プロキシミティ マーケティングの市場規模、シェア、成長、およびタイプ別の業界分析 (Wi-Fi、BLE ビーコン、近距離無線通信 (NFC)、GPS ジオフェンシングなど)、アプリケーション別 (小売および電子商取引、ヘルスケア、インフラストラクチャ、BFSI など)、地域別の洞察、および 2035 年までの予測

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近接マーケティング市場の概要

世界のプロキシミティ マーケティング市場は、2026 年に約 405 億米ドルと評価され、2035 年までに 1,231 億米ドルに達すると予測されています。2026 年から 2035 年にかけて約 13.1% の年間平均成長率 (CAGR) で成長します。

近接マーケティングは、Bluetooth、Wi-Fi、NFC (近距離無線通信) などの無線テクノロジーを活用して、企業や特定の場所に近い個人にターゲットを絞った広告やメッセージを配信する、場所ベースのマーケティング戦略です。近くのモバイル デバイスを検出して操作することで、企業は関連性の高いパーソナライズされたコンテンツを潜在的な顧客に直接送信できます。この形式のマーケティングは、顧客エンゲージメントを強化し、ブランド認知度を高め、実店舗への客足を促進することを目的としています。近接マーケティングにより、企業は適切な時間と場所で消費者にリーチできるようになり、よりカスタマイズされた没入型のマーケティング エクスペリエンスを生み出すことができ、コンバージョン率と顧客満足度の向上につながります。

このアイテム、サービス、またはテクノロジーの需要が増加する原因となっている多くの変動要因により、近接マーケティング市場規模は大幅に拡大しています。まず、スマートフォンやモバイル デバイスの使用の増加により、近接ベースのマーケティング活動の潜在的な視聴者がかなり多く生まれています。どこへ行くにもこれらのガジェットを持ち歩く個人が増えているため、企業は顧客を直接ターゲットにし、位置情報に基づいてリアルタイムでパーソナライズされたコミュニケーションを送信できるチャンスを認識しています。第 2 に、今日の顧客はブランドに対して、よりカスタマイズされた関連性の高いインタラクションを求めており、プロキシミティ マーケティングにより、企業はカスタマイズされた情報を理想的な瞬間と場所で提供できるようになります。近年、技術的なブレークスルーと顧客の嗜好の変化の融合により、近接マーケティング ソリューションのニーズが高まっています。

近接マーケティング市場シェアの事実と数字

地域内訳

• 北米は 40% の市場シェア (126 億 8,000 万米ドル) を保持しており、CAGR は 12% です。大手小売ブランド、テクノロジー企業、スマート デバイスの普及率の高さが原動力となっています。成長要因には、ハイパーローカル ターゲティングの台頭、スマートフォンの普及率の増加、パーソナライズされた小売体験やデジタル広告における近接マーケティングの使用などが含まれます。

• アジア太平洋地域は 30% のシェアを占め、2024 年には 95 億 1,000 万米ドルとなり、成長率は 15% CAGR となります。この地域は、モバイルコマースの人気の高まり、小売および電子商取引におけるデジタル広告の台頭、中国やインドなどの国々でのスマートシティプロジェクトの拡大に​​より、急速な成長を遂げています。

• ヨーロッパは主に英国、ドイツ、フランスで市場の 20% を占め、CAGR は 10% です。成長要因には、顧客エンゲージメントおよびロイヤルティ プログラムのための近接マーケティング ソリューションへの投資の増加、および位置ベースのマーケティング戦略に対する小売およびヘルスケア部門からの需要の高まりが含まれます。

• その他の地域は世界市場の約 10% を占め、2024 年には 31 億 7,000 万米ドルに相当します。この地域の成長は、デジタル マーケティング テクノロジーの採用の増加と、新興市場での電子商取引と小売の拡大によって推進されています。

製品セグメントの内訳

• 小売および電子商取引は売上高の約 50% を占め、2024 年には約 158 億 5,000 万米ドルに達し、CAGR は 13.5% で市場を支配しています。成長は、ビーコンやジオフェンシングなどの近接ベースのマーケティング ツールを使用した、パーソナライズされた顧客エクスペリエンス、ターゲットを絞ったオファー、および強化された店内エクスペリエンスのニーズによって促進されます。

• ヘルスケアは市場の約 20% を占め、2024 年には約 63 億 4,000 万米ドルとなり、14% の CAGR で成長します。近接マーケティングは、病院、診療所、医療関連施設における患者エンゲージメント、位置情報に基づく通知、顧客エクスペリエンスの向上のためにますます使用されています。

• インフラストラクチャ アプリケーションは市場の約 15% を占め、2024 年には約 47 億 6,000 万米ドルに相当し、CAGR は 12% です。成長は、スマート シティ、空港、ショッピング モール、大規模な会場でユーザーをガイドし、リアルタイム情報によるユーザー エクスペリエンスを向上させる近接マーケティングの使用によって促進されます。

