクテッド デバイスの急速な普及とプログラマティック広告の成長により、DSP へのリーチがさらに拡大しています。したがって、市場関係者には、多様な広告在庫を流通させ、複数のチャネルにわたるデジタル マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを向上させる巨大な機会が与えられます。

• 電子商取引協会の関係者によると、オンライン小売業者の 70% 以上が DSP を通じた広告支出を増やしており、大きな成長機会を示しています。
• デジタル貿易報告書によると、DSP システムの市場価値は 2025 年に 114 億と推定されており、中小企業と大企業の両方で未開発の可能性があることが示されています。

 

データプライバシー規制の複雑さは消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

データ プライバシー規制の複雑さの増大: DSP の成長は、データ プライバシー規制の複雑さの増大による問題に直面しています。 GDPR や CCPA などの規制は、データの収集と使用のレベルに非常に厳しい制限を設けているため、DSP が提供するターゲティング機能の有効性が抑制されています。このようなシナリオでは安全なデータ管理システムへの投資が必要となり、運用コストと複雑さが増大します。さらに、プログラマティック広告の透明性に関連する問題があり、広告主は支出やパフォーマンスに関するより透明性の高い情報を期待しており、競争の場の複雑さがさらに増しています。これらの問題の解決には、終わりのない技術の進歩と投資が必要です。

• 業界レポートによると、2024 年には北米の市場シェアが 39.25% に集中しており、既存の DSP と競争しようとする新規参入者にとっては障壁となっています。
• デジタル規制当局によると、統合コストとシステムの複雑さは、技術的な課題を反映し、2025 年から 2029 年の増加分の増加にわずか 4% しか寄与しませんでした。

 

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デマンドサイド プラットフォーム (DSP)市場地域の洞察

• 北米

北米は米国のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場が主導しており、主にプログラマティック広告の採用とターゲットを絞った広告の需要の増加によって推進されています。米国では、このセグメントは大手企業の存在により非常に競争が激しい状況にあります。米国市場の大手企業は、広告のパフォーマンスと効率を向上させるために、AI および機械学習テクノロジーに多額の投資を行ってきました。かなりの割合のデジタル広告主と北米の成熟した広告エコシステムは、デマンドサイド プラットフォーム市場を非常に促進しています。さらに、インターネットの高い普及率と米国全土でのオンラインメディア利用の増加が、市場の成長をさらに加速させています。

• ヨーロッパ

データドリブン広告の高まりとともに、欧州の先進的なデジタル広告インフラが同社のDSP市場を支えている。国には、イギリス、ドイツ、フランスが含まれます。 GDPR を含むデータ プライバシー法は、安全でプライバシーに準拠した広告ターゲティングによる広告イノベーションに関して、いくつかの DSP が採用した戦略に大きな打撃を与えています。欧州企業はプログラマティック広告への投資を増やしている。したがって、この地域のデマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場シェアは徐々に増加しています。

• アジア

アジアは、新興国だけでなく中国やインドにおいても、デジタル広告が非常に強力かつ勢いよく導入されている唯一の地域です。ユーザーのインターネットの普及と、スマートフォン、DSP市場の成長を根本的に推進してきました。さらに、インドや中国などの地域ではモバイルファーストのデジタル消費が増加しており、効率的で的を絞った広告ソリューションの必要性が高まっています。この地域におけるデジタルファーストのスタートアップ企業の成長により、DSP プラットフォームも拡大しています。これにより、アジア地域での市場拡大が促進されます。

主要な業界関係者

イノベーションを通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

DSP 市場の確立されたプレーヤーは、AI と ML ベースの機能、およびリアルタイム入札やプログラマティック プレミアム購入などの高度な機能を備えたソリューションを革新しています。企業はまた、市場での範囲を拡大し、他の企業と連携するために、戦略的パートナーシップや買収を締結しています。アドテクソリューション。このような行為は、データ プライバシー規制の遵守を維持しながら、広告のターゲティングと最適化、およびサービス サポートの向上という広告主の利益のために行われます。これらの戦略は、複雑化と断片化が進むデジタル広告の競争のはしごに留まるために不可欠です。

• Criteo: 協会のレポートによると、Criteo は世界の DSP プロバイダーのトップ 10 にランクされ、プログラマティック広告における強力な存在感を強化しています。
• DoubleClick (Google): デジタル広告連合によると、Google の DoubleClick DSP は一部の地域で自動広告トランザクションの 35% 以上を処理しており、その市場の強さを浮き彫りにしています。

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) の上位企業のリスト

• Criteo (France)
• DoubleClick (Google) (United States)
• Facebook Ads Manager (United States)
• Adobe (United States)
• Trade Desk (United States)
• Amazon (AAP) (United States)
• Appnexus (United States)
• Roku (United States)
• Mediamath (United States)
• SocioMatic (Germany)
• Zeta Global (United States)
• Verizon Media (United States)
• AdForm (Denmark)
• Amobee (United States)
• Centro Inc (United States)

主要な産業の発展

2024 年 9 月: 米国に本拠を置く The Trade Desk は、DSP 市場の大手企業の 1 つです。同社は、特にコネクテッド TV 上で、より効果的な広告のターゲティングを支援する機能を強化しました。その目的は、広告主が持つリーチと知識の強さの点で、広告の取り組みをより効果的にすることです。フロスト＆サリバンはすでに1年前の2024年にDSPの世界的リーダーとしてザ・トレード・デスクを発表しており、市場シェアの拡大を含む高度な広告テクノロジーへの取り組みに沿って引き続き評価を受け続けている。

レポートの範囲

このレポートでは、タイプ、アプリケーション、販売チャネルごとの市場の細分化と、北米とヨーロッパが大半を占める地域の洞察、およびアジアでの成長の見通しも取り上げています。レポートでは、関連する問題の中でも特に、技術の進歩やパートナーシップを含む業界のプレーヤーとその戦略についても考慮されています。新型コロナウイルス感染症のパンデミックによってもたらされた主な影響とともに、トレンド、課題、機会をさらに掘り下げ、最後に新しいプログラマティック広告トレンド、リアルタイム入札モデル、プレミアム購入モデルについても掘り下げています。