팟캐스트 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(인터뷰 팟캐스트, 대화형 팟캐스트, 독백 팟캐스트, 스토리텔링/조사 팟캐스트, 콘텐츠 팟캐스트, 기타), 애플리케이션별(모바일, 데스크톱), 지역별 통찰력 및 예측(2026~2035년)

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팟캐스트 시장 개요

글로벌 팟캐스트 시장은 2026년 약 31억 5천만 달러에서 2035년까지 71억 2천만 달러에 도달하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 8.9%로 성장할 것으로 예상됩니다.(팟캐스팅 참조) 북미는 제작 및 광고 부문에서 45~50%의 점유율로 선두를 달리고 있습니다. 유럽과 APAC는 수익 창출이 증가함에 따라 합쳐서 40~45%를 차지합니다.

점점 더 많은 사람들이 오디오 콘텐츠는 물론, 엔터테인먼트와 정보에 대한 만족을 찾고 있으며, 팟캐스트 시장은 호황을 누리고 있습니다. 많은 사람들에게 팟캐스트는 이동 중에도 콘텐츠를 유연하게 소비할 수 있는 방법을 의미합니다. 그러나 스마트폰을 비롯한 각종 기기가 보편화되면서 출퇴근, 운동, 여가 시간에도 팟캐스트를 듣는 사람들이 늘고 있습니다. 그 결과, 팟캐스트의 수가 늘어났을 뿐만 아니라 스토리텔링, 인터뷰, 뉴스, 교육 등 팟캐스트에서 다루는 다양한 주제의 수도 늘어났습니다. 업계는 성장하고 있으며 Apple Podcasts 및 Spotify와 같은 주요 플랫폼의 도움을 받아 제작자, 광고주 및 청취자에게 새로운 문이 열려 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

팟캐스트 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 통신 및 엔터테인먼트에 대한 수요 증가로 인해 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

작년 초 사람들이 코로나19에 양성 반응을 보이고 집에서 격리되었을 때, 사람들이 매체 덕분에 즐거움과 학습, 연결을 추구하면서 팟캐스트 청취의 인기가 극적으로 높아졌습니다. 대면 상호작용이 제한되어 있었기 때문에 팟캐스트는 의사소통, 학습 및 회사 문화 구축에 중요한 역할을 했습니다. 다양한 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 팟캐스트 플랫폼 팀은 청취자의 요구 사항을 충족하기 위해 열심히 노력했습니다. 이러한 변화로 인해 팟캐스트 사용량이 지속적으로 증가했으며 앞으로도 지속적인 성장이 예상됩니다.

최신 트렌드

청중 참여와 성장을 주도하는 틈새 콘텐츠 제작

팟캐스트는 점점 더 특정 주제와 관심사에 초점을 맞추고 있으며 이를 통해 제작자는 헌신적인 커뮤니티를 타겟팅할 수 있습니다. 팟캐스트는 마이크로 틈새 시장에 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 이를 통해 팟캐스트 자체가 실제로 논의하는 콘텐츠에 밀접하게 부합하는 더 많은 청취자를 유도할 수 있습니다. 팟캐스트 소비의 증가는 주로 전문 콘텐츠의 증가 추세에 기인합니다. 이는 참여도를 높이고 제작자와 청취자 간의 관계를 더욱 강화하며 제작자는 이 콘텐츠를 특별히 필터링하는 경향이 있습니다.

• IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 최근 몇 년 동안 미국의 팟캐스트 소비가 급격히 증가했습니다. 2023년 기준으로 미국 성인의 54%(약 1억 5,500만 명)가 팟캐스트를 청취했다고 보고했는데, 이는 매체에 대한 소비자의 관심이 꾸준히 증가하고 있음을 반영합니다.

• eMarketer에 따르면 미국의 팟캐스트 광고 지출은 2022년에 30% 이상 증가했으며 광고 지출은 15억 달러에 달했습니다. 이러한 성장은 참여도가 높은 청중으로 인해 광고 플랫폼으로서 팟캐스트의 인기가 높아지고 있음을 반영합니다.

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팟캐스트시장 세분화

유형별

• 인터뷰 팟캐스트: 이 팟캐스트는 게스트와의 대화를 통해 경력, 개인 이야기, 전문가 조언과 같은 다양한 주제에 대한 통찰력을 제공합니다. 다양한 관점을 공유하고 토론에 참여하는 것으로 인기가 있습니다.

