수요측 플랫폼(DSP) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(실시간 입찰(RTB) 및 프로그래밍 방식 프리미엄 구매(PPB)), 애플리케이션별(소매 및 FMCG, 자동차, BFSI, 통신 및 기타), 판매 채널별(직접 채널 및 유통 채널) 및 지역 통찰력 및 2035년 예측

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수요측 플랫폼(DSP)시장 개요

글로벌 수요측 플랫폼(DSP) 시장은 2026년에 385억 2천만 달러 규모로 성장하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 23%를 유지하면서 2035년까지 2,482억 2천만 달러에 달합니다.

수요측 플랫폼(DSP) 시장은 점점 더 데이터 중심적이고 자동화되면서 디지털 광고와 함께 빠르게 성장하고 있습니다. DSP는 마케팅 담당자가 실시간 입찰 및 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 여러 게시자가 제공하는 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있도록 지원하는 기술로, 이를 통해 애플리케이션, 웹사이트 및 웹사이트 전반에 걸쳐 특정 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.디지털 미디어채널. 이 마켓플레이스에는 잠재 고객의 실시간 행동, 타겟팅 효율성 및 캠페인 목표를 기반으로 광고 배치의 실시간 최적화를 위한 데이터 분석, AI 및 기계 학습에 대한 혁신을 기반으로 하는 기술이 포함되어 있습니다.

DSP에 대한 수요는 주로 보다 발전된 고객 세분화를 추구하는 동시에 개인화가 광고의 중심 단계로 자리매김함에 따라 자동화된 광고 구매 프로세스를 원하는 브랜드에서 비롯됩니다. DSP의 성장에 기여한 다른 요인으로는 모바일 및 비디오 광고의 증가, 타겟 캠페인에서 AI 구현의 증가 등이 있습니다. 동시에 광고 지출에 대한 투명성에 대한 마케터의 요구가 높아지면서 DSP가 필수가 되었습니다. 더욱이 지배적인 기업들은 보안 및 규제 문제에 대한 우려가 높아지면서 보다 접근하기 쉬운 분석을 제공하고 개인정보 보호 준수 데이터 솔루션을 통합하기 위해 노력하고 있습니다. DSP 시장은 모든 신흥 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 점점 더 역동적이고 몰입도가 높아지는 광고 형식의 디지털 혁신과 함께 성장할 것입니다.

주요 결과

코로나19 영향

수요측 플랫폼(DSP)업계는 다음과 같은 긍정적인 영향을 받았습니다.가속화된 디지털 혁신 코로나19 팬데믹 중

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹으로 인해 수요측 플랫폼 시장에 큰 변화가 나타났습니다. 온라인 참여가 증가하면서 광고주들이 하룻밤 사이에 디지털 채널을 통해 활성화되기 시작했습니다. 사회적 거리두기와 그에 따른 폐쇄로 인해 소비자와 기업은 디지털 커뮤니케이션에 집중하게 되었습니다. 따라서 광고 지출을 더 잘 관리하고 최적화하는 DSP에 대한 수요와 함께 프로그래밍 방식 광고에서 큰 호황이 나타났습니다. 이 기간 동안 광고주는 실시간 데이터를 활용하고 변화하는 소비자 행동에 대응하여 타겟팅 정확도를 높이기 위해 DSP 기술에 투자하면서 업계 전반에 걸쳐 디지털 혁신을 가속화했습니다.

