근접 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별 산업 분석(Wi-Fi, BLE 비콘, 근거리 무선 통신(NFC), GPS 지오펜싱 및 기타) 애플리케이션별(소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, BFSI 및 기타), 지역 통찰력 및 2035년 예측

• 

  무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

근접 마케팅 시장 개요

전 세계 근접 마케팅 시장의 가치는 2026년 약 405억 달러, 2035년에는 1,231억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년부터 2035년까지 약 13.1%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장합니다.

근접 마케팅(Proximity Marketing)은 블루투스, Wi-Fi, NFC(Near Field Communication) 등의 무선 기술을 활용하여 사업장이나 특정 위치에 근접한 개인에게 타겟 광고나 메시지를 전달하는 위치 기반 마케팅 전략입니다. 근처에 있는 모바일 장치를 감지하고 활용함으로써 기업은 관련성 있고 개인화된 콘텐츠를 잠재 고객에게 직접 보낼 수 있습니다. 이러한 형태의 마케팅은 고객 참여를 강화하고, 브랜드 인지도를 높이며, 실제 매장으로의 방문객 수를 늘리는 것을 목표로 합니다. 근접 마케팅을 통해 기업은 적절한 시간과 장소에서 소비자에게 다가갈 수 있으며, 더 높은 전환율과 고객 만족도로 이어질 수 있는 보다 맞춤화되고 몰입도 높은 마케팅 경험을 창출할 수 있습니다.

이러한 아이템, 서비스, 기술에 대한 수요가 증가하는 다양한 변수로 인해 근접마케팅 시장 규모가 크게 확대되고 있습니다. 첫째, 스마트폰과 모바일 장치의 사용 증가로 인해 근접 기반 마케팅 활동에 대한 상당한 잠재 고객이 생성되었습니다. 점점 더 많은 개인이 어디를 가든 이러한 장치를 휴대하고 있기 때문에 기업은 고객을 직접 타겟팅하고 위치를 기반으로 실시간 개인화된 커뮤니케이션을 보낼 수 있는 기회를 인식하고 있습니다. 둘째, 오늘날 고객은 브랜드로부터 더욱 맞춤화되고 관련성이 높은 상호 작용을 요구하며, 근접 마케팅을 통해 기업은 이상적인 순간과 위치에 맞춤형 정보를 제공할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 기술 혁신의 융합과 고객 취향의 변화로 인해 근접 마케팅 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다.

근접 마케팅 시장 점유율 사실 및 수치

지역별 분석

• 북미는 CAGR 12%로 40%의 시장 점유율(126억 8천만 달러)을 보유하고 있습니다. 주요 소매 브랜드, 기술 기업, 스마트 기기의 높은 채택률이 이를 주도합니다. 성장 요인으로는 초지역 타겟팅의 증가, 스마트폰 보급률 증가, 개인화된 소매 경험 및 디지털 광고에서의 근접 마케팅 사용 등이 있습니다.

• 아시아 태평양 지역은 CAGR 15%의 성장률로 30%의 점유율(2024년 기준 95억 1천만 달러)을 차지합니다. 이 지역은 모바일 상거래의 인기 증가, 소매 및 전자상거래 분야의 디지털 광고 증가, 중국 및 인도와 같은 국가의 스마트 시티 프로젝트 확대로 인해 급속한 성장을 경험하고 있습니다.

• 유럽은 주로 영국, 독일, 프랑스에서 CAGR 10%로 시장의 20%를 점유하고 있습니다. 성장 요인으로는 고객 참여 및 충성도 프로그램을 위한 근접 마케팅 솔루션에 대한 투자 증가, 위치 기반 마케팅 전략에 대한 소매 및 의료 부문의 수요 증가 등이 있습니다.

• 나머지 국가는 세계 시장의 약 10%를 차지하며 2024년에는 31억 7천만 달러에 달합니다. 이 지역의 성장은 디지털 마케팅 기술 채택 증가와 신흥 시장의 전자상거래 및 소매 확대에 의해 주도됩니다.