• BFSI (銀行、金融サービス、保険) およびその他は市場の約 15% を占め、2024 年には 47 億 6,000 万米ドルに相当し、CAGR は 10% です。このセグメントには、銀行、保険会社、その他の金融サービス業界における顧客エンゲージメントのための、パーソナライズされたオファーや位置ベースのプロモーションのための近接マーケティングの使用が含まれます。

新型コロナウイルス感染症の影響

パンデミックによりデジタル技術と非接触型決済システムの導入が加速し、サービス需要がさらに高まった

近接マーケティング市場は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって大きな影響を受けています。ロックダウン、社会的隔離措置、感染拡大による実店舗の客足の減少により、企業は新たな方法で顧客にアプローチするためにマーケティング計画を変更する必要がありました。この時期、近接マーケティングは、企業が物理的に施設を訪れることができなくても、潜在的な消費者と対話できるため、有用なツールとなりました。パンデミックにより、次のようなデジタル技術の普及が加速しました。スマートフォンこれにより、近接マーケティング サービスの需要が増加しています。さらに、企業は、安全手順、修正された営業時間、オンライン サービスに関するタイムリーで適切な情報を顧客に提供することの価値を理解しており、危機下において近接マーケティングが成功したコミュニケーション形態となっています。 

最新のトレンド

近接マーケティングにおけるよく知られたトレンドは、データ分析と人工知能 (AI) の融合です。

データ分析と人工知能 (AI)これは近接マーケティングにおけるよく知られたトレンドです。企業は AI アルゴリズムを使用して、モバイル デバイスや近接センサーから収集した大量のデータを分析しています。これを利用して顧客の行動、好み、購入傾向をより深く理解することができ、より正確にターゲットを絞ってカスタマイズされたマーケティング キャンペーンを作成するのに役立ちます。リアルタイムの位置監視、インタラクティブなプッシュ アラート、予測分析などの拡張機能を備えた高度な近接マーケティング システムの導入は、新しい商品やテクノロジーの面での最近の発展です。これらのプラットフォームにより、組織はマーケティング活動を最大限に活用し、ターゲットを絞ったコンテキストに関連したコンテンツを顧客に提供できるようになります。業界の主要参加者は、近接マーケティング製品を強化するための研究開発に資金を費やしています。彼らは、近接センサーの効率と精度を向上させ、データ分析スキルを磨き、AI と機械学習をプラットフォームに組み込むことに注力しています。さらに、複数の分野にわたる企業の変化する要件に対応する完全な近接マーケティング ソリューションを提供するために、提携とパートナーシップを拡大しています。 

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プロキシミティ マーケティングの市場セグメンテーション

タイプ別

指定される近接マーケティングに応じて、Wi-Fi、BLE ビーコン、近距離無線通信 (NFC)、GPS ジオフェンシングなどのタイプが決まります。 Wi-Fiタイプは予測期間を通じて最大の市場シェアを獲得する。

用途別

市場は、アプリケーションに基づいて、小売および電子商取引、ヘルスケア、インフラストラクチャ、BFSI、その他に分割されます。世界的な近接マーケティング市場の小売業や小売業などのカバーセグメントのプレーヤー電子商取引予測期間中に市場シェアを独占するでしょう。

推進要因

カスタマイズされた関連性の高いエクスペリエンスを求める消費者からの需要の高まりが、近接マーケティング部門の成長の重要な要因となっています

パーソナライズされた適切なエクスペリエンスに対する顧客のニーズの高まりが、近接マーケティング業界の拡大の主要な原動力となっています。現代のデジタル世界では、消費者にはありきたりなコマーシャルや売り込みが殺到しています。彼らは、企業とのやり取りをよりパーソナライズされ、関連性の高いものにしたいと考えています。企業は、近接マーケティングのおかげで、顧客の位置、好み、行動に基づいて的を絞った情報を提供する機会を得られます。企業は、Bluetooth、Wi-Fi、NFC などのテクノロジーを利用して、リアルタイムで顧客とやり取りすることができます。これは、個別のオファー、取引、および関連情報を送信することで実現できます。この程度のパーソナライゼーションにより、消費者のエンゲージメントが向上し、ブランドロイヤルティが高まり、販売が促進されます。パーソナライズされたエクスペリエンスに対する顧客の嗜好の高まりにより、近接マーケティングの需要が高まっている結果、市場は拡大しています。