최신 트렌드

AI 및 교차채널 광고의 발전 시장 성장을 주도하기 위해

수요측 플랫폼(DSP) 시장의 주요 추세는 인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 기술로의 전환이 증가하고 있다는 것입니다. 따라서 이러한 발전을 통해 광고주는 더 확실한 데이터를 기반으로 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있으므로 타겟팅 효과를 최적화하고 더 많은 정보에 입각한 입찰 및 광고 최적화를 수행할 수 있습니다. 광고의 또 다른 최근 추세는 프로그래밍 방식 광고(광고 구매 및 배치 자동화)의 사용 증가로 구성됩니다. DSP 내부에 AI와 고급 분석을 주입하면 특정 고객에게 실시간으로 접근하기 위한 보다 효율적인 방법을 추구하는 기업을 만족시키는 방향으로 시장을 이끌 것입니다. 더 중요한 것은 브랜드가 모바일, 데스크탑, 비디오, 소셜 플랫폼 전반에 걸친 통합 캠페인에 중점을 두면서 교차 채널 마케팅이 점점 더 중요해지고 있다는 것입니다.

• 업계 협회 소식통에 따르면 북미 지역은 2024년 전 세계 DSP 채택의 39.25%를 차지했으며 이는 프로그래밍 방식 광고에서의 지배력을 반영합니다.
• 정부 무역 데이터 소스에 따르면, 글로벌 DSP 시스템 시장은 2023년에 약 125억 대에 달했으며, 이는 자동화된 광고 구매로의 꾸준한 전환을 강조합니다.

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수요측 플랫폼(DSP)시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 실시간 입찰(RTB)과 프로그래밍 방식 프리미엄 구매(PPB)로 분류할 수 있습니다.

• 실시간 입찰(RTB): RTB는 광고주에게 실시간 입찰을 허용하는 프로그래밍 방식 구매 형태 중 하나입니다. 이를 통해 광고 구매 프로세스를 보다 효율적이고 경쟁력 있는 업무 방식으로 전환할 수 있습니다. 비용 효율적이며 적시에 적절한 잠재고객을 타겟팅하여 투자 수익을 극대화합니다.

• 프로그래밍 방식 프리미엄 구매(PPB): PPB는 광고 게재위치에 대한 더 많은 투명성과 제어 기능을 제공할 수 있는 프리미엄 인벤토리의 자동 구매입니다. 경쟁이 상대적으로 덜한 환경에서 프리미엄 인벤토리를 원하는 대형 광고주에게 가장 매력적입니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매 및 FMCG로 분류될 수 있습니다.자동차, BFSI, 통신 및 기타.

• 소매 및 FMCG: 소매 및 FMCG 부문은 DSP를 사용하여 광고 배치에 실시간 데이터를 제공함으로써 캠페인, 출시 및 계절별 활성화 대상 고객을 타겟팅합니다.

• 자동차: 여러자동차기업은 DSP를 사용하여 고객 행동을 기반으로 시장 내 구매자, 특정 자동차 모델의 프로모션 또는 특정 위치에서의 제안을 연결합니다.

• BFSI: DSP에 따르면 금융 기관은 법률에 따라 소비자 선택이 변화함에 따라 진화하는 맞춤형 캠페인을 통해 대출, 신용 카드 또는 보험을 빌리려는 고객에게 다가갑니다.

• 통신: 통신 기업은 요금제, 장치 및 서비스에 대한 광고를 받습니다. 5G와 같은 신기술 마케팅을 통해 기존 고객뿐만 아니라 신규 고객에게도 다가가려고 합니다.

• 기타: 교육, 의료, 여행과 같은 기타 산업에서도 고객 참여를 향상하고 전환율을 높이기 위해 타겟 마케팅에 DSP를 사용합니다.

판매채널별

글로벌 시장은 판매채널을 기준으로 직접채널과 유통채널로 구분할 수 있습니다.

• 직접 채널: 광고주에게 DSP를 직접 판매하면 가격 책정 및 고객 상호 작용에 대해 더 높은 수준의 통제력을 갖게 되어 고객에게 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있습니다.

