イベント市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（企業イベント、カンファレンス＆セミナー、見本市、フェスティバル、スポーツイベント）、製品アプリケーション別（企業部門、エンターテイメント、観光、教育、ヘルスケア）および2026年から2035年の地域予測

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イベントマーケットの概要

世界のイベント市場は、2026 年に 1,192 億 5,000 万米ドルに達すると推定されています。市場は2035年までに2,105億6,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年まで5.85%のCAGRで拡大します。北米が企業イベントに支えられ38～42%のシェアで首位を占めています。ヨーロッパは 30 ～ 35% を保有しています。

米国のイベント市場規模は2025年に2.2億ドル、欧州のイベント市場規模は2025年に1.6億ドル、中国のイベント市場規模は2025年に1.9億ドルと予測されています。

グローバル イベント マーケットプレイスには、カンファレンス、展示会、企業カンファレンス、ソング ガラ、スポーツ活動のイベント、懇親会など、さまざまな形式のアクティビティが含まれています。この部門は、さまざまな業界の広告とマーケティング、ブランディング、顧客エンゲージメントにおいて重要な役割を果たしています。楽しむことをベースにした広告とマーケティングの勢いがイベント業界を大幅に押し上げ、組織が滞在や購入者との直接のやり取りを促進するデジタル研究に資金を投入することを奨励しています。この市場は、グローバル化の進展、事業活動の成長、イベントマーチャンダイジングにおけるソーシャルメディアの影響力の拡大によって支えられています。さらに、登録ソフトウェア、仮想プラットフォーム、モバイル オケージョン アプリで構成されるイベント テクノロジーの進歩により、業界は変革されました。さらに、休暇スポットの機会とハイブリッド形式により、新たな収益源とターゲット層へのリーチが開かれました。組織がエンブレムのストーリーテリングやパトロンエクスペリエンスを認識するにつれて、現代的でテクノロジー主導の没入型イベントへの要求は進化し続け、イベント市場のパノラマの運命を形作ることが予想されます。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

国際配送チェーンの混乱によりイベント市場に悪影響

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場が成長しパンデミック前のレベルに戻ったことに起因します。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、イベント市場の成長に多大な悪影響を及ぼしました。ロックダウン、ツアー規制、社会的距離措置により、世界中で男性または女性のイベントがキャンセルまたは延期されました。カンファレンス、コンサートイベント、スポーツ活動、展示会は大規模な混乱に直面し、主催者、会場、関連プロバイダーは収益損失を被りました。需要の減少により、サービス業、観光業、運輸業などの活動に重点を置いた産業もさらに打撃を受けました。パンデミックによる不確実性によりスポンサーシップや投資が妨げられ、多くのイベント管理グループの経済的安定に影響を及ぼしました。この地域では、雇用の喪失と労働力の潜在力の減少が一般的になっている。一部の組織は仮想プラットフォームに移行することで調整しましたが、対面でのネットワーキングの欠如とオンラインイベントでの聴衆の関与の抑制により、物理的なストーリーの欠如は補われませんでした。パンデミックは、イベント企業における回復力のあるビジネス モデルと柔軟な計画の必要性を浮き彫りにし、ハイブリッドおよびテクノロジーを含むイベントの出現のレベルを設定しました。

最新のトレンド

エンゲージメントとリーチを再定義するハイブリッド イベントの台頭

イベント市場内で最も影響力のある傾向の 1 つは、ハイブリッド アクティビティ、つまり物理コンポーネントとデジタル コンポーネントの両方を統合するアクティビティの急速な導入です。これらのフォーマットは、パンデミックのある時点で顕著に現れ、アクセシビリティ、ターゲット市場の達成、ROI を向上させる能力で注目を集めたことを考えると、特徴的です。ハイブリッド アクティビティでは、メンバーが男性でも女性でも、または本当に待っていることを許可し、柔軟なオプションと包括性を提供します。参加者の行動分析を通じて事実に基づいた洞察を提供し、パーソナライゼーションとイベント後のエンゲージメントを向上させます。主催者は、滞在チャット、投票、ブレイクアウト ルーム、Q&A 期間などのインタラクティブ ツールを活用して、両方のチャネルでの参加を強化しています。さらに、ハイブリッド ファッションは地理的制約と二酸化炭素排出量を軽減し、持続可能性の要求と一致します。イベント プランナーは実際に、登録、コンテンツ素材の配信、ターゲット視聴者の相互作用をシームレスに管理するために、イベント生成システムに投資しています。ハイブリッド研究への移行は、単なる一時的な解決策ではなく、活動が世界的にどのように計画され、実行され、収益化されるかを再定義する変革的なアプローチです。

