라거 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(표준 라거 및 프리미엄 라거), 애플리케이션별(생산직 근로자, 사무직 근로자, 은퇴 및 실업자 개인), 지역 통찰력 및 2034년 예측

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라거 시장 개요

세계 라거 시장 규모는 2025년 3,230억 3천만 달러였으며, 2034년에는 4,340억 4천만 달러에 달해 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 3.2%를 기록할 것으로 예상됩니다.

선진국은 물론 신흥국에서도 높은 인기를 누리고 있는 글로벌 라거 시장은 양조산업의 주요 시장 중 하나이다. 여기에는 옅은 호박색 라거부터 바디 믹스가 심하고 어두운 품종까지 다양한 품종이 포함되어 있어 다양한 소비자의 선호도를 수용합니다. 가처분 소득 개선, 도시화, 프리미엄 및 수제 맥주에 대한 애정 증가로 인해 시장의 지속적인 성장이 이루어졌습니다. 고객은 더 가볍고 편리한 맛을 선택하면서 고품질의 재료와 전통적인 양조 과정을 즐기고 있습니다. 기업들은 포장을 실험하고 이에 대응하여 지속 가능성 이니셔티브에 중점을 두고 있습니다. 특히 젊은층의 소비 패턴에 영향을 미치는 것 외에도 라이프스타일과 사회적 추세의 변화도 있습니다. 주류 온라인 판매와 전자상거래 플랫폼이 시장 접근성을 확대하고 있습니다.

코로나19 영향

코로나19 제한으로 인해 라거 판매가 중단되어 전체 시장 성장이 저해되었습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 전염병은 세계 라거 시장을 크게 혼란에 빠뜨려 판매량과 생산량이 눈에 띄게 감소했습니다. 바, 펍, 레스토랑 등 구내 소비 장소에 대한 제한으로 인해 생맥주 수요가 심각하게 감소했습니다. 공급 라인이 중단되어 제조 일정이 지연되고 원자재 확보가 연기되었습니다. 유통 네트워크의 물류 장애로 인해 여러 지역에서 라거의 가용성이 제한되었습니다. 경제적 불확실성도 소비자 지출을 감소시켜 시장 수요를 더욱 감소시켰습니다. 집에서 마시는 음료와 작은 팩으로의 전환을 포함하여 소비 패턴의 변화로 인해 손실이 약간 감소했습니다. 평소 맥주 판매량을 늘리고 계절행사, 명절 등을 취소해 경기침체를 가중시켰다. 라거 산업은 이러한 상호 작용 요소로 인해 전염병 전반에 걸쳐 전반적으로 부정적인 영향을 받았습니다.

최신 트렌드

젊음에 초점을 맞추고, 풍미를 더하며, 혁신적이고, 라이프스타일 중심의 라거가 주도하는 시장 성장

특히, 젊은 소비자들에게 있어 과일 향이 나는 혁신적인 라거의 인기 증가는 라거 산업의 가장 눈에 띄는 추세 중 하나입니다. 일반적으로 전통적인 맥주에 대한 미래 지향적인 대안으로 판매되는 이러한 음료에는 더 가볍고 자극적인 맛이 포함되어 있습니다. 망고, 라즈베리, 감귤류, 심지어 이국적인 블렌드 맛까지 인기가 높아지고 있습니다. 대중 시장을 선도하는 글로벌 브랜드들도 새로운 고객을 유치하기 위해 스페셜 에디션을 출시하고 있는 반면, 이러한 추세를 주도하고 있는 것은 수제 맥주 양조장입니다. 저알코올 맥주와 건강한 맥주 옵션은 맛을 희생하면서 적당함을 원하는 소비자를 만족시키기 위한 또 다른 추세입니다. 소비자 선택은 환경 친화적인 포장 및 병과 같은 포장 혁신에 의해 주도되고 있습니다. 맛 프로필과 라이프스타일의 매력을 강조하는 디지털 프로모션은 최우선 인지도를 창출하고 있습니다. 더 넓은 비즈니스의 이러한 추세는 포용성, 모험 및 라이프스타일 소비로의 전환을 보여주는 경향이 있습니다.

