커넥티드 TV 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(50인치 커넥티드 TV, 32인치 커넥티드 TV, 42인치 커넥티드 TV, 55인치 커넥티드 TV, 39인치 커넥티드 TV, 40인치 커넥티드 TV, 48인치 커넥티드 TV, 46인치 커넥티드 TV, 60인치 커넥티드 TV 등), 애플리케이션별(엔터테인먼트, 교육, 가정용 및 기타) 및 지역 예측 2035년

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커넥티드 TV 시장 개요

전 세계 커넥티드 TV 시장은 2026년 2,853억 6천만 달러에서 2035년까지 1,1783억 달러에 달하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 15.23%로 성장할 것으로 예상됩니다.

커넥티드 TV는 인터넷에 연결되어 사용자가 브라우저, 애플리케이션 또는 기타 플랫폼을 통해 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있는 텔레비전 세트를 의미합니다. CTV는 Netflix, Hulu, YouTube 등과 같은 서비스에서 영화, 시리즈 또는 라이브 콘테스트를 제공한다는 점에서 케이블 또는 위성 TV와 같습니다. CTV 하드웨어는 게임 콘솔, 스마트 TV, Roku 및 Amazon Fire Stick을 포함한 스트리밍 기기로 구성됩니다. 기존 텔레비전에 인터넷 연결을 통합하는 동시에 음성, 가상 비서, 앱 및 뱅킹 제어의 가능성을 열어 하나의 장치에서 디지털 콘텐츠 측면에서 다양한 제품을 소비자에게 제공합니다.

스트리밍 서비스 사용을 향한 문화적 변화, 코드 절단 행동, 인터넷 보급률 증가는 전 세계적으로 커넥티드 TV 시장의 추가 성장을 정의하는 데 도움이 됩니다. 이후 다양한 마케팅 담당자가 CTV 플랫폼을 활용하여 정확한 데이터 광고 배치를 제공함에 따라 이는 디지털 마케팅의 중요한 부분이 되었습니다. Samsung, LG, Roku, Apple 등 모든 주요 장치 제조업체가 CTV 장치를 제공하고 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 주요 스트리밍 플레이어가 콘텐츠 배포를 제어하면서 시장은 매우 포화 상태입니다. 고객은 기존 방송에 대한 새롭고 더 유연하며 저렴한 기회를 원하기 때문에 분석가들은 CTV가 더욱 성장하고 앞으로 광고 및 엔터테인먼트 분야에서 입지가 강화될 것으로 기대합니다.

러시아-우크라이나 전쟁의 영향

사람들이 집에 머무르고 엔터테인먼트용 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 시장은 긍정적인 영향을 받았습니다.

러시아-우크라이나 전쟁은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 전염병 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 대유행은 관련 TV 시장에 큰 영향을 미쳤고, 일반적으로 사람들이 집에 머무르고 오락을 위해 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 통화량이 급증했습니다. 해당 지역의 폐쇄 및 사회적 거리두기 조치로 인해 고객은 디지털 콘텐츠 자료에 액세스하기 위해 연결된 TV 및 스트리밍 장치에 투자했습니다. 팬데믹으로 인해 OTT 플랫폼의 채택이 늘어나고, 연결된 TV의 활용도가 높아지며, 스마트 TV 시장이 강화되었습니다. 이는 글로벌 건강 위기의 어느 단계에서 국내 엔터테인먼트가 1위의 인지도가 되었기 때문입니다.

최신 트렌드

채택 증가로 첨단 기술이 시장 성장을 주도합니다.

커넥티드 TV(CTV) 시장은 시대의 발전에 힘입어 구매자 기회를 이전하고 인터넷 기반 장치에 대한 요구를 발전시키면서 계속해서 빠르게 진화하고 있습니다. 필수 스타일 중 하나는 YouTube, Tubi 및 Pluto TV를 포괄하는 시스템이 광고와 함께 느슨한 콘텐츠 자료를 제공하는 AVOD(광고 지원 비디오) 대안의 등장으로 명성을 얻고 예산에 민감한 소비자에게 매력적인 스트리밍 서비스의 증가입니다. 또한 CTV는 스마트 홈 환경에 점점 더 통합되어 Amazon Alexa, Google Assistant 및 Siri와 같은 음성 도우미를 통해 원활한 제어가 가능해졌습니다. OLED, QLED, MicroLED를 포함하는 최근 쇼 시대의 채택과 4K 및 8K와 같은 더 높은 해상도에 대한 선택이 발전하면서 시청 엔터테인먼트가 향상되고 있습니다. 마찬가지로 스트리밍 서비스의 일부인 영리한 TV의 채택이 발전하고 CTV를 소중한 게임 허브로 바꾸는 클라우드 게임 제공 통합의 유용한 리소스가 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.