市場の発展を促進するもう1つの重要な要因は、モバイルデバイスとモバイルインターネットの使用率の上昇です。

モバイル デバイスとモバイル インターネットの使用の人気の高まりも、近接マーケティング市場の成長を推進するもう 1 つの重要な要素です。スマートフォンやタブレットの使用の増加により、顧客が企業と関わり、何を購入するかを判断する方法が完全に変わりました。外出先でも継続的な接続と情報アクセスを提供するモバイル ガジェットは、人々の生活に欠かせないものとなっています。モバイルテクノロジーを活用して、位置情報に基づいてカスタマイズされた情報をユーザーのデバイスに直接送信することで、近接マーケティングはこのトレンドを利用します。消費者がさまざまな活動に多くの時間を費やし、モバイルデバイスへの依存度が高まるにつれて、企業は、ターゲットユーザーにうまくリーチしてエンゲージメントを図るための近接マーケティングの大きな可能性をますます認識するようになってきています。近接マーケティング ソリューションの必要性は、市場の成長を支えるモバイル デバイスとモバイル インターネットへの依存度の高まりによって高まっています。

抑制要因

近接マーケティングの商業的普及を妨げる障害の 1 つはプライバシーへの懸念です

プライバシーの問題は、近接マーケティング市場の成長を妨げる 1 つの障壁となっています。近接マーケティングは顧客データの収集と分析に依存しているため、プライバシー権が侵害される可能性があります。悪用や不正アクセスの可能性があるため、消費者は個人情報や位置情報を提供する際にますます慎重になっています。近接マーケティングの取り組みに対する信頼は、プライバシー侵害やデータによって損なわれる可能性があります安全そのため、人々はそのようなプログラムに参加することをためらっています。企業と近接マーケティング サービス プロバイダーは、この困難を克服するために、オープン性、同意、安全なデータ管理手順を最優先する必要があります。強力なプライバシー保護と明確なオプトイン/オプトアウト手順により、プライバシーに関する顧客の不安が軽減され、消費者の信頼が醸成され、最終的には近接マーケティングの拡大につながる可能性があります。

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近接マーケティング市場の地域的洞察

北米は高度に発達した技術インフラとスマートフォンの普及率の高さにより、主要プレーヤーとして台頭

近接マーケティング部門では、北米がトップの座を占めています。この地域では、技術的に進んだインフラストラクチャとスマートフォンの普及率の高さにより、いくつかの分野で近接マーケティング ソリューションがかなり導入されています。この地域の優位性は、主要な市場参加者の存在と最先端技術の早期採用の結果です。北米の小売業界とホテル業界の発展は、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスの提供に重点を置いているとともに、近接マーケティング市場シェアの拡大に寄与するさらなる要因となっています。さらに、この地域は消費者の洞察とデータ分析に重点を置いているため、企業は近接マーケティング活動を強化するための有用なツールを得ることができます。業界の発展が続いており、デジタル マーケティングへの投資が増加しているにもかかわらず、北米は近接マーケティング市場でトップの座を維持すると予想されています。

ヨーロッパは、近接マーケティング市場で第 2 位の地域として浮上しています。高度に発展した経済により、小売り業界やテクノロジーに精通した人口が多いヨーロッパでは、近接マーケティング ソリューションが大幅に採用されています。この地域では、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスが重視されており、ロケーションベースのマーケティングに対する需要が高まっていることが、市場シェアの拡大に貢献しています。ヨーロッパの企業は、近接マーケティング技術をいち早く活用して、リアルタイムで消費者と関わり、ターゲットを絞ったコンテンツを配信してきました。さらに、データプライバシーと消費者保護に関する政府の有利な規制により、ヨーロッパでは近接マーケティングの導入がさらに促進されています。継続的な技術の進歩と顧客エンゲージメントへの注目の高まりにより、ヨーロッパは近接マーケティング市場の主要プレーヤーとしての地位を維持すると予想されています。

主要な業界関係者

主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに注力

著名な市場関係者は、競合他社に先んじるために、他の企業と提携して協力的な取り組みを行っています。多くの企業は、製品ポートフォリオを拡大するために新製品の発売にも投資しています。合併と買収も、プレーヤーが製品ポートフォリオを拡大するために使用する重要な戦略の 1 つです。

トップクラスの近接マーケティング会社のリスト

• Google (U.S.)
• Microsoft (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Zebra Technologies (U.S.)
• Qualcomm(U.S.)
• Inmarket (U.S.)
• Swirl Networks (U.S.)
• Shopkick (U.S.)
• Estimote (Poland)
• Unacast (U.S.)
• Bluvision (U.S.)
• Roximity (U.S.)
• Proxama (U.K.)
• Scanbuy (U.S.)

レポートの範囲

この調査は、予測期間に影響を与える市場に存在する企業を説明する広範な調査を含むレポートの概要を示しています。詳細な調査が行われ、セグメンテーション、機会、産業の発展、傾向、成長、規模、シェア、制約などの要因を検査することにより、包括的な分析も提供されます。この分析は、主要企業および市場力学の予想分析が変更された場合に変更される可能性があります。