• 대화형 팟캐스트: 이 유형에는 호스트 간의 비공식 채팅이 포함되며, 주로 최근 사건이나 일상생활에 대해 이야기합니다. 편안하고 공감할 수 있는 청취 경험을 제공하는 것으로 알려져 있습니다.

• 독백 팟캐스트: 단일 진행자가 특정 주제에 대해 이야기하며 개인적인 견해나 전문가의 의견을 제공합니다. 이 형식은 솔로 스토리텔러나 지식을 공유하는 전문가에게 적합합니다.

• 스토리텔링/조사 팟캐스트: 이 팟캐스트는 스토리 전달에 중점을 두며 종종 미스터리를 풀거나 사건을 조사합니다. 몰입감 있고 내러티브 중심의 콘텐츠로 유명합니다.

• 콘텐츠 팟캐스트: 교육적이거나 유익한 콘텐츠를 중심으로 하는 이 팟캐스트는 전문적인 주제를 심층적으로 다룹니다. 특정 주제에 대해 자세히 배우고 싶어하는 청취자를 끌어들입니다.

• 기타: 이 카테고리에는 코미디, 음악, 실험 형식 등 위 유형에 맞지 않는 모든 팟캐스트가 포함됩니다. 다양한 시청자층을 대상으로 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

애플리케이션 별

• 모바일: 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 장치에서 듣는 팟캐스트입니다. 모바일 앱을 사용하면 언제 어디서나 쉽게 팟캐스트에 접속하고 즐길 수 있습니다.

• 데스크톱: 일반적으로 웹사이트나 데스크톱 앱을 통해 데스크톱 컴퓨터에서 액세스되는 팟캐스트입니다. 이 방법은 더 큰 화면을 선호하거나 직장에서 듣는 것을 선호하는 청취자에게 인기가 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

이동 중 콘텐츠 소비로 인해 오디오 기반 엔터테인먼트에 대한 수요 증가

모바일 통신을 주요 정보 채널로 간주하려는 소비자의 편의성에 대한 요구가 점차 증가함에 따라 모바일 친화적이고 쉽게 액세스할 수 있는 엔터테인먼트 등에 대한 요구가 증가하고 있습니다. [팟캐스트]는 주문형으로 제공되고 통근, 운동 또는 일상 생활 중에 스트리밍이 가능하므로 이러한 수요를 충족합니다. 유연한 모바일 콘텐츠 소비로의 이러한 변화는 팟캐스트의 인기 증가에 직접적으로 기여했습니다.

• Pew Research Center에 따르면 휴대기기 사용은 팟캐스트 소비의 주요 동인입니다. 2023년에는 미국 성인의 85%가 스마트폰을 소유했으며, 스마트폰 소유자의 76%가 자신의 기기를 사용하여 팟캐스트를 듣습니다. 이러한 광범위한 접근성 덕분에 소비자는 이동 중에도 팟캐스트를 즐길 수 있어 시장 성장에 기여합니다.

• Statista에 따르면 2023년 미국 성인의 71%가 기존 방송 라디오보다 팟캐스트와 같은 주문형 미디어를 선호한다고 밝혔습니다. 더 많은 청취자가 미디어를 언제, 어디서, 무엇을 소비하는지에 대한 통제권을 추구함에 따라 팟캐스트는 주문형 콘텐츠로의 전환을 이끄는 핵심 동인이 되었습니다.

타겟 광고는 틈새 청취자 청중에게 다가가서 수익을 향상시킵니다.

팟캐스트는 특정 청취자의 인구통계에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있는 능력이 점점 더 커지고 있기 때문에 광고주에게 매력적이었습니다. 참여도가 높은 틈새 청중에게 다가가는 능력은 광고주가 팟캐스트에서 사용하는 핵심 요소이며, 팟캐스트 플랫폼을 정교한 타겟팅 기술에 투자하는 장소로 만듭니다. 타겟 광고가 급증하여 팟캐스트 제작자와 플랫폼 모두에게 더 많은 수익을 창출함으로써 팟캐스터 모두에게 수익을 창출했습니다.

억제 요인

압도적인 콘텐츠 선택으로 인해 새로운 팟캐스트가 성공하기 어렵습니다.