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커넥티드 TV 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 50인치 커넥티드 TV, 32인치 커넥티드 TV, 42인치 커넥티드 TV, 55인치 커넥티드 TV, 39인치 커넥티드 TV, 40인치 커넥티드 TV, 48인치 커넥티드 TV, 46인치 커넥티드 TV, 60인치 커넥티드 TV 등으로 분류할 수 있습니다.

• 50인치 커넥티드 TV: 스트리밍 및 인터넷 액세스를 위한 지능형 기능을 갖춘 50인치 커넥티드 TV는 중대형 공간에 이상적인 균형 잡힌 화면 크기와 몰입형 시청 환경을 제공합니다. 이 크기는 많은 공간을 차지하지 않고 큰 쇼를 원하는 가정에서 매우 좋아합니다.

• 32인치 커넥티드 TV: 적당한 크기와 스마트 TV 기능을 갖춘 이 커넥티드 TV는 주방, 침실, 기숙사 같은 소규모 공간에 적합합니다. 일반적으로 기본적인 인터넷 및 스트리밍 기능을 갖추고 있어 공간 제약이 있는 소비자에게 비용 효율적인 선택이 됩니다.

• 42인치 커넥티드 TV: 중형 거실이나 아파트에서는 ​​32인치 모델보다 42인치 커넥티드 TV의 더 큰 화면이 도움이 될 수 있습니다.

•  앱, 스트리밍 서비스, 인터넷 브라우징을 지원하는 지능형 연결성 덕분에 다목적 TV를 찾는 고객에게 좋은 가치를 제공합니다.

• 55인치 커넥티드 TV: 실감나는 영화, 스포츠, 게임 시청을 위한 대형 화면으로 잘 알려진 55인치 커넥티드 TV는 홈시어터의 표준 크기입니다.

•  더 나은 엔터테인먼트 경험을 위해 사용자에게 다양한 앱과 스트리밍 서비스에 대한 액세스를 제공하는 스마트 TV 기능이 있습니다.

• 39인치 커넥티드 TV: 종종 보조 TV로 사용되거나 작은 환경에서 사용되는 39인치 커넥티드 TV는 더 작은 버전과 더 큰 버전 사이의 절충안입니다. 스마트한 연결 기능 덕분에 고객은 엔터테인먼트용 앱을 사용하고 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있습니다.

• 40인치 커넥티드 TV: 이 모델은 39인치 모델과 크기는 비슷하지만 기능이나 화면 비율이 약간 다릅니다. 캐주얼한 시청과 스트리밍을 위한 크기와 기능성이 혼합되어 있어 중소 규모 공간에서 인기 있는 옵션입니다.

• 48인치 커넥티드 TV: 이 유형의 TV는 화면 크기와 방 크기 간의 탁월한 혼합을 통해 더 작은 공간에 살면서도 더 큰 시청 경험을 제공합니다. 온라인 자료에 간편하게 액세스할 수 있는 완벽한 스마트 기능을 갖추고 있어 다양한 미디어 경험에 이상적입니다.

• 46인치 커넥티드 TV: 46인치 커넥티드 TV는 42인치와 50인치 사이에 배치돼 과하지 않으면서 더 큰 화면을 원하는 이들에게 적합하다. 앱 지원 및 인터넷 액세스와 같은 스마트 기능이 탑재되어 있어 집에서 사용하기에 이상적입니다.

• 60인치 커넥티드 TV: 60인치 커넥티드 TV는 홈시어터를 설치하거나 집에서 영화 같은 경험을 원하는 개인에게 적합한 대형 화면 대안입니다. 고급 스마트 기능, 고화질 그래픽, 스트리밍 및 웹 브라우징을 위한 우수한 연결 옵션이 포함되어 있습니다.