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라거 시장 세분화

유형별

유형에 따라 세계 시장은 스탠다드 라거와 프리미엄 라거로 분류됩니다.

• 스탠다드 라거(Standard Lager): 날카롭고 깨끗한 맛과 친근한 프로필로 잘 알려진 스탠다드 라거는 여전히 전 세계에서 가장 많이 소비되는 맥주 품종입니다. 맥아와 홉을 균형 있게 혼합하여 상쾌한 맛을 선사하는 맥주입니다. 저렴한 비용과 대량 생산으로 많은 그룹에서 인기를 얻고 있습니다. 바, 식당, 소매점 및 슈퍼마켓에서는 종종 표준 라거를 제공합니다. 광범위한 청중에게 다가가기 위해 마케팅 계획에서는 때때로 전통, 신뢰성 및 가치를 강조합니다. 스탠다드 라거는 접근성 때문에 수제 맥주의 성장에도 불구하고 계속해서 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 계절별 할인과 독창적인 포장으로 고객의 관심을 유지합니다. 특히 맥주 섭취량이 증가하는 개발도상국에서는 이 부문이 여전히 확대되고 있습니다.

• 프리미엄 라거(Premium Lager): 맛이 약간 더 풍부하고 마시기가 더 부드러운 프리미엄 라거는 우수한 재료와 정교한 양조 기술을 사용하여 생산됩니다. 일반적으로 가격이 더 비싼 이러한 음료는 보다 세련된 음주 경험을 원하는 고객을 만족시킵니다. 양보다 질을 중시하는 프리미엄 라거는 국내는 물론 해외 시장에서도 높은 평가를 받고 있습니다. 주로 유산, 품질, 독특한 브랜딩에 중점을 두는 것이 프로모션입니다. 풍미, 맛, 라이프스타일 적합성에 대해 가장 높은 프리미엄을 갖고 있는 도시 소비자는 이 부문이 기하급수적으로 성장하도록 이끌었습니다. 프리미엄 라거는 프리미엄 식사 경험, 사교 모임, 축하 행사와 가장 밀접하게 연관되어 있습니다. 한정된 가용성과 수제 양조 기업과의 공동 브랜딩을 통해 인기가 더욱 높아지고 있습니다. 전 세계적으로 이 부문은 계속해서 부유한 맥주 감정가들을 유혹하고 있습니다.

애플리케이션별

적용에 따라 글로벌 시장은 생산직 근로자, 사무직 근로자, 퇴직자 및 실업자로 분류될 수 있습니다.

• 생산직 근로자: 육체 노동이나 기술 거래를 수행하는 생산직 근로자는 라거의 주요 소비자 부문입니다. 그들의 대표적인 음료는 쉽게 구할 수 있는 저렴한 맥주입니다. 퇴근 후의 레크리에이션 음료와 사교 활동을 위해서는 깔끔한 맛의 순한 알코올 라거가 이상적입니다. 이 부문의 광고 캠페인은 사교, 전통 및 경제성을 강조합니다. 주말이나 공휴일, 파티 등을 통해 소비가 늘어나는 경우가 대부분이다. 대상 제품 프로모션 및 포장은 충성도를 창출합니다. 비수기 프로모션과 지역 프로모션도 이 부문에서 매우 효과적입니다. 생산직 소비자는 일반적으로 라거에 있어서 여전히 안정적이고 큰 시장입니다.

• 사무직 근로자: 일반적으로 전문직 및 사무실 환경에서 일하는 사무직 직종은 프리미엄 및 특수 라거를 선호합니다. 라이프스타일 결정, 사회적 행사, 브랜드 이미지가 소비 방식에 영향을 미칩니다. 저칼로리 및 저알코올 음료와 같은 건강을 고려한 트렌드가 이 부문의 사람들에게 초점을 맞추고 있습니다. 프로모션 활동은 품질, 맛, 열망하는 소비 라이프 스타일에 초점을 맞춘 캠페인을 통해 전문 소비자에게 다가갑니다. 소비는 일반적으로 퇴근 후 음주 모임, 주말 또는 사교 모임에서 볼 수 있습니다. 창의적인 포장, 프리미엄 브랜딩, 환경 친화적인 계획 모두가 이 부문을 유치하는 데 기여합니다. 전 세계 트렌드에 대한 소셜 미디어 보도는 맥주 선택에 영향을 미칩니다. 사무직 고객에게는 일반적으로 특수 맥주와 틈새 맥주가 필요합니다.