• 米国労働統計局によると、米国のイベント企画専門家の数は2023年に14万4,700人に達し、2021年から19%増加しており、パンデミック後の企画イベントサービスに対する需要の高まりを示している。

• 英国イベント産業委員会によると、2023 年には英国全土で 150 万件を超える対面イベントが開催され、ハイブリッド形式が全企業イベントの 26% を占めました。

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イベント市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、グローバル マーケットプレイスは、音楽コンサート、フェスティバル、スポーツ、展示会とカンファレンス、企業イベントとセミナー、その他に分類できます。

• 音楽コンサート: 多くの聴衆を魅了するライブ音楽パフォーマンス。多くの場合、人気アーティストが出演し、活気に満ちたエンターテイメント体験を生み出します。

• フェスティバル: 食、音楽、芸術などをテーマとした文化的または季節の祭典。多様な人々が集まり、楽しみを共有します。

• スポーツ: エンターテインメント、チームスピリット、ファンダムを目的として企画された競争力のある運動イベント。多くの場合、大きなスタジアムやアリーナで開催されます。

• 展示会とカンファレンス: 業界や学術分野を越えてネットワーキング、イノベーションの展示、知識の交換を目的とした専門家の集まり。

• 企業イベントおよびセミナー: 従業員エンゲージメント、ブランドのプロモーション、または組織の開発を目的としたビジネス中心の会議またはトレーニング セッション。

• その他: 特定の興味や社交行事に応じた、結婚式、授賞式、プライベート パーティー、コミュニティ イベントが含まれます。

用途別

実用性に基づいて、世界の市場は 20 年未満、21 ～ 40 年、41 年以上に分類されます。

• 20 歳未満: 若い参加者は主に音楽フェスティバル、スポーツ イベント、若者中心のエンターテイメント体験に惹かれます。

• 21 ～ 40 歳: 企業イベント、カンファレンス、コンサート、ライフスタイル フェスティバルに最も積極的に参加する層。

• 41 歳以上: 学習、文化、専門的なネットワーキングを通じて価値を提供する展示会、セミナー、フォーマルなイベントを好みます。

市場ダイナミクス

市場力学は、市場の状況を先取りする要素、可能性、トラウマ的な状況の利用と抑制で構成されます。        

推進要因

ブランド戦略における体験型マーケティングの需要の高まり

オケージョン市場の成長の主な原動力は、体験型広告への依存の高まりです。ブランドは、ターゲットとする視聴者との感情的なつながりを促進する記憶に残るレビューを作成するためのシステムとして機会をますます活用しています。これらの没入型エクスペリエンスにより、より深いエンゲージメント、ブランドのストーリーテリング、即時のコメントが可能になります。ライブの製品発表、ポップアップ アクティビティ、インタラクティブなインスタレーションは、常連客の概​​念と行動を導くために使用され始めています。企業は、イベントを単なるプロモーションの手段としてではなく、消費者の獲得と維持のための重要なタッチポイントとして捉えています。バーチャル広告が飽和状態と広告疲労に直面している中、イベントを通じた体験型マーケティングは、さらにインパクトのある手法として誇りを持っています。さらに、オンラインでの話題につながるバイラルな瞬間を生み出す能力が、その魅力をさらに高めます。この戦略的転換により、余分な企業がオケージョンの実行に膨大な広告予算を割り当てるようになっており、今日のロゴ構築の取り組みにおけるオケージョンの重要性が強化されています。

• 欧州連合統計局 (ユーロスタット) によると、EU 域内の国際観光客到着者数は 2023 年に 10 億人を超え、目的地ベースのイベントの成長に大きく貢献しました。

• インド観光省によると、インドは2023年に「ミート・イン・インド」構想の下で370以上の主要なビジネスイベントやコンベンションを主催し、MICE（会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会）インフラへの需要を強化した。

イベント体験を高める先進テクノロジーの融合

テクノロジーの統合により、計画の策定、実行、ターゲット市場への関与が強化され、イベント市場が再構築されています。イベント主催者は、AI を活用した分析、イベント管理ソフトウェア プログラム、AR/VR、リアルタイムのターゲット オーディエンス ポーリングなどのギアを導入して、動的でカスタマイズされたエクスペリエンスを生み出すことが増えています。バーチャル リアリティ ツアー、ホログラフィック ディスプレイ、ネットワーキングのための AI 主導のマッチメイキングは、参加者の楽しみと双方向性を高めています。クラウドベースの完全なシステムにより、クリーンな登録、スケジュール設定、コンテンツ配信が可能になり、物流が合理化されます。これらのテクノロジーはさらにスケーラビリティを導き、小グループが大規模なアクティビティを効率的に管理できるようにします。データ分析により、機会の ROI を測定し、ユーザーの行動を調整し、将来の計画を強化することができます。イベント全体で発展するテクノロジーの雰囲気により、主催者は物流上の課題を克服し、遠く離れた聴衆に対応し、競争力を維持することができます。活動におけるイノベーションへの期待が高まる中、テクノロジーを活用した答えを具体化する企業は、おそらく魅力的でヒットしたイベントを引き継ぎ、それによって市場を活用するという点で大きな利益を得るでしょう。