애플리케이션 별

응용 프로그램에 따라 글로벌 시장은 엔터테인먼트, 교육, 가정용 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 엔터테인먼트: 엔터테인먼트 애플리케이션의 커넥티드 TV는 사용자에게 다양한 스트리밍 플랫폼, 게임, 비디오 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하여 몰입형 시청 환경을 제공합니다. Netflix, YouTube, 게임 콘솔과 같은 서비스를 지원하므로 현재 홈 엔터테인먼트 설정에 없어서는 안될 요소입니다.

• 교육: 온라인 과정, 교육용 비디오 및 대화형 학습 리소스는 모두 교육 환경에서 연결된 TV를 통해 스트리밍되고 표시됩니다. 디지털 콘텐츠와 가상 교실에 간편하게 액세스할 수 있어 학생들의 학습 경험이 향상됩니다.

• 가정용: 커넥티드 TV는 일반적으로 TV 시청, 영화 시청, 스트리밍 서비스 액세스 등 일상적인 시청 활동에 사용됩니다. 스마트 홈 장치와 완벽하게 작동하여 일상적인 엔터테인먼트 및 비디오 소비에 간편함과 유연성을 제공합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

스트리밍 서비스의 채택으로 시장이 활성화됩니다.

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu 및 Disney+와 같은 전용 비디오 스트리밍 서비스는 연결된 TV의 지속적인 증가를 촉진했습니다. 고객은 더 나은 가격과 개인화된 포인터는 말할 것도 없고, 더 나은 선택 항목을 제공하는 서비스를 선호하여 기존의 PC TV 캐리어용 케이블/위성 TV에서 단계적으로 이동하고 있습니다. 시청 패턴의 광범위한 교환으로 인해 고객이 지체 없이 셋톱 박스와 같은 추가 품목을 제외한 다양한 제품에 TV를 연결할 수 있는 영리한 TV 구매가 증가했습니다. 이는 고속 정보의 사용 확대로 인해 스트리밍의 균형이 향상되는 일반적인 방식을 부분적으로 설명합니다.

스마트 TV 보급으로 시장 확대

이는 연동 TV 사업의 성장을 견인하는 또 다른 요인으로 스마트 TV의 채택이 증가하고 있기 때문이기도 합니다. 스마트 TV에는 인터넷 기능이 내장되어 있어 소비자가 텔레비전에서 직접 다양한 인터넷 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 스마트 TV는 가격이 저렴해지고 기능이 향상되어 사용자에게 더욱 저렴해지고 유용해졌습니다. 또한 음성 비서 통합, 향상된 그래픽 인터페이스, 4K 또는 8K와의 호환성으로 스마트 TV가 향상되어 커넥티드 TV 시장 성장이 배가되었습니다.

억제 요인

플랫폼 전반의 표준화 부족으로 시장 성장이 저해됨

관련 TV(CTV) 시장에서 가장 큰 제한 요소 중 하나는 시스템, 장치 및 실행 구조 전반에 걸친 표준화가 부족하다는 것입니다. Roku, Amazon Fire TV, Google TV 및 Apple TV와 함께 여러 실행 구조를 포함하는 CTV 환경의 단편화된 특성으로 인해 호환성 문제가 발생하고 제작자와 광고주가 모든 시스템에서 원활하게 작동하는 콘텐츠 자료를 생성하기가 어렵습니다. 또한 이러한 단편화는 클라이언트가 고유한 인터페이스를 탐색하거나 앱에 대한 액세스 권한을 얻거나 장치가 정확한 스트리밍 서비스를 지원하는지 확인하는 것이 어렵다는 것을 알게 되므로 소비자의 즐거움을 복잡하게 만듭니다. 이러한 불일치로 인해 고객은 실제로 커넥티드 TV를 채택하지 못하게 되고 시장의 역량 확대가 제한될 수 있습니다. 더욱이 구매자가 자신의 비공개 정보가 3에 의해 어떻게 추적되고 사용되는지 점점 더 많이 인식하게 되면서 개인 정보 보호 문제와 관련 TV의 리얼리티 시리즈 제어가 큰 문제로 커졌습니다.^rd파티 제공. 이러한 까다로운 조건으로 인해 규제 조사가 이루어져야 하며 CTV 시장의 확장을 방해하여 CTV 채택 및 제품군 통합을 지연시켜야 합니다.