제품 부문 분석

• 소매 및 전자상거래는 CAGR 13.5%로 성장해 2024년 약 158억 5천만 달러에 달해 매출의 약 50%를 차지하며 시장을 장악하고 있습니다. 비콘과 지오펜싱과 같은 근접 기반 마케팅 도구를 사용하여 개인화된 고객 경험, 타겟 제안, 향상된 매장 내 경험에 대한 요구가 성장을 주도합니다.

• 헬스케어는 시장의 약 20%, 즉 2024년에는 약 63억 4천만 달러로 CAGR 14% 성장할 것으로 예상됩니다. 근접 마케팅은 환자 참여, 위치 기반 알림, 병원, 진료소, 건강 관련 시설의 고객 경험 개선을 위해 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

• 인프라 애플리케이션은 시장의 약 15%를 차지하며 CAGR 12%로 2024년에는 약 47억 6천만 달러에 달합니다. 스마트 도시, 공항, 쇼핑몰, 대형 장소에서 근접 마케팅을 활용하여 사용자를 안내하고 실시간 정보 경험을 향상함으로써 성장이 촉진됩니다.

• BFSI(은행, 금융 서비스 및 보험) 및 기타 부문은 시장의 약 15%를 차지하며 CAGR 10%로 성장해 2024년에는 47억 6천만 달러에 달합니다. 이 부문에는 맞춤형 제안 및 위치 기반 프로모션을 위해 은행, 보험 회사 및 기타 금융 서비스 산업에서 고객 참여를 위한 근접 마케팅의 사용이 포함됩니다.

코로나19 영향

팬데믹으로 인해 디지털 기술과 비접촉 결제 시스템의 채택이 가속화되어 서비스 수요가 더욱 촉진되었습니다.

근접 마케팅 시장은 코로나19 팬데믹으로 인해 큰 영향을 받았습니다. 봉쇄, 사회적 격리 조치, 코로나19로 인한 실제 매장 방문 감소로 인해 기업은 새로운 방식으로 고객에게 다가가기 위해 마케팅 계획을 수정해야 했습니다. 이 기간 동안 근접 마케팅은 기업이 실제로 매장을 방문할 수 없더라도 잠재 소비자와 상호 작용할 수 있게 해주기 때문에 유용한 도구가 되었습니다. 전염병은 다음과 같은 디지털 기술의 활용을 가속화했습니다.스마트폰근접 마케팅 서비스에 대한 수요가 증가한 애플리케이션 및 비접촉 결제 방법. 또한 기업은 고객에게 안전 절차, 개정된 영업 시간, 온라인 서비스에 대한 적시에 적절한 정보를 제공하여 위기 상황에서 근접 마케팅을 성공적인 커뮤니케이션 형태로 만드는 것의 가치를 이해했습니다. 

최신 트렌드

근접 마케팅의 잘 알려진 추세는 데이터 분석과 인공 지능(AI)의 결합입니다.

데이터 분석과인공지능(AI)근접 마케팅의 유명한 트렌드입니다. 기업들은 AI 알고리즘을 사용해 모바일 기기와 근접 센서에서 수집한 방대한 양의 데이터를 분석하고 있습니다. 이를 통해 고객 행동, 취향, 구매 동향을 더 잘 이해할 수 있으며, 이를 통해 보다 정확하게 타겟팅되고 맞춤화된 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다. 실시간 위치 모니터링, 대화형 푸시 알림 및 예측 분석과 같은 확장된 기능을 갖춘 정교한 근접 마케팅 시스템의 도입은 새로운 상품 및 기술 측면에서 최근의 발전입니다. 이러한 플랫폼을 통해 조직은 마케팅 이니셔티브를 극대화하고 고객에게 고도로 타겟팅되고 상황에 맞는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 업계를 선도하는 참가자들은 근접 마케팅 제품을 향상시키기 위해 R&D에 돈을 지출하고 있습니다. 그들은 근접 센서의 효율성과 정확성을 개선하고, 데이터 분석 기술을 연마하고, AI와 기계 학습을 플랫폼에 통합하는 데 집중하고 있습니다. 또한 여러 부문에 걸쳐 기업의 변화하는 요구 사항을 해결하는 완벽한 근접 마케팅 솔루션을 제공하기 위해 제휴 및 파트너십을 확대하고 있습니다. 

