옥외 시장 규모, 점유율, 성장, 글로벌 산업 분석, 유형별(기존 OOH 및 DOOH) 애플리케이션별(상업, 인프라 및 기관) 및 코로나19 영향, 최신 동향, 지역 통찰 및 예측 2023년부터 2031년까지

업데이트됨 ~에: 15 April 2024

옥외 시장 보고서 개요

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2019년 전 세계 옥외광고 시장 규모는 177억 7천만 달러였으며, 2031년에는 450억 200만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 8.05%를 기록할 것으로 예상됩니다.

OOH(Out-of-Home) 광고는 소비자의 집 밖에 광고판 형태로 표시되는 광고 유형입니다. 옥외플랫폼을 통해 프로모션 캠페인을 운영하는 브랜드별 서비스 및 소비재 판매로 구성됩니다. 이를 통해 브랜드는 잠재 소비자와 연결되고 참여도를 높일 수 있습니다. 이는 브랜드가 옥외 광고를 하여 시간을 절약하고 비용 효율성을 높이며 높은 소비자 반응을 이끌어내는 데 도움이 됩니다. 코카콜라, 맥도날드, 애플과 같은 세계 주요 광고주들은 마케팅 캠페인에 정기적으로 옥외 광고를 사용합니다.

점점 증가하는 도시화는 사람들이 야외에서 더 많은 시간을 보내면서 브랜드가 대중에게 빠르게 다가갈 수 있게 하는 중요한 매체가 되고 있습니다. OOH는 브랜드가 고객을 보다 효과적으로 타겟팅하고 인지도를 높여 더 높은 이자율을 얻을 수 있도록 돕습니다. 창의적인 캠페인을 통해 잠재고객은 브랜드를 관찰하고 상호작용할 수 있어 고객 관계 관리를 달성하는 데 도움이 됩니다.

COVID-19 영향: 산업 성장을 저해하는 제조 중단 및 엄격한 폐쇄 규제

코로나19 팬데믹은 전 세계 여러 시장에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 코로나19 사례가 갑자기 급증하면서 정부는 사람들이 여행을 하지 않고 집 밖으로 나가는 것이 제한되면서 옥외 광고에 영향을 미치면서 여행과 운영에 대한 제한을 두게 되었습니다. 마케팅 대행사는 향후 몇 년간 성장이 둔화될 가능성이 높습니다. 옥외 플랫폼에 대한 투자 수익이 감소함에 따라 브랜드는 광고를 위해 디지털 플랫폼을 채택합니다. 대행사는 OOH에 대한 공간을 줄이고 디지털화하여 타겟 고객에게 다가가고 있습니다.

최신 동향

"시장 발전을 촉진하기 위한 기술 발전"

사물인터넷(IoT), 인공지능(AI)과 같은 기술의 발전으로 인해 브랜드는 새로운 기술을 활용하여 제품을 광고하게 되었습니다. 관객과 효과적으로 소통할 수 있는 디지털 광고판의 인기가 높아지고 있습니다. 브랜드는 스크린 광고판을 개발하고 콘텐츠에 참여하며 타겟 고객에게 관련 정보를 제공할 수 있습니다. AI는 데이터 기반 캠페인을 수행할 수 있는 디지털 플랫폼의 다양한 애플리케이션에 사용될 수 있습니다. 제공된 데이터에 따라 최적화하고 업데이트할 수 있습니다. 예를 들어, McDonald's는 날씨, 시간과 같은 데이터를 사용하여 소비자에게 자사 제품에 대해 상기시킵니다.

외국 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형별로 시장은 전통적인 OOH와 DOOH로 분류됩니다.

DOOH는 디지털화로 인해 선두 부문이 될 것으로 예상됩니다. 기존 광고판에 비해 비용 효율적이며 대중에게 다가갈 수 있습니다. 대중교통 및 상업용 건물에 채택되면 수요가 급격히 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 요소는 산업 성장을 촉진할 수 있습니다.

• 애플리케이션 분석별

적용에 따라 상업, 인프라, 기관으로 분류됩니다.

실시간 정보에 대한 수요 증가로 인해 인프라 부문이 시장 성장을 주도할 수 있습니다. 공공 장소에서의 디스플레이 수요 증가는 시장 발전을 촉진할 것으로 예상됩니다. 기차역, 공항, 버스 정류장에 스크린을 통합하면 운송 부문의 제품 수요가 늘어날 것으로 예상됩니다. 이러한 요인은 옥외 시장 개발을 촉진할 수 있습니다.

요인

"DOOH(Digital Out-of-Home) 채택을 늘려 시장 발전 촉진"

DOOH는 브랜드가 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 다양한 기회를 열어줍니다. 이는 선진국과 개발도상국의 혁신적인 도시 프로젝트에서 필수적인 역할을 합니다. 소매 부문의 디지털 OOH에 대한 수요 증가가 시장을 발전시킬 것으로 예상됩니다. 쇼핑몰이나 공공장소에서 청중이 접근할 수 있는 디지털 미디어를 말합니다. 디지털 모드는 실시간 콘텐츠를 제공하고 대상 고객과 더 쉽게 상호 작용할 수 있으므로 더욱 효과적입니다. 정부는 중요한 메시지를 전달하기 위해 디지털 플랫폼에 의존합니다. 광고 미디어는 인지도를 높이고 브랜드 자산을 개발하며 소매점 방문을 늘리고 광고 효과를 높이는 주요 소스임이 입증되었습니다.