기회

OTT(Over-The-Top) 콘텐츠에 대한 수요 증가로 시장에서 제품에 대한 기회 창출

OTT(over-the-pinnacle) 콘텐츠에 대한 수요 증가와 기존 케이블 TV와의 전환은 연결된 TV 시장에 상당한 가능성을 제시합니다. 연결된 TV 장치에 원활하게 통합되는 Netflix, Amazon Prime, Disney+ 등과 같은 스트리밍 서비스를 선택하는 소비자가 점점 늘어나고 있습니다. 이러한 변화는 광고주가 연결된 TV의 디지털 광고 및 마케팅을 통해 보다 중심화된 목표 시장에 도달할 수 있는 엄청난 기회를 제공하여 더욱 개인화된 대화형 광고 보고서를 가능하게 합니다. 또한 영리한 홈 기기의 인기가 높아지고 Amazon Alexa 및 Google Assistant와 함께 음성 도우미가 연결된 TV에 통합되면서 개인 참여와 편의성이 더욱 향상됩니다. 결과적으로 연결된 TV 시장은 스트리밍을 더 쉽고 재미있게 만드는 기술 개선 외에도 더 많은 주문형 콘텐츠에 대한 수요로 인해 빠르게 증가할 수 있습니다. 또한 5G 세대의 성장으로 스트리밍 만족도와 속도가 향상되어 더 많은 고객이 CTV로 전환하고 시장 확대가 가속화될 것으로 예상됩니다.

도전

스트리밍 플랫폼의 경쟁과 포화도 증가는 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

커넥티드 TV 시장의 가장 큰 과제 중 하나는 경쟁이 치열해지고 스트리밍 플랫폼이 포화되어 브랜드를 장악한 신규 또는 소규모 플레이어가 시장 점유율을 확보하기가 더 어려워진다는 것입니다. Netflix, Amazon Prime 및 Disney+와 같은 거대 기업이 시장을 장악함에 따라 고객은 주로 구독 피로로 인해 사용 가능한 엄청난 양의 대안에 압도감을 ​​느낄 수도 있습니다. 다양한 틈새 제품이 개발되면서 고객이 선택하고 새로운 콘텐츠를 발견하는 데 어려움을 겪게 됩니다. CTV 제조업체 및 제작업체의 경우 프로젝트는 혼잡한 시장에서 서비스와 제품을 차별화하여 보다 적합한 사용자 인터페이스, 뛰어난 콘텐츠 자료 또는 우수한 시대를 포함하는 구체적인 가격 제안을 제공하는 것입니다. 또한, 광고 빈도 및 관련성과 관련된 개인적 가능성을 존중하는 동시에 광고 지원 및 구독 기반 전체 모델 간의 안정성을 유지하는 것은 연결된 TV 시스템의 장기적인 달성을 위해 중요합니다. 일관된 혁신에 대한 요구와 함께 이러한 역동적인 반대는 고객 만족도를 높게 유지하는 동시에 제품을 지속적으로 향상시켜야 하는 CTV 회사에 막대한 스트레스를 가하고 있습니다.

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커넥티드 TV 지역 통계

• 북아메리카

북미는 커넥티드 TV 시장 점유율, 광범위한 스마트 TV 채택 및 놀라운 인터넷 인프라를 장악하고 있습니다. 특히 미국은 커넥티드 TV 가입자 범위를 급격하게 확대하면서 이러한 추세를 주도하고 있습니다. 미국 커넥티드 TV 시장은 스트리밍 플랫폼과 서비스가 인기를 끌면서 기술과 콘텐츠 모두에 대한 수요가 급증했습니다. 과도한 가처분 소득, 놀라운 시대, 강력한 콘텐츠 환경으로 인한 위치적 이점으로 인해 이 경기장은 연결된 TV 시장에 대한 주요 기여자가 되었습니다.