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

근접 마케팅 시장 세분화

유형별

근접 마케팅에 따라 Wi-Fi, BLE 비콘, NFC(근거리 무선 통신), GPS 지오펜싱 등의 유형이 있습니다. Wi-Fi 유형은 예측 기간 동안 최대 시장 점유율을 차지할 것입니다..

애플리케이션별

시장은 응용 분야에 따라 소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, BFSI 등으로 구분됩니다. 소매 및 소매업과 같은 커버 부문의 글로벌 근접 마케팅 시장 참여자전자상거래예측 기간 동안 시장 점유율을 지배할 것입니다.

추진 요인

맞춤형 관련 경험에 대한 소비자의 수요 증가는 근접 마케팅 부문 성장의 핵심 요소입니다.

개인화되고 적절한 경험에 대한 고객의 요구가 높아지는 것은 근접 마케팅 산업 확장의 주요 동인입니다. 현대 디지털 세계에서 소비자는 일반 광고와 판매 광고로 넘쳐납니다. 그들은 기업과의 상호 작용이 더욱 개인화되고 관련성이 높기를 원합니다. 기업은 근접 마케팅 덕분에 고객의 위치, 취향, 행동을 기반으로 타겟 정보를 제공할 수 있습니다. 기업은 Bluetooth, Wi-Fi, NFC와 같은 기술을 활용하여 고객과 실시간으로 상호 작용할 수 있습니다. 이는 개별화된 제안, 거래 및 관련 정보를 보내 이를 수행할 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 소비자 참여를 향상하고 브랜드 충성도를 높이며 판매를 촉진합니다. 개인화된 경험에 대한 고객의 선호도가 높아지면서 근접 마케팅에 대한 수요가 증가하면서 시장이 확대되고 있습니다.

시장 발전을 이끄는 또 다른 중요한 요인은 모바일 장치 및 모바일 인터넷 사용의 보급 증가입니다.

모바일 장치 및 모바일 인터넷 사용의 인기 증가는 근접 마케팅 시장 성장을 촉진하는 또 다른 중요한 요소입니다. 스마트폰과 태블릿의 사용이 증가하면서 고객이 회사와 관계를 맺고 무엇을 구매할지 판단하는 방식이 완전히 바뀌었습니다. 이동 중에도 지속적인 연결과 정보 액세스를 제공하는 모바일 장치는 사람들의 삶에 필수적인 요소가 되었습니다. 모바일 기술을 활용하여 위치 기반 맞춤형 정보를 사용자의 장치로 직접 전송함으로써 근접 마케팅은 이러한 추세를 활용합니다. 소비자가 다양한 활동에 더 많은 시간을 보내고 모바일 장치에 더 많이 의존함에 따라 기업은 목표 고객에게 성공적으로 도달하고 참여를 유도할 수 있는 근접 마케팅의 엄청난 잠재력을 점점 더 인식하고 있습니다. 근접 마케팅 솔루션의 필요성은 시장 성장을 뒷받침하는 모바일 장치 및 모바일 인터넷에 대한 의존도가 증가함에 따라 발생합니다.

제한 요인

근접 마케팅의 상업적 확산을 방해하는 장애물 중 하나는 개인 정보 보호 문제입니다.