• 유통 채널: DSP는 리셀러나 대행사를 통해 대규모 고객 기반에 대한 추가 서비스로 제공될 수 있으며 이를 통해 소규모 기업이 DSP 시설에 접근할 수 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

프로그래밍 방식 광고의 채택 증가시장을 활성화하기 위해

프로그래밍 방식 광고의 추세는 수요측 플랫폼 시장 성장을 크게 주도합니다. 광고 구매 자동화를 통해 DSP는 광고주가 기존 광고 구매 프로세스에 비해 더 나은 타겟팅을 통해 실시간으로 미디어 지출을 최적화할 수 있도록 지원합니다. DSP의 RTB 기능은 더욱 효율적이고 역동적인 광고 게재를 촉진하여 수요를 증가시킵니다. 캠페인을 간소화하고 대화형 개입을 최소화하는 방법을 찾는 기업이 늘어나면서 DSP 채택이 계속해서 인기를 얻고 있습니다.

• 디지털 광고 위원회에 따르면 광고 예산의 약 65%가 디지털 채널로 전환되었으며, 이는 DSP 채택을 크게 촉진합니다.
• 방송당국 관계자에 따르면 2023년부터 2024년까지 모바일 OTT와 커넥티드 TV 사용량이 40% 이상 급증하면서 DSP 통합이 가속화됐다.

개인화된 광고에 대한 수요 증가 시장 확대를 위해

현재는 점점 발전하면서데이터 분석AI의 역량을 통해 광고주는 보다 개인화되고 타겟화된 광고를 제공할 수 있습니다. 특정 타겟 고객 세그먼트에 어필하는 맞춤형 광고를 생성하는 데 있어 빅데이터 통찰력의 가용성은 DSP 시장의 중요한 성장 요인 중 하나이며, 소매, 자동차, BFSI와 같은 전문 산업에서는 맞춤형 캠페인을 제공하고 있으므로 소비자 참여를 강화하고 광고 성과를 최적화하기 위한 DSP 솔루션에 대한 엄청난 수요가 발생합니다.

억제 요인

데이터 개인 정보 보호 및 규제 문제에 대한 우려 증가 시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있음

데이터 개인 정보 보호 및 규제 장애물에 대한 조사 증가는 수요측 플랫폼(DSP) 시장의 성장을 방해할 수 있는 주요 제한 사항 중 하나입니다. 기업은 유럽의 GDPR, 캘리포니아의 CCPA 등 데이터 개인정보 보호와 관련된 엄격한 규정의 시행과 타겟 광고를 위한 고객 데이터의 적용 제한으로 인해 발생하는 제한에 직면해 있습니다. 이러한 규정은 데이터 처리에 있어 더 높은 투명성을 요구하고 광고 타겟팅을 더욱 극대화하기 위해 DSP에 대한 개인 데이터의 가용성을 최소화합니다. 또한, 개인 정보 보호 문제에 대한 소비자의 인식이 높아지면서 광고 목적으로 개인 데이터를 추적하는 것에 대한 저항의 또 다른 원인이 되어 DSP 채택을 더욱 방해하고 있습니다. 따라서 프로그래밍 방식 광고는 회사에 많은 이점을 제공하는 반면, DSP 생태계에서 일하는 회사는 개인 정보 보호 관련 법률을 다루고 이를 어떻게 가장 잘 준수할 수 있는지 복잡한 과제를 안고 있습니다.

• 시장 규제 기관에 따르면 2025년부터 2029년까지 4%의 증분 확장에 그쳤으며, 이는 치열한 경쟁으로 인해 성장이 억제된 모습을 보여줍니다.
• 협회 보고서에 따르면 단일 지역 시장에서 15개 이상의 플랫폼이 운영되는 DSP 제공업체 간의 단편화로 인해 통합이 제한되고 채택 문제가 발생합니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 인공지능(AI) 및 머신러닝(ML) 기술의 확장