"시장 발전을 촉진하기 위한 모바일 기반 네트워크 채택 증가"

광고주는 디지털 옥외 광고를 사용하여 다양한 방법으로 대상 인구통계에 보다 성공적으로 도달할 수 있습니다. 스마트 시티 프로젝트에서는 디지털 옥외광고도 중요한 역할을 합니다. Wi-Fi 기술과 결합된 풀모션 디지털 위치는 얼굴 인식 기술과 통합되어 모바일 청중을 연결합니다. 디지털 옥외 광고 광고주는 모바일 기반 디지털 네트워크의 확장과 인터넷 보급률 증가로 인해 위치 기반 광고를 확장하여 어디에서나 고객의 참여를 유도합니다. 이러한 요인들이 옥외 시장 성장을 주도할 가능성이 높습니다.

제한 요인

"시장 발전을 방해하는 DOOH 채택"

팬데믹의 출현으로 디지털 플랫폼의 채택이 이어졌고, 이는 결과적으로 전통적인 아웃도어 시장의 시장 발전을 저해할 것으로 예상됩니다. DOOH와 관련된 다양한 규정에는 변동이 심한 비용, 여러 지역에 걸친 콘텐츠, 실시간 데이터 부족 등이 포함됩니다. 이러한 요인은 시장 발전을 방해할 가능성이 높습니다.

외국 시장 지역 통찰력

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"아시아 태평양 지역의 산업 발전을 촉진하기 위한 인프라 개발"

아시아 태평양 지역은 교통, 공공 인프라, 건설 부문의 발전이 증가함에 따라 옥외 시장 점유율을 장악할 것으로 예상됩니다. 이러한 발전으로 인해 디지털 화면과 지출 용량이 더 빠른 속도로 확장될 가능성이 높습니다. 일부 영역은 보다 저렴하고 고품질의 화면을 사용할 수 있기 때문에 단순하지만 광고주는 창의적인 메시지와 신기술을 통해 더 나은 청중 참여와 효과를 추구합니다. 또 다른 중요한 요소는 대부분의 비디오 광고가 점점 더 짧아지고 심지어 3~5초 길이로 디지털 화면에서 효율적으로 사용되어 대중 매체 캠페인의 범위를 확장할 수 있다는 것입니다. 중국에서는 디지털 옥외광고가 향후 몇 년간 급격하게 증가할 것으로 예상되는 반면, 대형 광고판 광고를 제외한 정적 옥외광고는 감소할 것으로 예상됩니다.

북미는 전 세계적으로 옥외 시장에서 두 번째로 큰 주주입니다. 기술적으로 가장 진보된 대륙인 북미는 광고 산업에 최첨단 기술을 공급하는 시장 리더입니다. 이 지역은 새로운 디스플레이 기술 개발의 선구자이며 이 지역의 상업용 디스플레이의 장점에 대한 지속적인 인식이 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 기업의 성장을 돕기 위한 전략 및 제품 혁신 구현"

시장은 다양한 광고 회사다양한 시장에 있습니다. 기업들은 인수합병, 파트너십, 제품 출시, 확장 등 다양한 전략을 채택하고 있습니다. 기술 개선과 제품 혁신으로 인해 중소기업은 새로운 계약을 체결하고 새로운 시장에 진출하여 시장 입지를 확대합니다. 글로벌 옥외광고 시장의 소규모 벤더들은 성장 전망을 높이기 위해 마케팅 기본을 고수할 것으로 예상된다.

프로파일링된 시장 참여자 목록

• 아! Media Ltd.(호주)
• Stroer SE & Co. KGaA(독일)
• JCDecaux(프랑스)
• Broadsign International LLC(캐나다)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.(미국)
• NEC Display Solutions, Ltd.(일본)
• OUTFRONT 미디어(미국)
• Lamar 광고회사(미국)
• Daktronics(미국)
• Christie Digital System USA, Inc.(미국)
• Deepsky Corporation Ltd.(홍콩)
• Mvix, Inc.(미국)
• Aoto Electronics Co, Ltd.(중국)
• Prismview LLC(미국)

산업 발전

• 2019년 4월: Wickes와 파트너십을 맺은 Posterscope, 디지털 OOH 및 위치 마케팅 전문가. 이번 파트너십은 Wickes의 첫 번째 디지털 OOH 캠페인을 시작하는 것입니다.

보고서 범위

이 보고서는 주요 부문과 최신 시장 동향에 대한 분석을 제공합니다. 코로나19의 영향과 추진요인, 억제요인 등을 종합적으로 논의한다. 보고서의 시장 추정은 광범위한 2차 조사, 1차 인터뷰 및 내부 전문가 리뷰를 기반으로 합니다. 이 연구에서는 가장 최근의 개발과 가장 수익성이 높은 카테고리를 조사합니다. 필수 플레이어의 전략과 지역 동향을 추적합니다. 이를 통해 독자는 시장 성장을 촉진하는 중요한 방법에 대해 배울 수 있습니다.