抑制要因

大規模イベントの開催には高額な費用がかかる

イベント市場シェアにおける主な制約の 1 つは、大規模なイベントの開催に関連する価値が高いことです。会場の予約、物流、ガジェット、レジャー、従業員チーム、安全コンプライアンスに関連する出費は、特に中小企業や新興企業の場合、膨大になる可能性があります。インフレと重労働価格の上昇も財政負担をさらに増大させています。さらに、気象条件や終了間際のキャンセルなどの予期せぬ混乱の危険により、予算編成はさらに複雑になります。スポンサーはまた、収益が保証されていない高価なアクティビティに資金を提供することを躊躇する可能性があり、イベントプランナーにはさらなるプレッシャーがかかります。ハイブリッド活動における高度なテクノロジーとデジタル インフラストラクチャの必要性により、さらなるコストが追加されます。こうした財政上の厳しい状況により、一部の企業が常にイベントを主催する可能性が制限され、市場のブームに影響を与えています。その結果、代理店は現在、デジタル活動や小規模な地域での集まりと併せて、より料金効率が高く拡張性の高いイベント ソリューションを求めています。

• 国連世界観光機関 (UNWTO) によると、2023 年には発展途上国の 41% 以上がイベント管理インフラを完全に運用できておらず、世界のイベント市場への参加が制限されているとのことです。

• 米国連邦緊急事態管理庁 (FEMA) によると、2023 年には天候の混乱や安全上の懸念により約 7,800 件の公共イベントが中止または延期され、出席者数と計画の信頼性の両方に影響を及ぼしました。

バーチャルおよびハイブリッド イベント プラットフォームの人気の高まり

機会

バーチャルおよびハイブリッド イベント形式の人気の高まりは、世界のイベント市場に大きなチャンスをもたらしています。これらのモデルは、ローカルと世界中の両方の視聴者に対応する、スケーラブルで柔軟、そしてコスト効率の高い答えを提供します。ネット接続と仮想機器の改善により、仮想構造は、ネットワーキングやライブ エンゲージメントなどの対面イベントの多くの要素を再現できる最先端のものであることが判明しました。

ハイブリッド活動により、代理店は仮想的な拠点を拡大しながら物理的なプレゼンスを維持できるため、リーチと ROI を最大化できます。このアプローチは、地域を越えて多数の人口統計と交流することを目指すグローバル ブランドにとって特に役立ちます。イベントテクノロジーのスタートアップ企業も、ハイブリッドエンゲージメントに合わせて特別に作られた構造を備えて市場に参入しており、イノベーションとパートナーシップの可能性が高まっています。デジタル参加によってもたらされるアクセシビリティと利便性により、このようなイベントは参加者にとっても主催者にとっても同様に魅力的なものとなり、進化するイベント環境の中でハイブリッド形式を長期的なブームストリートとして位置づけています。

• 国際会議コンベンション協会 (ICCA) によると、アジア太平洋地域では 2023 年に 2,900 以上の国際協会の会合が開催され、地元のイベント主催者にとって新たな入り口が生まれました。

• オーストラリア政府インフラ省によると、2023 年から 2024 年にかけて地域イベントの資金として 2 億 8,000 万オーストラリアドル以上が割り当てられ、1,200 を超えるコミュニティ主導のイベントが支援されました。

仮想設定での高い視聴者の関与を確保

チャレンジ

デジタルイベントのある時点で強力な聴衆のエンゲージメントを維持することは、イベント主催者にとって大きな使命です。参加者がその雰囲気に浸る物理的な活動とは異なり、仮想設定は自宅や職場で気が散るものと競合することが多く、主に集中力持続時間が減少します。対面でのネットワーキングの制限、感覚的な体験の欠如、画面疲労がさらに参加者の減少に寄与しています。