• 유럽

유럽은 디지털화의 증가와 인터넷 연결 장치의 상당한 사용으로 인해 연결된 TV 기업을 지배하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스 등 주요 국가가 OTT 콘텐츠 섭취량을 주도하는 등 스마트 TV 활용도가 증가하고 있습니다. 스트리밍 서비스는 지역적 취향이 콘텐츠 서비스에 영향을 미치면서 눈에 띄게 지속적으로 확장되고 있습니다. 이 지역의 시장 증가는 꾸준하지만 시장 역학에 영향을 미치는 독점 언어 대안 및 국가 간 광대역 인프라의 다양한 단계와 같은 장애물에 직면하고 있음에도 불구하고 그렇습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역의 커넥티드 TV 산업은 인터넷 도입과 전화 사용량 증가로 인해 급격하게 확장되고 있습니다. 중국, 일본, 인도를 포함한 국가들은 도시화와 가처분 소득 증가로 인해 스마트 TV에 대한 수요가 늘어나면서 큰 기여를 하고 있습니다. 중국의 현지 제조업체는 인도가 OTT 사용 증가를 약속하는 동시에 시장에서 막대한 이익을 얻었습니다. 그러나 이 지역의 붐은 기술 인프라, 콘텐츠 선호도, 재정적 불평등의 차이로 인해 촉발되기도 하며, 이는 전 세계적으로 일관된 시장 개선에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 장애물에도 불구하고 인근 지역은 주요 미래 성장 궤도에 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

여러 대규모 회사가 연결된 TV 시장을 형성하고 있으며 모두 스트리밍 서비스, 하드웨어 또는 소프트웨어 개선의 독특한 측면을 전문으로 하고 있습니다. 이 시장의 선두 경쟁업체들은 영리한 TV, 스트리밍 컨테이너 및 동글을 포함하여 인터넷에 연결된 장치를 통해 인간이 콘텐츠에 깔끔하게 액세스할 수 있도록 하는 데 관심을 두고 있습니다. 이들 회사는 다양한 주문형 비디오, 라이브 TV 및 구독 서비스를 제공하면서 콘텐츠 계약을 주도하는 경우가 많습니다. 또 다른 주요 기관은 콘텐츠 회사가 여러 장치를 통해 제품을 공급할 수 있도록 작업 구조와 구조를 만드는 사람들입니다. 광고 전송과 수익화를 개선하기 위해 관련 TV 분위기에 포함되는 광고 기술을 의식하는 기업도 있습니다. 이러한 행위자들은 함께 협력하여 빠르게 성장하는 시장에서 혁신을 추진하고, 사용자 만족도를 높이며, 구매자 행동에 영향을 미칩니다.

최고의 연결된 TV 회사 목록             

• Samsung Electronics (South Korea)
• LG Electronics (South Korea)
• Sony (Japan)
• Panasonic (Japan)
• Sharp (Japan)
• Vizio(U.S.)
• Toshiba (Japan)
• Hisense(China)
• TCL(China)
• Skyworth(China)
• ChangHong(China)
• KONKA(China)
• Letv (China)
• Philips (Netherlands)

주요 산업 발전

2024년 2월: Walmart는 빠르게 성장하는 광고 사업을 강화하고 Amazon과 경쟁하기 위한 노력의 일환으로 스마트 TV 제조업체 Vizio에 23억 달러를 지불했습니다. Vizio의 SmartCast 기술은 1,800만 개의 활성 계정을 보유하고 있으며 2018년 이후 400% 증가했습니다. 회사는 Vizio의 플랫폼에 500개 이상의 직접 광고주가 있으며 현재 광고가 회사 총 이익의 대부분을 차지한다고 주장합니다.

보고서 범위

이 연구는 전체 SWOT 분석을 사용하여 시장에 대한 심층 분석을 수행하여 향후 개발 및 예상 성장 경로에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 업계 동향, 고객 행동, 기술 개선 등 시장 성장에 영향을 미치는 주요 요소를 평가합니다. 다양한 시장 범주와 애플리케이션을 조사함으로써 이 연구는 중요한 성장 요인과 제약 조건을 식별하고 시장 역학에 대한 포괄적인 그림을 제공합니다. 역사적 이정표와 현재 동향을 꼼꼼하게 조사하여 맥락을 제공하고 혁신과 투자에 적합한 영역을 식별합니다.

시장은 고객 선호도의 변화와 기술 발전에 힘입어 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. 지속 가능한 솔루션에 대한 수요 증가, 새로운 개발, 시장 침투 증가 등의 요인이 모두 낙관적인 전망에 기여합니다. 규제 장애물 및 공급망 제약과 같은 과제에도 불구하고 업계 리더들은 계속해서 혁신하고 적응하여 강력한 성장을 이루고 있습니다. 소비자 선호도가 지속 가능성과 효율성 쪽으로 이동함에 따라 업계는 전략적 제휴, 연구 활동, 다양한 요구에 맞는 최첨단 기술 채택을 통해 성장할 가능성이 높습니다.