家庭外市場の市場規模、シェア、成長、世界の産業分析、タイプ別（従来の OOH および DOOH）、アプリケーション別（商業、インフラストラクチャ、組織）および Covid-19 の影響、最新の傾向、地域の洞察、および予測2024年から2031年まで

更新日: 15 April 2024

屋外市場レポートの概要

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世界の屋外市場規模は、2019 年に 177 億 7,000 万米ドルで、2031 年には 450 億 2000 万米ドルに達すると予想されており、予測期間中に 8.05% の CAGR を示します。

屋外 (OOH) 広告は、消費者の家の外に看板の形で表示される広告の一種です。これは、屋外プラットフォームによるプロモーション キャンペーンを管理するブランドによるサービスと消費財の販売で構成されます。これにより、ブランドは潜在的な消費者とつながり、エンゲージメントを高めることができます。ブランドが屋外で宣伝するのに役立ち、時間を節約し、コスト効率を高め、消費者の高い反応を生み出します。コカ・コーラ、マクドナルド、アップルなどの世界の大手広告主は、マーケティング キャンペーンで定期的に屋外広告を使用しています。

人々が屋外で過ごす時間が増えるにつれ、都市化が顕著になり、ブランドが多くの視聴者に迅速にリーチできるようになりました。 OOH により、ブランドはより効果的に視聴者をターゲットにし、認知度を高めてより高い金利を獲得できるようになります。クリエイティブなキャンペーンにより、視聴者がブランドを観察し、ブランドと対話できるようになり、顧客関係管理の実現に役立ちます。

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の影響: 製造業の停止と業界の成長を妨げる厳格なロックダウン規制

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、世界中のいくつかの市場に悪影響を及ぼしています。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）感染者の突然の急増により、政府は人々の旅行や外出を制限され、屋外広告に影響を与えたため、旅行や業務の制限を導入した。マーケティング代理店は今後数年間で成長が鈍化する可能性が高い。屋外プラットフォームの投資収益率が低下しているため、ブランドは広告にデジタル プラットフォームを採用しています。代理店は OOH のフットプリントを削減し、ターゲット ユーザーにリーチするためにデジタル化を進めています。

最新トレンド

"市場の発展を促進する技術の進歩"

モノのインターネット (IoT) や人工知能 (AI) などのテクノロジーの進歩により、ブランドは新しいテクノロジーを利用して自社製品を宣伝するようになりました。視聴者と効果的に関わることができるため、デジタル看板の人気が高まっています。ブランドは、スクリーン広告を開発し、コンテンツを活用し、ターゲット ユーザーに関連情報を提供できます。 AIは、データドリブンなキャンペーンに取り組むことができるデジタルプラットフォーム上のさまざまなアプリケーションで使用できます。提供されたデータに従って最適化および更新できます。たとえば、マクドナルドは天気や時間などのデータを使用して、自社の製品について消費者に思い出させます。

家庭外市場のセグメンテーション

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• タイプ別分析

タイプごとに、市場は従来の OOH と DOOH に分類されます。

DOOH はデジタル化により主要セグメントになると予想されています。従来の看板と比べて費用対効果が高く、大勢の視聴者にリーチできます。交通機関や商業施設での採用により、需要が急速に高まることが予想されます。これらの要因が業界の成長を促進する可能性があります。

• アプリケーション分析による

アプリケーションに基づいて、商業用、インフラストラクチャ用、機関用に分類されます。

リアルタイム情報に対する需要の高まりにより、インフラストラクチャ分野が市場の成長を牽引する可能性があります。公共の場所でのディスプレイの需要の増加により、市場の進歩が促進されると予想されます。鉄道の駅、空港、バス停にスクリーンを組み込むことで、運輸部門の製品需要が高まることが期待されます。これらの要因は、家庭外市場の発展を促進する可能性があります。

推進要因

"市場の進歩を促進するためにデジタル アウトオブホーム (DOOH) の採用が増加"

DOOH は、ブランドがターゲット ユーザーにリーチするためのさまざまな機会を解き放ちます。先進国と発展途上国の革新的な都市プロジェクトにおいて重要な役割を果たしています。小売部門によるデジタル OOH の需要の高まりが市場を前進させると予想されます。モールや公共エリアで視聴者がアクセスできるデジタル メディアを指します。デジタル モードは、リアルタイムのコンテンツを提供し、対象視聴者との対話が容易になるため、より効果的です。政府は重要なメッセージを伝えるためにデジタル プラットフォームに依存しています。広告メディアは、認知度を高め、小売店への来店を促進し、広告効果を高める主な情報源であることが証明されています。