매일 더 많은 팟캐스트가 생성됨에 따라 새로운 팟캐스트가 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 선택의 여지가 너무 많아서 청취자는 압도감을 ​​느끼거나 자신이 좋아하는 것만 고집할 수도 있습니다. 이로 인해 새로운 팟캐스트 제작자가 강력한 홍보와 사람들의 관심을 끄는 독특한 콘텐츠 없이는 관심을 끌고 청중을 늘리는 것이 어렵습니다.

• Edison Research - The Infinite Dial 2023 보고서에 따르면 팟캐스트 소비가 계속 증가하는 동안 팟캐스트 청취자의 38%가 새로운 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 다양한 플랫폼에서 제공되는 팟캐스트의 수가 압도적으로 많기 때문에 새로운 제작자가 청취자를 유치하기 어려워지고 이는 전체 시장 성장을 방해할 수 있습니다.

• The Podcast Host에 따르면 많은 팟캐스터가 콘텐츠로 수익을 창출하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 시청자 수가 증가하고 있음에도 불구하고 팟캐스터 중 25%만이 광고, 후원 또는 청취자 기부를 통해 상당한 수익을 창출했습니다. 이러한 수익 창출의 불일치로 인해 소규모 제작자가 팟캐스트를 장기적으로 유지할 수 있는 기회가 제한됩니다.

독점 콘텐츠 제공으로 팟캐스트 제작자에게 새로운 수익원 창출

기회

팟캐스트 제작자는 광고를 통해서뿐만 아니라 비용을 지불할 의사가 있는 청취자에게 특별 콘텐츠나 독점 액세스를 제공함으로써 수익을 창출할 수 있습니다. 이는 사람들이 가치 있게 여기고 비용을 지불하고 싶어하는 프리미엄 콘텐츠를 제공함으로써 더 많은 수익을 창출할 수 있는 기회를 만들고, 창작자에게는 수익을 다각화할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 국제음반산업연맹(IFPI)에 따르면 팟캐스트는 영어권 국가 이외의 지역에서도 인기를 얻고 있습니다. 2023년에는 새로운 팟캐스트의 25%가 특히 라틴 아메리카, 아시아, 유럽과 같은 지역에서 영어 이외의 언어로 제작되었으며, 이는 신흥 시장에서 상당한 성장 잠재력을 나타냅니다.

• Podcast Movement에 따르면 Spotify 및 Apple Podcast와 같은 플랫폼에서 제작된 독점 팟캐스트 콘텐츠로의 전환이 점점 더 커지고 있습니다. 2022년에는 주요 플랫폼의 전체 팟캐스트 콘텐츠 중 30%가 이러한 네트워크에만 독점 제공되어 팟캐스터가 배포 계약을 확보하고 더 많은 타겟 잠재고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공했습니다.

경쟁이 치열해지면서 팟캐스트가 두각을 나타내기가 더 어려워졌습니다.

도전

팟캐스트의 바다에서 양질의 콘텐츠를 찾는 것이 점점 어려워지고 있습니다. 팟캐스트의 바다에서 우리가 발견한 과제는 양질의 콘텐츠를 찾는 것입니다. 팟캐스트가 많을수록 사람들이 최고의 팟캐스트를 찾기가 더 어려워집니다. 경쟁이 너무 많기 때문에 팟캐스트 제작자는 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있으면서도 청중의 관심을 끌고 가치 있게 만들 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

• Nielsen에 따르면 팟캐스트 콘텐츠가 증가함에 따라 청취자의 60%가 시청 가능한 프로그램 수에 압도당해 청취자가 피로감을 느낀다고 합니다. 이러한 콘텐츠 포화로 인해 팟캐스터가 관심을 유지하고 청취자를 유지하는 것이 어려워졌습니다.

• Edison Research의 팟캐스트 소비자 통찰력 보고서에 따르면 수익 창출은 많은 팟캐스터에게 여전히 어려운 과제로 남아 있습니다. 2023년에는 팟캐스터 중 25%만이 광고주나 스폰서십 확보에 어려움을 겪으면서도 콘텐츠에서 일관된 수입을 올렸다고 보고했습니다.

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시장 지역 통찰력

• 북아메리카

미국 팟캐스트 시장은 방대한 청중과 Apple Podcasts 및 Spotify와 같은 고급 팟캐스트 플랫폼에 의해 주도되어 북미에서 가장 크고 가장 발전된 시장으로 남아 있습니다. 모바일 기기 사용 증가와 디지털 콘텐츠의 인기로 인해 이 지역의 성장이 촉진되었습니다. 엔터테인먼트 및 교육용 팟캐스트에 대한 높은 소비자 수요와 함께 광고 기회는 북미 지역이 계속해서 전 세계적으로 선두를 달리는 가운데 시장 확장을 더욱 촉진하고 있습니다.

