수요 측면 플랫폼 (DSP) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별 (실시간 입찰 (RTB) 및 프로그램 프리미엄 구매 (PPB)), 애플리케이션 (소매 및 FMCG, 자동차, BFSI, 통신 및 기타 ), 판매 채널 (직접 채널 및 유통 채널) 및 지역 통찰력 및 2032 년 예측

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수요 측면 플랫폼 (DSP)시장 개요

DSP (Demand Side Platform) 시장 규모는 2024 년에 약 254 억 달러로 평가되었으며 2032 년까지 1,339 억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2024 년에서 2032 년까지 연간 연간 성장률 (CAGR)이 약 23%로 증가 할 것으로 예상됩니다.

DSP (Demand Side Platform) 시장은 점점 더 데이터 중심이되고 자동화되면서 디지털 광고로 빠르게 성장하고 있습니다. DSP는 마케팅 담당자가 응용 프로그램, 웹 사이트 및 디지털 미디어 채널에서 특정 청중을 대상으로하는 데 도움이되도록 마케팅 담당자가 실시간 입찰 및 프로그램 광고를 사용하여 제공하는 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수있는 기술입니다. 이 시장에는 청중을위한 실시간 행동, 타겟팅 효율성 및 캠페인 목표를 기반으로 광고 배치의 실시간 최적화를위한 데이터 분석, AI 및 기계 학습에 관한 혁신을 기반으로하는 기술이 포함되어 있습니다.DSP에 대한 수요는 대체로 고급 청중 세분화를 원하는 브랜드에서 비롯된 반면, 개인화가 광고의 중심 단계를 계속 얻는 데 자동화 된 광고 구매 프로세스를 원합니다. DSP의 성장에 기여한 다른 요소로는 모바일 및 비디오 광고의 상승과 대상 캠페인에서 AI의 구현이 증가하는 동시에 마케팅 담당자의 광고 지출에 대한 투명성이 증가하는 것이 DSP의 필요성이 필요합니다. 또한, 지배적 인 플레이어는 보안 및 규제 문제에 대한 우려가 증가하고 있기 때문에보다 접근 가능한 분석을 제공하고 개인 정보 호환 데이터 솔루션을 통합하기 위해 노력하고 있습니다. DSP 시장은 광고의 디지털 혁신과 함께 성장하여 모든 새로운 디지털 플랫폼에서 점점 더 역동적이고 몰입 형 AD 형식이 될 것입니다.

Covid-19 영향

"수요 측면 플랫폼 (DSP)산업은 긍정적 인 영향을 미쳤습니다가속화 된 디지털 혁신 Covid-19 Pandemic 동안"

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 겪었습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

온라인 참여가 증가함에 따라 광고주가 밤새 디지털 채널을 통해 광고주가 활성화되면서 Covid-19 Pandemic으로 인해 수요 측면 플랫폼 시장에서 큰 변화가 나타났습니다. 사회적 거리와 결과적으로 폐쇄로 소비자와 기업은 디지털 커뮤니케이션에 집중해야했습니다. 따라서 광고 지출을 더 잘 관리하고 최적화 할 수있는 DSP에 대한 수요와 함께 프로그래밍 방식 광고에서 큰 붐이 보였습니다. 이시기에 광고주가 DSP 기술에 투자하여 실시간 데이터를 활용하고 변화하는 소비자 행동에 대한 응답으로 정밀도를 개선함에 따라이 기간 동안 산업 간의 디지털 혁신을 가속화했습니다.

최신 트렌드

"AI 및 교차 채널 광고의 발전 시장 성장을 주도합니다"

DSP (Demand Side Platform) 시장의 주요 추세는 인공 지능 (AI) 및 기계 학습 (ML) 기술로의 전환이 증가한다는 것입니다. 따라서 이러한 개발을 통해 광고주는 Sounder 데이터를 기반으로 더 많은 정보를 얻은 결정을 내릴 수있게하여 타겟팅 효과를 최적화하여 더 많은 정보 입찰 및 광고 최적화를 만듭니다. 광고의 또 다른 최근 추세는 광고 구매 및 배치의 자동화 광고 광고의 사용 증가로 구성됩니다. 그런 다음 DSP 내부의 AI 및 추가 고급 분석은 시장을 실시간으로 고도로 지정된 청중에게 도달하기위한보다 효율적인 방법으로 회사의 추구를 만족시키는 방향으로 시장을 이끌 것입니다. 더 중요한 것은 모바일, 데스크탑, 비디오 및 소셜 플랫폼에서 통합 캠페인에 중점을 둔 브랜드가 점점 더 중요 해지고 있다는 것입니다.