• 은퇴 및 실업자: 은퇴 및 실업자는 여가 시간과 재정적 고려 사항에 따라 지출 습관이 형성되는 특수 그룹을 구성합니다. 이 그룹은 사회적 음주에 더 자주 참여할 수 있지만 예산은 여전히 ​​주요 요소입니다. 라이프스타일과 트렌드에 따라 클래식 라거부터 실험적인 맛까지 다양한 선택이 가능합니다. 이 인구 집단을 겨냥한 브랜드는 종종 커뮤니티 참여, 신뢰성 및 가치를 강조합니다. 이 인구통계에 도달하는 것은 편의점과 식료품점을 포함한 소매 채널에 따라 크게 달라집니다. 팩 크기 변경 및 인센티브는 예산에 민감한 소비자를 지원합니다. 이 그룹은 편안함과 공통의 경험을 강조하는 소셜 캠페인에서 큰 매력을 느낍니다. 성숙한 시장과 개발도상국 시장 모두 이 그룹의 꾸준한 수요로부터 이익을 얻습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

알코올 소비 증가 시장 성장을 주도하기 위해

전 세계적으로 알코올 사용 연료가 증가하고 라거 부문이 성장합니다. 많은 지역, 특히 가처분 소득이 증가하는 개발도상국에서 맥주는 여전히 인기 있는 음료입니다. 라거의 매력은 부분적으로 친근한 맛, 낮은 알코올 도수, 사회적 맥락에서의 적응성에서 비롯됩니다. 맥주 종류의 다양화는 광범위한 소비자 취향에 어필하여 시장 매력을 높입니다. 계절적 수요 급증, 문화 행사, 축하 행사는 소비를 더욱 촉진합니다. 사회적 환경에서 맥주 소비 증가는 도시화와 라이프스타일 변화로 인해 발생합니다. 품질과 유산을 강조하는 마케팅 이니셔티브는 소비자의 호기심을 증가시킵니다. 알코올 사용 증가는 일반적으로 전 세계적으로 라거 제품에 대한 지속적인 수요를 뒷받침합니다.

사회화와 도시화 시장 성장을 주도하기 위해

사교 행사와 레크리에이션 활동을 장려하는 빠른 도시화는 더 큰 부문의 발전에 큰 영향을 미칩니다. 도시의 술꾼들은 술집, 식당, 유흥 장소를 자주 방문하므로 정기적으로 맥주를 마실 기회가 있습니다. 이러한 상황에서 인기 있는 옵션은 라거인데, 라거의 상쾌한 맛과 다소 적당한 알코올 함량으로 인해 상당히 매력적입니다. 도시의 가처분 소득 증가는 프리미엄 및 장인 품종 연구를 자극합니다. 체계적인 소매 및 전자상거래 채널의 증가로 인해 맥주 품목을 더욱 쉽게 구입할 수 있게 되었습니다. 대도시 소비자들에게는 라이프스타일, 편의성, 사회적 정체성을 강조하는 마케팅 계획이 반향을 불러일으킨다. 소셜 미디어 전략과 감각 이벤트는 브랜드 인지도를 높입니다. 도시화는 더 큰 매출 확대를 위한 활발한 환경을 제공합니다.

억제 요인

건강에 대한 인식이 높아지면서 저알코올 수요로 인해 라거 시장 성장에 도전

고객의 건강에 대한 인식이 높아지면 더 큰 비즈니스에 어려움을 겪게 됩니다. 사람들은 알코올 사용이 건강, 체중 조절 및 일반적인 웰빙에 어떤 영향을 미치는지 점점 더 많이 인식하고 있습니다. 특히 젊은 소비자들은 저알코올, 무알코올 또는 대체 음료를 선호하고 있습니다. 이러한 추세는 제조업체가 기존 라거에 대한 수요를 변경하고 낮추도록 요구합니다. 건강 지향 음료의 부상은 경쟁을 증가시키고 시장 성장을 제한할 수 있습니다. 기존 라거가 여전히 영향을 받고 있지만 기업에서는 창의적인 저칼로리 또는 맛을 첨가한 품목으로 대응하고 있습니다. 요즘 마케팅 커뮤니케이션은 즐거움과 책임 있는 음주 사이의 균형을 유지합니다. 일반적으로 생활 방식 수정과 건강 인식은 시장 확장의 주요 장애물입니다.