主催者は、魅力的なコンテンツ素材、インタラクティブなコーデック、リアルタイムのコメント メカニズムを通じて、視聴者の趣味を捉え、維持するために、より厳しい取り組みを行う必要があります。しかし、もはや視聴者全員がテクノロジーに精通しているわけではないため、ユーザーが楽しむのは複雑です。技術的なシステムの障害やプラットフォームのパフォーマンスの低下は、フラストレーションや満足度の低下につながる可能性があります。これに対処するために、プランナーはゲーミフィケーション、AI パーソナライゼーション、コミュニティ構築機能を統合しています。こうした努力にもかかわらず、対面イベントと同様に没入型でインパクトのある楽しみを作り出すのは依然として複雑な作業です。このプロジェクトを克服することは、運命の中で仮想イベント モデルとハイブリッド イベント モデルの可能性を最大限に引き出すために不可欠です。

• 世界保健機関（WHO）によると、2023年には大規模な集会に対して35件以上の世界的な健康警報が発令され、新しい健康と安全のプロトコルが必要となり、イベント主催者にとって計画の複雑さが増したという。

• 国際会場管理者協会 (IAVM) によると、2023 年までにサイバーセキュリティ プロトコルをアップグレードしたイベント会場は世界中で 42% のみであり、参加者のデータ保護に対する懸念が高まっています。

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イベント市場の地域的洞察

• 北米

北米は、高度に進化したインフラストラクチャ、強固な企業伝統、および高度な消費者エンゲージメントを利用して、世界のイベント市場で有力なプレーヤーとなっています。近隣では、チューンフェア、交流提案、技術会議、キャリーイベントなど、さまざまな大規模なイベントが開催されます。特に米国には、基本的なイベントを企画する会社やテクノロジーベンダーが数多く存在し、イベントイノベーションの中心拠点となっています。 u 。サウスカロライナ州の多彩なエンターテイメントおよびメディア産業も同様に、体験型広告やハイブリッド イベント形式で同社の経営に貢献しています。カナダはさらに、特に世界的な会議や観光をベースにした総合的な活動において、重要な役割を果たしています。一流の会場と先進的なデジタル機器の存在が、この場所の持続的なブームを支えています。米国は、企業や娯楽の場で確固たる存在感を示し、オケージョン市場の最先端にあり続けています。ハイブリッド オケージョン ファッションの採用と先進テクノロジーの統合における国際的リーダーです。ラスベガス、ニューヨーク、ロサンゼルスなどの主要都市は、国際的な行事の目的地として機能します。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、その豊かな文化範囲と、世界的な行事を主催する長年の地位を誇る文化により、国際行事市場の中で大きな割合を占めています。ドイツ、イギリス、フランス、イタリアなどの国は、大規模な展示会、代替見本市、ビジネス会議を主催すると考えられています。古代の会場、現代的なインフラ、強力な観光エリアの存在が、ヨーロッパの行事の魅力を高めています。持続可能性はこのエリア内で重要な意識となっていることが判明しており、主催者はイベントの計画策定に環境に配慮した実践を取り入れています。さらに、欧州連合は国境を越えたコラボレーションを支援しており、世界中から人材を集めることがそれほど難しくありません。パンデミック後、安全性と包括性を確保するために、ハイブリッドアクティビティやアウトドアアクティビティが改めて重視されるようになりました。ヨーロッパのテクノロジーに精通した国民と強固な規制環境は、イベント コーデックのイノベーションに有利な環境を作り出しています。全体として、この地域の生活様式と発電を組み合わせる能力により、国内外のあらゆる関係者にとって競争力があり、魅力的な地域であり続けることができます。

• アジア

アジアは、通貨成長、都市化、購入者の支出の増加を利用して、国際イベント市場の主要な地域として急速に台頭しつつあります。中国、インド、日本、韓国などの国々では、企業活動、展示会、結婚式などを求める声が急増しています。周辺地域の政府は、イベントベースのトータルスポーツを支援するために、インフラ、賢明な都市、観光に投資しています。中産階級の台頭とバーチャル採用により、テクノロジーを活用したハイブリッド イベント ファッションの拡大が促進されました。アジアの活気に満ちた文化的な祭典や大規模なスポーツ活動は、その国際的な魅力をさらに高めています。シンガポール、バンコク、ドバイなどの都市は、その接続性とホスピタリティの提供により、地域のイベントの中心地として機能しています。イベント主催者は、モバイルファースト戦略とローカルソーシャルメディアプラットフォームを活用してエンゲージメントを強化しています。テクノロジーに精通した若者が多いアジアは、場合によってはデジタル イノベーションに優れた能力を発揮します。この場所のダイナミックな市場のパノラマは、運命の投資とブームの重要な認識となっています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