수요 측면 플랫폼 (DSP)시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 실시간 입찰 (RTB) 및 PPB (Programmatic Premium 구매)로 분류 할 수 있습니다.

• 실시간 입찰 (RTB) : RTB는 광고주에게 실시간 입찰을 허용하는 프로그래밍 방식 구매 형태 중 하나입니다. 광고 구매 프로세스를보다 효율적이고 경쟁력있는 작업 각도로 제공합니다. 비용 효율적으로 적절한시기에 올바른 잠재 고객을 대상으로하여 최대의 투자 수익을 가져옵니다.

• PPB (Programmatic Premium 구매) : PPB는 광고 배치에 대한 투명성과 제어를 제공 할 수있는 프리미엄 재고의 자동 구매입니다. 비교적 덜 경쟁력있는 환경에서 프리미엄 재고를 원하는 대형 광고주에게 가장 매력적입니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 소매 및 FMCG, 자동차, BFSI, 통신 및 기타로 분류 할 수 있습니다.

• 소매 및 FMCG : DSP를 사용하여 소매 및 FMCG 부문은 광고 배치를 위해 실시간 데이터를 제공하여 캠페인, 출시 및 계절적 활성화를 대상으로합니다.

• 자동차 : 몇몇 자동차 회사는 DSP를 사용하여 마켓 구매자, 특정 자동차 모델의 프로모션 또는 고객 행동에 따라 특정 위치에서 제안을 연결합니다.

• BFSI : DSPS에 따르면, 금융 기관은 소비자 선택이 법률과 함께 변화함에 따라 진화하는 개인화 된 캠페인을 통해 대출, 신용 카드 또는 보험을 차용하기 위해 고객에게 도달합니다.

• 통신 : 통신 비즈니스는 계획, 장치 및 서비스에 대한 광고를받습니다. 5G와 같은 새로운 기술을 마케팅하여 기존 고객뿐만 아니라 새로운 고객에게도 도달하려고합니다.

• 기타 : 교육, 의료 및 여행과 같은 기타 산업에는 더 나은 고객 참여와 전환율 향상을 위해 대상 마케팅에 DSP가 포함됩니다.

판매 채널에 의해

영업 채널을 기반으로 글로벌 시장은 직접 채널 및 유통 채널로 분류 할 수 있습니다.

• 직접 채널 : 광고주에게 DSP를 직접 판매하면 가격 및 고객 상호 작용에 대한 통제력이 높아져 고객에게 맞춤형 솔루션을 사용할 수 있습니다.

• 유통 채널 : DSP는 리셀러 또는 대행사를 통해 대규모 고객 기반으로 추가 서비스로 제공 될 수 있으므로 소기업이 DSP 시설에 액세스 할 수 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

"프로그래밍 방식 광고의 채택 증가시장을 향상시키기 위해"

프로그래밍 방식 광고의 추세는 수요 측면 플랫폼 시장 성장을 크게 이끌어냅니다. 광고 구매의 자동화를 통해 DSP는 광고주가 기존 광고 구매 프로세스에 비해 더 나은 타겟팅으로 미디어 소비를 최적화하는 데 도움이됩니다. DSP의 RTB 기능은 또한보다 효율적이고 역동적 인 AD 배치를 촉진하여 수요를 증가시킵니다. 더 많은 비즈니스가 캠페인을 간소화하고 대화식 개입을 최소화 할 수있는 방법을 찾아서 DSP 채택은 계속 이륙하고 있습니다.

"개인화 된 광고에 대한 수요 증가 시장을 확장하기 위해"

현재 AI의 고급 데이터 분석 및 기능을 통해 광고주는보다 개인화되고 대상 광고를 제공 할 수 있습니다. 특정 대상 청중 부문에 호소하는 맞춤형 광고를 만드는 데있어 빅 데이터 통찰력의 가용성 DSP 시장에서 중요한 성장 요소 중 하나이며 소매, 자동차 및 BFSI와 같은 전문 산업은 맞춤형 캠페인을 제공하는 데있어 소비자 참여를 향상시키고 광고 성능을 최적화하기 위해 DSP 솔루션에 대한 막대한 수요.