가처분 소득 증가로 개발도상국의 대규모 시장 성장 주도

기회

가처분 소득 증가와 도시화는 개발도상국에서 라거 시장 성장 확장에 엄청난 기회를 제공합니다. 아시아, 아프리카 및 라틴 아메리카의 소비자는 점점 더 프리미엄 및 수입 맥주 대안을 찾고 있습니다. 우수하고 다양하며 독창적인 맥주 유형에 대한 수요는 중산층 인구의 확대에 의해 주도됩니다. 도시 생활 방식은 보다 정기적인 사교 행사를 촉진하여 맥주 소비를 증가시킵니다.

현지 선호도, 맛 및 포장은 제품을 수정하는 회사에 이익을 얻을 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 전략적 유통, 집중적인 마케팅 노력, 경제성을 통해 시장 침투력을 향상할 수 있습니다. 이러한 분야의 얼리 어답터는 경쟁 우위를 가질 가능성이 높습니다. 라거의 경우, 개발도상국 시장의 성장이 여전히 주요 엔진입니다.

시장 성장은 경쟁, 혁신 압력, 충성도 문제에 직면해 있습니다.

도전

고객이 선택할 수 있는 다양성이 많기 때문에 더 큰 시장에서는 경쟁이 더욱 치열해집니다. 수제 맥주, 향미 맥주, 기타 음료, 산업용 라거가 모두 모여 매우 세분화된 시장을 형성합니다. 특히 고객이 가격에 민감한 경우에는 고객 충성도를 제공하기가 어려울 때가 있습니다.

기업은 품질과 가격을 보장하면서 경쟁업체와 차별화되어야 합니다. 최신 상태를 유지하려면 맛, 포장 및 마케팅 혁신이 필요합니다. 바로 마실 수 있는 칵테일과 증류주가 증가하면서 전통적인 맥주 판매에 더욱 큰 압력을 가하고 있습니다. 아마도 가장 큰 과제는 새로운 시장을 개발하면서 충성도 높은 고객 기반을 유지하는 것일 것입니다.

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라거 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 수제 맥주와 프리미엄 선호도를 통해 라거 시장 성장을 주도합니다.

풍부한 맥주 문화와 다양한 소비자 선호로 인해 북미는 여전히 전 세계 라거 시장에서 상당한 부분을 차지하고 있습니다. 다양한 양조장과 라거 브랜드의 지원을 받는 미국은 특히 이러한 지배력을 주도하고 있습니다. 강력한 소매 유통 네트워크, 넓은 바와 레스토랑, 급성장하는 수제 맥주 운동은 모두 미국 라거 시장을 정의하는 데 도움이 됩니다. 도시 소비자들은 선호도가 변화함에 따라 프리미엄 및 스페셜티 라거를 선호하는 경향이 점점 더 커지고 있습니다. 미국 소비자들은 특히 지속 가능성, 현지 재료, 사회적 책임을 강조하는 마케팅에 매력을 느낍니다. 계절별 이벤트와 할인은 시장 입지를 더욱 공고히 하는 데 도움이 됩니다. 전자상거래 및 온라인 배송 채널이 북미 전역으로 범위를 확대하고 있습니다. 전체적으로 이 지역은 전 세계 라거 소비의 주요 중심지입니다.

• 유럽

유럽은 전통, 공예 및 지속 가능성을 통해 라거 시장 성장을 주도합니다.