기회

인공지능(AI)과 머신러닝(ML) 기술의 확장은 DSP 시장 내 성장을 위한 가장 중요한 기회 중 하나가 될 것입니다. 이러한 혁신을 통해 DSP는 실제로 타겟팅의 정확성과 캠페인 효율성을 더욱 효과적으로 만드는 효과적인 즉석 광고 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 고급 AI 및 ML 알고리즘은 DSP를 통해 최고 수준의 개인화, 더 높은 투자 수익, 더 정확한 잠재 고객 타겟팅을 제공합니다. 따라서 자동화된 의사결정을 통해 데이터 기반 통찰력을 갖춘 DSP 솔루션에 대한 수요는 특히 소매, 자동차, 통신 분야에서 증가할 것입니다. 연결된 장치의 급속한 채택과 프로그래밍 방식 광고의 성장으로 인해 DSP에 대한 도달 범위가 더 넓어지고 있습니다. 따라서 시장 참여자에게는 다양한 광고 인벤토리를 전달하고 여러 채널에 걸쳐 디지털 마케팅 캠페인의 성과를 높일 수 있는 엄청난 기회가 제공될 것입니다.

• 전자상거래 협회 소식통에 따르면 온라인 소매업체의 70% 이상이 DSP를 통해 광고비 지출을 늘리고 있어 상당한 성장 기회를 예고하고 있습니다.
• 디지털 무역 보고서에 따르면 DSP 시스템 시장 가치는 2025년 114억 달러로 추산되며, 이는 중소기업과 대기업 모두에서 아직 활용되지 않은 잠재력을 보여줍니다.

 

데이터 개인 정보 보호 규정의 복잡성 증가는 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다.

도전

데이터 프라이버시 규정의 복잡성 증가: DSP의 성장은 데이터 프라이버시 규정의 복잡성 증가로 인한 문제에 직면해 있습니다. GDPR 및 CCPA와 같은 규정은 데이터 수집 및 사용 수준에 매우 엄격한 제한을 두어 DSP가 제공하는 타겟팅 기능의 효율성을 억제했습니다. 이러한 시나리오에서는 안전한 데이터 관리 시스템에 대한 투자가 필요하며, 이는 운영 비용과 복잡성을 증가시킵니다. 또한, 광고주가 지출 및 성과에 대한 보다 투명한 정보를 기대하는 프로그래밍 방식 광고의 투명성과 관련된 문제는 경쟁의 장을 더욱 복잡하게 만듭니다. 이러한 문제를 해결하려면 끊임없는 기술 발전과 투자가 필요합니다.

• 업계 보고서에 따르면 2024년 북미 지역의 시장 점유율은 39.25%로 집중되어 있어 기존 DSP와 경쟁하려는 신규 진입자에게 장벽이 될 것입니다.
• 디지털 규제 기관에 따르면 통합 비용과 시스템 복잡성은 기술적 과제를 반영하여 2025~2029년 동안 4% 증가에만 기여했습니다.

 

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수요측 플랫폼(DSP)시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미 지역은 미국 DSP(Demand Side Platform) 시장이 주도하고 있으며, 이는 주로 프로그래밍 방식 광고의 채택과 타겟 광고에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 미국에서 이 부문은 이러한 주요 업체로 인해 경쟁이 매우 치열합니다. 미국 시장의 선두 기업들은 광고 성과와 효율성을 개선하기 위해 AI와 머신러닝 기술에 막대한 투자를 해왔습니다. 상당한 비율의 디지털 광고주와 북미 지역의 성숙한 광고 생태계는 수요 측면 플랫폼 시장을 크게 촉진하고 있습니다. 더욱이 높은 인터넷 보급률과 미국 전역의 온라인 미디어 소비 채택 증가는 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.

• 유럽

유럽의 첨단 디지털 광고 인프라는 데이터 기반 광고의 증가 추세와 함께 DSP 시장을 지원하고 있습니다. 국가에는 영국, 독일, 프랑스가 포함됩니다. GDPR을 포함하는 데이터 개인 정보 보호법은 안전하고 개인 정보 보호를 준수하는 광고 타겟팅을 통한 광고 혁신과 관련하여 여러 DSP가 적용한 전략에 큰 타격을 입혔습니다. 유럽 ​​기업들은 프로그래밍 방식 광고에 대한 투자를 늘려 왔습니다. 따라서 이 지역의 DSP(수요측 플랫폼) 시장 점유율은 점차 증가하고 있습니다.