"市場の進歩を促進するためにモバイルベースのネットワークの採用が増加"

広告主は、デジタル屋外広告を使用して、さまざまな方法でターゲット層にさらに効果的にリーチできます。スマートシティ プロジェクトでは、デジタル屋外も重要な役割を果たします。 Wi-Fi テクノロジーと組み合わせたフルモーションのデジタル ロケーションは、顔認識テクノロジーと統合され、モバイル視聴者を接続します。デジタル屋外広告主は、モバイルベースのデジタル ネットワークの拡大とインターネットの普及の増加により、どこにいても顧客を引き付けるために位置ベースの広告を拡張しています。これらの要因が屋外市場の成長を促進すると考えられます。

抑制要因

"市場の進歩を妨げる DOOH の採用"

パンデミックの出現によりデジタル プラットフォームの導入が進み、これにより従来の屋外市場の発展が妨げられることが予想されます。 DOOH に関連するさまざまな規制には、不安定なコスト、複数の地域にわたるコンテンツ、リアルタイム データの欠如などが含まれます。これらの要因は、市場の進歩を妨げる可能性があります。

家庭外市場の地域的洞察

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"アジア太平洋地域の産業発展を促進するインフラ開発"

アジア太平洋地域は、交通、公共インフラ、建設部門の発展が進むため、家庭外市場シェアを独占すると予想されています。これらの発展により、デジタル画面と消費能力がより速いペースで拡大する可能性があります。より手頃な価格で高品質の画面が利用できるため、一部の領域はシンプルですが、広告主は、クリエイティブなメッセージングと新しいテクノロジーによる視聴者のエンゲージメントと効果の向上を求めています。もう 1 つの重要な要素は、ほとんどのビデオ広告の長さが 3 ～ 5 秒とますます短くなり、デジタル画面上で効果的に使用してマスメディア キャンペーンのリーチを拡大できるようになっていることです。中国では、デジタル屋外広告が今後数年間で劇的に増加すると予測されていますが、静的な屋外広告は、大規模な看板広告を除いて減少すると予想されています。

北米は、屋外市場において世界第 2 位の株主です。技術的に最も進んだ大陸である北米は、広告業界に最先端のテクノロジーを供給する市場リーダーです。この地域は新しいディスプレイ技術開発の先駆者であり、この地域における商用ディスプレイの利点は常に認識されています。

主要な業界関係者

"大手企業の成長を支援する戦略と製品イノベーションの導入"

市場は非常に細分化されており、さまざまな広告が存在します 複数の市場の企業。企業は合併や買収、提携、製品の発売、事業拡大などのさまざまな戦略を採用しています。技術の向上と製品の革新により、中小企業は新たな契約を獲得し、新しい市場に参入することで市場での存在感を拡大しています。世界の屋外市場の小規模ベンダーは、成長の見通しを高めるためにマーケティングの基本に忠実になることが予想されます。

プロファイリングされた市場参加者のリスト

• ああ！ Media Ltd. (オーストラリア)
• Stroer SE & Co. KGaA (ドイツ)
• ジェーシードゥコー (フランス)
• Broadsign International LLC (カナダ)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（米国）
• NEC ディスプレイソリューションズ株式会社 (日本)
• OUTFRONT メディア (米国)
• ラマー広告会社 (米国)
• ダクトロニクス (米国)
• Christie Digital System USA, Inc. (米国)
• Deepsky Corporation Ltd. (香港)
• Mvix, Inc. (米国)
• アオト電子株式会社 (中国)
• Prismview LLC (米国)

産業の発展

• 2019 年 4 月: Posterscope、デジタル OOH、ロケーション マーケティングのスペシャリストが Wickes と提携。このパートナーシップは、ウィックス初のデジタル OOH キャンペーンを展開することを目的としています。

レポートの対象範囲

このレポートは、主要セグメントと最新の市場動向に関する分析を提供します。新型コロナウイルス感染症の影響と推進要因、抑制要因について包括的に論じている。レポートの市場推定は、広範な二次調査、一次インタビュー、社内専門家のレビューに基づいています。この調査では、最新の開発と最も収益性の高いカテゴリーが調査されています。重要なプレーヤーの戦略と地域の傾向を追跡します。これにより、読者は市場の成長を促進する重要な方法について学ぶことができます。