• 유럽

팟캐스트 시장은 특히 영국, 독일, 프랑스와 같은 많은 국가에서 유럽에서 꾸준히 성장했습니다. 하지만 팟캐스트 청취자의 증가는 팟캐스트 소비의 빠른 변화에 기인할 수 있습니다.디지털 미디어, 슬래브 사용 증가 및 우수한 인터넷 인프라. 데이비드 프라이스처럼 새벽 5시에 시간을 보내며 그의 후속 인터뷰를 잠시 듣는 것이든.

• 아시아

아시아 태평양 지역 팟캐스트 시장의 급속한 성장은 주로 모바일 인터넷 연결의 증가와 디지털 콘텐츠 소비의 가용성에 기인합니다. 팟캐스트 청취자는 중국, 일본, 인도 등의 국가에서 증가하고 있습니다. Spotify와 같은 글로벌 플랫폼이 성장하고 있으며, 로컬 플랫폼이 이를 따라잡고 있습니다. 아시아는 크고 젊으며 기술에 정통한 인구를 자랑하며 팟캐스트 시장의 주요 플레이어 중 하나가 될 것입니다.

주요 산업 플레이어

업계 플레이어는 더 많은 청취자를 유치하고 입지를 강화하기 위해 혁신을 벌입니다.

Apple Podcasts, Spotify, Stitcher 및 Podbean은 독점 프로그램과 더 나은 사용자 경험에 초점을 맞춰 콘텐츠 라이브러리를 늘리는 대신 청취자의 투자를 유지하려고 노력하고 있습니다. 또한 유명 브랜드, 창작자와 파트너십을 맺고 도달 범위를 새로운 차원으로 끌어올리는 데 도움을 줍니다. 또한 이러한 플랫폼은 개인화된 추천을 제공하는 기술을 강화하여 사용자에게 보다 상호 작용적이고 편리한 경험을 제공함으로써 디지털 콘텐츠 공간에서 리더십을 유지하고 있습니다.

• Spotify: Spotify에 따르면 플랫폼이 팟캐스트에 중점을 두면서 크게 성장하는 데 도움이 되었습니다. 2023년에는 Spotify 사용자의 40%가 팟캐스트를 적극적으로 청취했으며 플랫폼은 전 세계적으로 5억 명이 넘는 활성 사용자를 보고했습니다. Spotify의 전략적 인수로 팟캐스트 시장에서의 입지가 더욱 강화되었습니다.

• Stitcher: Stitcher에 따르면 팟캐스트 네트워크는 특히 프리미엄 콘텐츠 제공 부문에서 성장을 보였습니다. Stitcher는 2022년에 프리미엄 구독이 25% 증가했다고 보고했는데, 이는 광고 없는 독점적인 팟캐스트 콘텐츠에 대한 수요 증가를 강조한 것입니다.

최고의 팟캐스트 회사 목록

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

산업 발전

2023년 5월Whooshkaa의 팟캐스트 서비스는 호주에서의 입지를 기반으로 하는 Spotify에 인수되었습니다. Spotify는 이번 거래를 통해 콘텐츠 제작 역량을 향상하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있었습니다. Spotify는 Whooshkaa를 인수함으로써 글로벌 팟캐스팅 시장에서의 입지를 강화하여 제작자가 콘텐츠 배포 및 수익 창출을 위한 더 많은 도구를 가질 수 있게 되었습니다.

보고서 범위

이 보고서는 독자가 글로벌 팟캐스트 시장을 다각도로 포괄적으로 이해할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하는 과거 분석 및 예측 계산을 기반으로 하며, 독자의 전략 및 의사 결정에 충분한 지원을 제공합니다. 또한 이 연구는 SWOT에 대한 포괄적인 분석으로 구성되며 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 향후 몇 년 동안 응용 프로그램이 궤적에 영향을 미칠 수 있는 동적 범주와 잠재적인 혁신 영역을 발견하여 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사합니다. 이 분석은 최근 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 경쟁사에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장 가능한 영역을 식별합니다. 

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독창적인 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.