• 아시아

아시아는 신흥 경제국뿐만 아니라 중국과 인도에서도 디지털 광고가 강렬하고 큰 추진력으로 채택되는 지역 중 하나입니다. 사용자의 인터넷 보급률과 함께스마트폰, DSP 시장의 성장을 획기적으로 주도했습니다. 게다가 인도, 중국 등의 지역에서 모바일 우선 디지털 소비가 증가함에 따라 효율성이 높고 타겟이 명확한 광고 솔루션에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 이 지역의 디지털 우선 스타트업의 성장은 DSP 플랫폼도 확장하고 있습니다. 이는 결국 아시아 지역의 시장 확장을 촉진합니다.

주요 산업 플레이어

혁신을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

DSP 시장의 확고한 기업들은 AI 및 ML 기반 기능과 실시간 입찰 및 프로그래밍 방식 프리미엄 구매와 같은 고급 기능을 통해 솔루션을 혁신하고 있습니다. 기업들은 또한 시장에서의 범위를 확대하고 다른 기업과 협력하기 위해 전략적 파트너십과 인수를 체결하고 있습니다.광고 기술솔루션. 이러한 관행은 더 나은 광고 타겟팅 및 최적화는 물론 더 나은 서비스 지원, 데이터 개인 정보 보호 규정 준수 유지를 위해 광고주의 이익을 위해 수행됩니다. 이러한 전략은 디지털 광고가 복잡해지고 단편화되는 경쟁 사다리에 머무르는 데 필수적입니다.

• Criteo: 협회 보고서에 따르면 Criteo는 전 세계 상위 10대 DSP 제공업체 중 하나로 선정되어 프로그래밍 방식 광고 분야에서 강력한 입지를 강화했습니다.
• DoubleClick(Google): 디지털 광고 연합에 따르면 Google의 DoubleClick DSP는 일부 지역에서 자동화된 광고 거래의 35% 이상을 처리하여 시장 강점을 강조합니다.

최고의 수요측 플랫폼(DSP) 회사 목록

• Criteo (France)
• DoubleClick (Google) (United States)
• Facebook Ads Manager (United States)
• Adobe (United States)
• Trade Desk (United States)
• Amazon (AAP) (United States)
• Appnexus (United States)
• Roku (United States)
• Mediamath (United States)
• SocioMatic (Germany)
• Zeta Global (United States)
• Verizon Media (United States)
• AdForm (Denmark)
• Amobee (United States)
• Centro Inc (United States)

주요 산업 발전

2024년 9월: 미국에 본사를 둔 The Trade Desk는 DSP 시장의 선두 기업 중 하나입니다. 회사는 특히 커넥티드 TV를 통해 더욱 효과적인 광고 타겟팅을 지원하기 위해 역량을 강화했습니다. 그 목표는 도달 범위와 광고주가 갖게 될 지식의 강도 측면에서 광고 노력을 더욱 효과적으로 만드는 것입니다. Frost & Sullivan은 이미 1년 전인 2024년에 The Trade Desk를 DSP의 글로벌 리더로 발표했으며, 시장 점유율 확대를 포함해 첨단 광고 기술에 대한 노력에 따라 계속해서 호평을 받고 있습니다.

보고서 범위

이 보고서는 또한 북미와 유럽이 지배하는 지역 통찰력과 아시아에서 성장하는 전망과 함께 유형, 응용 프로그램 및 판매 채널별 시장 세분화를 다루고 있습니다. 기술 발전 및 파트너십을 포함한 업계 플레이어와 전략도 보고서 내에서 고려됩니다. 코로나19 팬데믹을 통해 발생한 주요 영향과 함께 트렌드, 과제, 기회를 더 자세히 살펴보고 마지막으로 새로운 프로그래매틱 광고 트렌드, 실시간 입찰 모델, 프리미엄 구매 모델을 살펴봅니다.