구속 요인

"데이터 개인 정보 및 규제 문제에 대한 우려가 증가합니다 ""잠재적으로 시장 성장을 방해합니다"

데이터 프라이버시 및 규제 장애물에 대한 조사가 커지는 것은 DSP (Demand Platform) 시장의 성장을 방해하겠다고 위협하는 주요 제약 중 하나입니다. 회사는 유럽의 GDPR 및 캘리포니아의 CCPA와 같은 데이터 프라이버시와 관련된 엄격한 규정의 구현과 대상 광고에 대한 고객 데이터의 적용에 대한 제한으로 인해 발생하는 제한에 직면 해 있습니다. 이러한 규정은 데이터 처리에 더 큰 투명성이 필요하며 AD 타겟팅을 추가 최대화하기 위해 개인 데이터의 개인 데이터 가용성을 최소화합니다. 또한 소비자 개인 정보 보호 문제에 대한 인식을 높이는 것은 광고 목적으로 개인 데이터 추적에 대한 저항의 또 다른 원인으로 DSP 채택을 더욱 방해합니다. 따라서 프로그래밍 방식의 광고는 많은 혜택을 제공하지만 DSP 생태계에서 일하는 회사는 개인 정보 보호 관련 법률과 그들이 준수 할 수있는 방법을 해결하기 위해 복잡하게 도전하고 있습니다.

기회

"인공 지능 (AI) 및 기계 학습 (ML) 기술의 확장 시장에서 제품을위한 기회를 창출합니다"

인공 지능 (AI) 및 기계 학습 (ML) 기술의 확장은 DSP 시장에서 가장 중요한 성장 기회 중 하나가 될 것입니다. 이러한 혁신을 통해 DSP는 실제로 타겟팅과 캠페인 효과의 정확성을보다 유익하게 만드는 효과적인 현장 광고 구매 결정을 내릴 수 있습니다. Advanced AI 및 ML 알고리즘은 최상의 수준의 개인화, 더 높은 투자 수익 및 DSP를 통해 제공되는보다 정확한 청중을 대상으로합니다. 따라서 자동화 된 의사 결정을 통한 데이터 중심의 통찰력을 통한 DSP 솔루션에 대한 수요는 특히 소매, 자동차 및 통신 범주에 부풀어 오게됩니다. 커넥 티드 장치의 빠른 채택과 프로그래밍 방식 광고의 성장은 DSP에 더 많은 범위를 매료시키고 있습니다. 따라서 시장 플레이어는 여러 채널에서 다양한 AD 인벤토리를 전달하고 디지털 마케팅 캠페인에서 성과를 높일 수있는 거대한 기회가 제공 될 것입니다.

도전

"데이터 개인 정보 보호 규정의 복잡성 증가 소비자에게 잠재적 인 도전이 될 수 있습니다"

데이터 개인 정보 보호 규정의 복잡성 증가 : DSP의 성장은 데이터 개인 정보 보호 규정의 복잡성 증가로 인한 문제에 직면합니다. GDPR 및 CCPA와 같은 규정은 데이터 수집 수준 및 사용 수준에 매우 엄격한 한계를두고 DSP가 제공하는 타겟팅 기능의 효과를 억제했습니다. 이러한 시나리오에서 안전한 데이터 관리 시스템에 대한 투자가 필요하므로 운영 비용과 복잡성이 높아집니다. 또한 광고주가 지출 및 성과에 대한보다 투명한 정보를 기대하는 프로그래밍 방식 광고의 투명성과 관련된 문제는 경기장의 복잡성을 더합니다. 이러한 문제에 대한 해결책에는 끝없는 기술 발전과 투자가 포함됩니다.

