数字广告平台市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（搜索广告软件、展示广告软件、移动广告软件、社交广告软件、视频广告软件、跨渠道广告软件）、按应用（工业、商业） 、教育、其他）和 2031 年区域预测

更新于: 29 April 2024

数字广告平台市场报告概述

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西克利

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2021年全球数字广告平台市场规模为27671145万美元。根据我们的研究，预计2027年市场规模将达到65742272万美元，在预测期内占比15.51%。 COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的数字广告平台市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长和需求恢复到疫情前的水平。

数字广告平台是一种软件解决方案，使企业能够创建、管理和投放数字广告活动。这些平台提供各种功能，例如广告定位、活动预算和效果分析。各种规模的企业都使用数字广告平台来接触目标受众并推广其产品和服务。

数字广告平台市场的增长可归因于几个关键因素。首先，全球互联网普及率的提高导致数字广告的受众数量增加。随着越来越多的人访问互联网，企业可以利用数字平台有效地接触潜在客户。此外，针对特定受众的能力是数字广告平台提供的关键优势。企业，无论规模大小，都可以定制广告以满足其所需的客户群。这对于广告预算有限的小型企业尤其有利，因为它可以确保资源的有效利用。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响：由于消费者行为转向电子商务，需求激增

在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行期间，由于几个重塑数字格局的关键因素，对数字广告平台的需求大幅增长。上网时间的增加成为大流行时代的一个决定性特征，人们在家工作、远程上学、在家中寻求娱乐。在线影响力的激增为广告商与目标受众建立联系创造了前所未有的机会。

同时，疫情促使消费者行为向电子商务发生显着转变。由于担心感染病毒，许多人不敢到店内购物，促使消费者转向在线平台满足购物需求。购买行为的这种变化为企业利用数字广告与这些在线购物者有效互动提供了绝佳的机会。

此外，在疫情带来的经济不确定性期间，进行有针对性的广告的能力被证明是非常宝贵的。这些广告平台使企业能够调整营销力度，确保广告预算得到有效利用。这种精确性和灵活性对于努力维持市场地位并适应快速变化的消费者格局的公司至关重要。

最新趋势

" 影响力营销的兴起，与广泛的目标受众建立联系 "

近年来，影响力营销在广告行业中获得了巨大的关注。这种营销方法涉及与社交媒体影响者合作来认可产品或服务。网红营销的日益普及可归因于其在接触目标受众和培养信任方面的显着效果。

影响者是在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上培养了大量粉丝的个人，他们有能力通过自己的帖子与广泛的受众建立联系。他们的追随者通常对他们的推荐高度信任，这使得影响力营销成为企业的宝贵工具。

企业可以通过多种方式与影响者互动，包括向他们发送产品以供审核或补偿他们创建赞助内容。影响者营销的独特之处在于它能够利用影响者与其追随者建立的信任关系。当有影响力的人认可产品或服务时，他们的追随者更倾向于购买，从而使这种营销策略成为数字广告领域的强大力量。

细分

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• 按类型分析

根据类型，市场可分为搜索广告软件、展示广告软件、移动广告软件、社交广告软件、视频广告软件和跨渠道广告软件。

搜索广告软件领域预计将占据最大的市场份额。这是因为搜索广告是最有效的数字广告形式之一。

• 按应用分析

根据应用，市场可分为工业、商业、教育等。

商业领域预计将占据最大的市场份额。这是因为各种规模的企业都在使用这些广告平台来接触目标受众并推广他们的产品和服务。

驱动因素

" 提高互联网渗透率，推动市场增长 "

数字广告平台市场增长的主要驱动因素之一是全球互联网普及率的提高。随着越来越多的人访问互联网，企业的数字广告活动可以瞄准更多、更多样化的受众。这一趋势不仅限于发达国家，还延伸至新兴市场，进一步推动了对这些广告平台的需求。

" 有针对性的广告为广告预算有限的小型企业提供支持，推动市场增长 "

数字广告平台使企业能够将广告精准定位到特定受众。这对于各种规模的企业都至关重要，尤其是广告预算有限的小型企业。在正确的时间接触正确的受众的能力可以提高广告活动的有效性，从而增加对这些平台的需求。

约束因素

" AD 欺诈和隐私问题阻碍市场增长 "

数字广告行业面临着影响其有效性的显着限制因素。一个重大挑战是广告欺诈的存在，其中广告商会对未能到达真实用户的广告收取费用。此外，对在线隐私的日益关注增加了广告环境的复杂性。这些问题使得广告商越来越难以准确跟踪并有效定位目标受众。

区域洞察

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西克利

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" 北美将在高度发展和互联网渗透率的推动下主导市场 "

北美凭借其广泛的互联网接入、拥有 Google 和 Meta 等巨头的成熟广告生态系统以及浓厚的在线购物文化，占据了主导的数字广告平台市场份额。这种主导地位得益于 TikTok 等公司的持续创新。在这种情况下，搜索、社交媒体和视频是最主要的广告形式。北美的数字广告市场充满活力，具有主要参与者和技术先进的环境。

主要行业参与者

" 主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势 "

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

市场参与者概况列表

• Google（美国）
• MediaMath（美国）
• OpenX（美国）
• Choozle（美国）
• Rubicon 项目（美国）
• Kenshoo（以色列）
• Adobe（美国）
• Sizmek（美国）
• Rocket Fuel（印度）
• 雅虎！ (美国)
• Twitter（美国）
• Facebook（美国）
• Sovrn Holdings（美国）
• LinkedIn（美国）
• ONE by AOL（美国）
• Oath Inc. (BrightRoll)（美国）

报告覆盖范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。在完成详细研究后，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素提供全面的分析。如果市场的关键参与者和可能的分析，该分析可能会发生变化。动态变化。