개인 정보 보호 문제는 근접 마케팅 시장 성장을 방해하는 하나의 장벽입니다. 근접마케팅은 고객의 데이터를 수집하고 분석하는 것에 의존하기 때문에 개인정보 보호권이 침해될 가능성이 있습니다. 오용이나 무단 접근 가능성으로 인해 소비자들은 개인정보 및 위치정보 제공에 있어 점점 더 주의를 기울이고 있습니다. 개인 정보 침해 및 데이터로 인해 근접 마케팅 이니셔티브에 대한 신뢰가 손상될 수 있습니다.보안사람들이 그러한 프로그램에 참여하기를 꺼리게 만드는 문제입니다. 기업과 근접 마케팅 서비스 제공업체는 이러한 어려움을 극복하기 위해 공개성, 동의성, 안전한 데이터 관리 절차를 최우선으로 생각해야 합니다. 강력한 개인정보 보호와 명확한 옵트인/옵트아웃 절차는 개인정보 보호에 대한 고객의 우려를 완화하고 소비자 신뢰를 높여 결국 근접 마케팅이 확대되는 데 도움이 될 것입니다.

• 무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

•  

근접 마케팅 시장 지역별 통찰력

북미는 고도로 발전된 기술 인프라와 높은 스마트폰 보급률로 인해 선두 국가로 부상

근접 마케팅 부문에서는 북미 지역이 1위를 차지했습니다. 이 지역은 기술적으로 발전된 인프라와 높은 스마트폰 보급률로 인해 여러 부문에 걸쳐 근접 마케팅 솔루션이 상당히 채택되었습니다. 이 지역의 패권은 주요 시장 참가자의 존재와 최첨단 기술의 조기 채택의 결과입니다. 북미 지역의 발전된 소매 및 호텔 산업은 개인화된 고객 경험 제공에 대한 강조와 함께 근접 마케팅 시장 점유율의 성장에 기여하는 추가 요소입니다. 또한 소비자 통찰력과 데이터 분석에 대한 이 지역의 강한 강조는 기업이 근접 마케팅 노력을 강화하는 데 유용한 도구를 제공합니다. 북미 지역은 지속적인 산업 발전과 디지털 마케팅에 대한 투자 증가에도 불구하고 근접 마케팅 시장에서 계속해서 1위 자리를 유지할 것으로 예상됩니다.

유럽은 근접 마케팅 시장에서 두 번째로 주도적인 지역으로 부상하고 있습니다. 고도로 발전된 경제를 바탕으로 강력한소매산업 및 기술에 정통한 인구로 인해 유럽에서는 근접 마케팅 솔루션이 크게 채택되었습니다. 이 지역의 개인화된 고객 경험에 대한 강조와 위치 기반 마케팅에 대한 수요 증가는 시장 점유율 증가에 기여했습니다. 유럽 ​​기업들은 근접 마케팅 기술을 활용하여 소비자와 실시간으로 소통하고 타겟 콘텐츠를 전달하는 데 신속하게 대처해 왔습니다. 또한, 데이터 개인 정보 보호 및 소비자 보호에 관한 유리한 정부 규정으로 인해 유럽에서는 근접 마케팅 채택이 더욱 촉진되었습니다. 지속적인 기술 발전과 고객 참여에 대한 관심이 높아지면서 유럽은 근접 마케팅 시장에서 핵심 플레이어로서의 위치를 ​​유지할 것으로 예상됩니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

저명한 시장 참가자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

최고의 근접 마케팅 회사 목록

• Google (U.S.)
• Microsoft (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Zebra Technologies (U.S.)
• Qualcomm(U.S.)
• Inmarket (U.S.)
• Swirl Networks (U.S.)
• Shopkick (U.S.)
• Estimote (Poland)
• Unacast (U.S.)
• Bluvision (U.S.)
• Roximity (U.S.)
• Proxama (U.K.)
• Scanbuy (U.S.)

보고서 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 회사를 설명하는 광범위한 연구를 통해 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율 및 제한 사항과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학에 대한 가능한 분석이 변경되는 경우 변경될 수 있습니다.