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수요 측면 플랫폼 (DSP)시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 미국 DSP (Demand Platform) 시장에서 주도하며, 주로 프로그래밍 방식 광고의 채택과 대상 광고에 대한 수요가 증가함에 따라 주도됩니다. 미국 에서이 부문은 주요 선수로 인해 경쟁이 치열한 경쟁 환경을 가지고 있습니다. 미국 시장의 주요 플레이어는 AD 성능과 효율성을 향상시키기 위해 AI 및 기계 학습 기술에 크게 투자했습니다. 북미의 디지털 광고주와 성숙한 광고 생태계의 상당 부분은 수요 측면 플랫폼 시장을 크게 촉진하고 있습니다. 또한, 미국 전역의 온라인 미디어 소비의 채택뿐만 아니라 높은 인터넷 침투와 시장의 성장을 더욱 강화하고 있습니다.

• 유럽

유럽의 고급 디지털 광고 인프라는 데이터 중심 광고의 추세와 함께 DSP 시장을 지원하고 있습니다. 국가에는 영국, 독일 및 프랑스가 포함됩니다. GDPR이 포함 된 데이터 개인 정보 보호법은 안전하고 개인 정보를 준수하는 광고 대상을 사용한 광고 혁신과 관련하여 여러 DSP가 조정 한 전략에 대한 피해를 보았습니다. 유럽 ​​기업은 프로그래밍 방식 광고에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 따라서이 지역의 수요 측면 플랫폼 (DSP) 시장 점유율이 점차 증가하고 있습니다.

• 아시아

아시아는 신흥 경제뿐만 아니라 중국과 인도에서도 디지털 광고가 강렬하고 큰 추진력을 가지고 채택되는 지역입니다. 스마트 폰 사용과 함께 사용자의 인터넷 침투는 DSP 시장의 성장을 근본적으로 주도했습니다. 게다가, 인도와 중국과 같은 지역의 모바일 우선 디지털 소비 증가는 광고를위한 매우 효율적이고 대상 솔루션의 필요성을 주도하고 있습니다. 이 지역의 디지털 최초 스타트 업의 성장은 DSP 플랫폼을 확장하고 있습니다. 이것은 결과적으로 아시아 지역의 시장 확장을 촉진합니다.

주요 업계 플레이어

"주요 업계 플레이어는 혁신을 통해 시장을 형성합니다"

DSP 시장의 기존 플레이어는 AI 및 ML 기반 기능과 실시간 입찰 및 프로그래밍 프리미엄 구매와 같은 고급 기능을 통해 솔루션을 혁신하고 있습니다. 또한 회사는 전략적 파트너십 및 인수에 참여하여 시장 범위를 높이고 다른 AD 기술 솔루션과 일치합니다. 이러한 관행은 광고의 더 나은 타겟팅 및 최적화뿐만 아니라 더 나은 서비스 지원을 위해 광고주의 이익을 위해 수행되어 데이터 개인 정보 보호 규정 준수를 유지합니다. 이러한 전략은 복잡성과 단편화 디지털 광고의 경쟁 사다리를 유지하는 데 필수적입니다.

최상위 수요 측면 플랫폼 (DSP) 회사 목록

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주요 산업 개발

2024 년 9 월 : 미국에 본사를 둔 Trade Desk는 DSP 시장의 주요 회사 중 하나입니다. 이 회사는 특히 연결된 TV보다 더 효과적인 광고를 타겟팅하는 데 도움이되는 기능을 향상 시켰습니다. 그 목표는 광고 노력이 도달 범위와 광고주가 가질 수있는 지식의 강도 측면에서보다 효과적으로 만들기위한 것입니다. Frost & Sullivan은 이미 2024 년 전 DSP의 글로벌 리더로 전년 대비 무역 데스크를 발표했으며 시장 점유율의 확장을 포함하여 고급 광고 기술에 대한 약속에 따라 NOD를 계속 받고 있습니다.

보고서 적용 범위

이 보고서는 또한 유형, 응용 프로그램 및 판매 채널 별 시장 세분화와 북미와 유럽이 지배하는 지역 통찰력과 아시아의 전망 증가를 다룹니다. 다른 관련 문제들 중에서도 기술 발전 및 파트너십을 포함한 업계 플레이어와 전략도 보고서 내에서 고려됩니다. 그것은 Covid-19 Pandemic을 통해 생성 된 주요 영향과 함께 새로운 프로그래밍 방식의 광고 트렌드, 실시간 입찰 모델 및 프리미엄 구매 모델을 통해 발생하는 주요 영향과 함께 트렌드, 도전 및 기회를 더욱 발전시킵니다.