オケージョン市場の大手企業は、市場での存在感を高め、競争力を高めるために、戦略的パートナーシップやコラボレーションを積極的に追求しています。イベント主催者は、発電プロバイダー、会場運営者、コンテンツ素材クリエーターと協力することで、より完全で革新的なソリューションをクライアントに提供できます。パートナーシップにより、組織は通信事業者のポートフォリオを拡大し、新しい顧客セグメントに到達し、業務を合理化することができます。たとえば、バーチャル プラットフォーム キャリアとのコラボレーションにより、ハイブリッド イベントの実行が可能になる一方、旅行およびホスピタリティ組織との提携により、参加者のレビューが強化されます。

• BCD グループ (BCD Meetings & Events): 企業データによると、BCD Meetings & Events は、2023 年に世界 109 か国で 62,000 を超える企業および協会のイベントを管理しました。

• Anschutz Entertainment Group (AEG): 米国全米独立会場協会によると、AEG は世界中で 130 以上のライブ イベント会場を運営し、2023 年には 11,000 以上のパフォーマンスを開催しました。

共同主催の活動や共同事業も、金銭的な危険を軽減し、マーケティング活動を組み合わせることで評判を集めています。さらに、インフルエンサーやメディア ホームとのパートナーシップは、機会の可視性とエンゲージメントを拡大するのに役立ちます。これらの戦略的動きは、運用パフォーマンスを向上させるのにそれほど便利ではありませんが、共有されたノウハウとリソースを通じて長期にわたるブームを促進します。反対が激化する中、強力で適応力のあるパートナーシップを築くことが、進化する情勢のパノラマの中で成果を維持するための重要な戦略であることが判明した。

トップイベントマーケットのリスト

• Anschutz Entertainment Group (AEG) [U.S.]
• StubHub [U.S.]
• Riviera Events [China]
• BCD Group (BCD Meetings & Events) [Netherlands]
• ATPI Ltd. [U.K]
• Reed Exhibitions [U.K.]
• Access Destination Services [U.S.]
• Capita Plc. [U.K.]
• Pollstar [U.S.]
• Outback Concerts [U.S.]
• Cvent Inc. [U.S.]
• Questex LLC [U.S.]
• Live Nation Worldwide Inc. [U.S.]
• Entertaining Asia [Hong Kong]

主要な産業の発展

2022 年 4 月: イベント市場における驚異的な産業発展は、イベント管理ツールへの合成知能 (AI) の統合です。 AI を活用したソリューションは、イベントの計画、宣伝、完了の方法に革命をもたらしています。カスタマー サポート用のチャットボットから、参加者向けにコンテンツをパーソナライズするアドバイス エンジンに至るまで、AI はイベント エクスペリエンス全般を強化します。予測分析により、主催者は視聴者のオプションを理解し、スケジュールを最適化し、リソースをより効率的に割り当てることが容易になります。 AI を活用したマッチメイキング ギアは、同等の追求を持つメンバーを結びつけることで、よりスマートなネットワーキングの機会を促進します。イベントの安全性と群衆管理も、リアルタイム AI 追跡システムの恩恵を受けています。さらに、AI は登録、一連のフィードバック、情報評価などの繰り返しのタスクを自動化するために使用されており、特に効率が向上しています。これらの革新により、作業員の負荷が軽減され、作業がよりスムーズになります。 AI の生成が強化され続けるにつれて、将来のイベント研究を形成する際の AI の地位は拡大し、主催者と参加者の両方に、より直観的で適応性のあるスマートな機会ソリューションを提供すると予想されます。

レポートの範囲

世界のオケージョン市場は、顧客の期待の進化、技術の進歩、営利企業の優先順位の変化によって形成されたダイナミックな変革を迎えています。業界は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックを通じて大きな混乱に直面しましたが、最新のハイブリッドおよびデジタル オケージョン コーデックによって立ち直りました。現在のテクノロジーの統合と相まって、体験型広告に対する需要の高まりが市場の拡大を推進しています。しかし、業界の回復力を試すには、高額な運用手数料や仮想エンゲージメントの障壁などの課題が依然として残っています。北米、ヨーロッパ、アジアの地域市場は重要な役割を果たしており、それぞれが独自の強みを世界のパノラマに貢献しています。主要企業は、パートナーシップと AI を活用した回答を活用して、競争上の優位性を獲得し、現在の視聴者のさまざまな要望に応えています。市場が進化し続けるにつれ、デジタル化の推進、パーソナライゼーションの強化、持続可能な実践の優先化に可能性が秘められています。オケージョン業界の運命は、絶え間なく変化する世界的な環境の中で、柔軟で進歩的であり、対象視聴者を中心に据え続けることができるかどうかにかかっています。