유럽은 라거 시장 점유율을 크게 돕습니다. 독일, 체코, 영국은 제조업과 소비를 모두 장악하고 있습니다. 확립된 맥주 축제, 풍부한 양조 관습, 라거에 대한 문화적 존경심으로 인해 지속적인 수요가 이어지고 있습니다. 유럽 ​​고객들은 전통적이고 창의적인 맥주 종류 중에서 맛이 좋은 맥주뿐만 아니라 저알코올 라거도 찾습니다. 수제 맥주 운동이 추진력을 얻고 있으며 특산품과 특산품에 대한 기회를 제시하고 있습니다. 마케팅은 상속, 품질 및 양조 지식을 강조하는 경우가 많습니다. 시장 발전은 매장 내 소비 채널과 소매 성장에 따라 달라집니다. 유럽에서는 지속 가능한 프로젝트와 환경 친화적인 포장이 점점 더 중요해지고 있습니다. 종합해보면, 이러한 요소들은 유럽이 라거 부문의 주요 시장임을 확인시켜 줍니다.

• 아시아

도시화, 선호도, 확장에 힘입어 아시아 라거 시장 성장

아시아의 맥주 부문은 도시화, 경제 확장, 소비자 선호도 변화로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 라거가 선호되는 옵션이 되면서 중국, 일본, 인도와 같은 국가에서는 맥주 섭취량이 증가하고 있습니다. 프리미엄, 수입 및 맛이 나는 맥주는 떠오르는 중산층이 선호합니다. 젊은 세대는 신선한 맥주 스타일과 다양한 맛을 시도하고 있습니다. 현지 선호도에 맞게 아시아에 진출하는 브랜드는 때때로 맛, 포장 및 마케팅 노력을 수정합니다. 도시의 사회생활, 레스토랑 문화, 인터넷 판매 채널을 통해 시장 도달 범위가 향상됩니다. 물류 및 인프라 네트워크 확장을 통해 광범위한 유통이 가능해졌습니다. 아시아는 좋은 기회를 제공합니다. 전 세계적으로 맥주 판매량이 증가하는 영역.

주요 산업 플레이어

주요 양조장은 혁신과 파트너십을 통해 국제 라거 시장 성장을 주도합니다.

제품 혁신, 전략적 제휴 및 브랜딩을 통해 주요 업계 참여자들은 국제 라거 시장을 정의하는 데 도움을 줍니다. 선도적인 양조장은 새로운 맛을 선보이고 양조 기술을 완벽하게 하며 환경 친화성을 높이기 위해 끊임없이 연구 개발에 투자합니다. 도매업체, 매장, 온라인 채널과의 파트너십을 통해 도달범위와 접근성이 향상됩니다. 품질, 혈통, 라이프스타일, 소비자 상호작용을 강조하는 마케팅은 상품을 현지 취향에 맞춰줍니다. 플레이어는 프리미엄화 및 건강을 고려한 결정을 포함한 소비자 동향을 주시합니다. 맞춤형 상품과 개발도상국으로의 성장은 전 세계적인 입지를 강화합니다. 이러한 기업의 적극성은 더욱 분열된 세상에서 경쟁력을 유지합니다. 이들의 영향력은 브랜드 충성도, 창의적인 개발, 장기적인 시장 확장에 영감을 줍니다.

최고의 라거 회사 목록

• AB InBev (BELGIUM)
• Heineken (NETHERLAND)
• SAB Miller (U.K.)
• Carlsberg (DENMARK)
• Asahi Group (JAPAN)

주요 산업 발전

2023년 8월:하이네켄은 건강을 생각하는 고객들을 만족시키기 위해 2023년 8월 새로운 저알코올 라거 라인을 선보였습니다. 전통적인 맛을 유지하면서 이러한 전략적 성장은 알코올 함량이 낮은 음료에 대한 수요 증가에 부응했습니다. 하이네켄은 전통적인 양조 방식을 현대적으로 개선하여 맛의 균일성과 품질을 보장했습니다. 이번 출시는 소비자 선호도와 라이프 트렌드에 맞춰 변화하는 기업의 역량에 주목한다. 좋은 시장 반응은 맛, 품질, 균형 잡힌 음주 경험을 강조합니다. 이 프로젝트는 제품 라인을 다양화하려는 더 큰 부문의 의지를 보여줍니다. 하이네켄의 결정은 하이네켄의 세계적인 경쟁력 향상에도 도움이 됩니다. 이러한 발전은 더 큰 산업의 미래 확장 과정을 안내하는 데 절대적으로 중요합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기법, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.