Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du cognac, par type (VS, VSOP et XO), par application (en ligne et hors ligne), ainsi que par aperçu et prévisions régionales de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU COGNAC

Le marché mondial du cognac est estimé à 4,67 milliards USD en 2026. Le marché devrait atteindre 6,32 milliards USD d'ici 2035, avec un TCAC de 3,73 % de 2026 à 2035.

Le marché du cognac représente un segment spécialisé de l'industrie mondiale des spiritueux, avec une production limitée à des régions désignées en France et régie par des réglementations géographiques strictes. Plus de 98 % de la production de cognac est exportée vers les marchés internationaux, démontrant une forte demande mondiale. Environ 220 millions de bouteilles de cognac sont expédiées chaque année dans plus de 150 pays. Le marché du Cognac se caractérise par un positionnement premium, les variantes XO représentant 29 % du volume de la valeur des exportations et les variantes VS représentant 58 % du volume total des expéditions. La premiumisation continue d'influencer les modes de consommation, avec 43 % des consommateurs préférant les produits de cognac vieilli.Emballage de luxecontribue à 37 % des achats de cognac haut de gamme dans le monde.

Les États-Unis restent le plus grand marché consommateur de cognac, représentant environ 49 % des exportations mondiales de cognac en volume. Plus de 110 millions de bouteilles de cognac sont vendues chaque année sur le marché américain. Les consommateurs âgés de 25 à 44 ans représentent 61 % du total des achats de cognac. Les expressions premium et super premium représentent 36 % de la consommation de cognac aux États-Unis. Les canaux de vente au détail hors site contribuent à 67 % du volume des ventes, tandis que les bars etrestaurantsreprésentent 33 %. Les zones métropolitaines urbaines génèrent près de 72 % de la demande totale de cognac. La consommation de cocktails influence 54 % des décisions d'achat, tandis que les cadeaux de luxe représentent 18 % des achats annuels de cognac dans le pays.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

DERNIÈRES TENDANCES

La durabilité, le luxe et la premiumisation stimulent la croissance du marché de la production de Cognac

Le marché du cognac connaît une transformation notable motivée par la premiumisation, l'expansion de la vente au détail numérique et les préférences des consommateurs de luxe. Les variantes de cognac haut de gamme représentent désormais 44 % des achats des consommateurs dans le monde, reflétant la forte demande pour des produits plus vieillis. Le volume des ventes du cognac XO a augmenté de 18 % au cours des dernières années, soutenu par des consommateurs aisés à la recherche de produits exclusifs. L'emballage durable est devenu une tendance importante, avec environ 41 % des produits de cognac nouvellement lancés utilisant des matériaux recyclables.

Le commerce numérique continue d'influencer le marché du Cognac, les ventes en ligne représentant 18 % du total des achats et en croissance chez les consommateurs de moins de 40 ans. Environ 56 % des jeunes consommateurs recherchent les marques de cognac en ligne avant de faire des achats. Les éditions limitées représentent 22 % de la demande dans la catégorie premium et attirent les collectionneurs sur les principaux marchés internationaux.

La culture du cocktail reste influente, avec 47 % du cognac consommé dans des boissons mélangées en Amérique du Nord. Les cadeaux de luxe représentent 21 % des achats annuels de cognac dans le monde. Les circuits de vente au détail représentent 9 % de la distribution mondiale du cognac. Les consommateurs de la région Asie-Pacifique représentent 34 % des achats de cognac de luxe, bien qu'ils détiennent 19 % de part de marché globale. Des programmes d'authenticité des produits sont désormais mis en œuvre par 63 % des principaux producteurs pour répondre aux problèmes de contrefaçon et renforcer la confiance des consommateurs dans les offres de cognac haut de gamme.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU COGNAC

Le marché du Cognac est segmenté par type et par application. VS reste la catégorie de produits dominante avec environ 58 % de part de marché en raison de son prix abordable et de sa forte utilisation de cocktails. VSOP représente 27 % de la demande du marché et séduit les consommateurs recherchant des caractéristiques de vieillissement équilibrées. XO représente 15 % de part de marché et bénéficie d'un positionnement luxe. Par application, les canaux hors ligne dominent avec 82 % de part de marché dans les magasins d'alcool, les supermarchés et les lieux d'accueil. Les canaux en ligne représentent 18 % et continuent de se développer en raison de l'adoption du commerce de détail numérique. La premiumisation influence tous les segments, tandis que les cadeaux de luxe représentent 21 % de l'activité d'achat, tant dans les catégories de produits que dans les canaux de distribution.

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en VS, VSOP et XO

• VS (Very Special) : Le cognac VS représente environ 58 % du marché du cognac et reste la plus grande catégorie de produits. Plus de 62 % des nouveaux consommateurs de cognac achètent des produits VS en raison de leur accessibilité et de leur prix abordable. Les applications cocktails représentent 54 % de la consommation mondiale de VS. L'Amérique du Nord représente 51 % du volume des ventes de VS, reflétant la forte demande dans le domaine des boissons mixtes. Les canaux de vente au détail représentent 69 % des achats de VS, tandis que les lieux d'accueil contribuent à 31 %. Les consommateurs âgés de 25 à 39 ans représentent 57 % de la demande de la catégorie. Les produits VS dominent les marchés émergents, où ils représentent 63 % des achats de cognac.

• VSOP (Very Superior Old Pale) : le cognac VSOP représente environ 27 % du marché du cognac et s'adresse aux consommateurs recherchant des caractéristiques de vieillissement améliorées. Les consommateurs âgés de 35 à 54 ans représentent 48 % des achats VSOP dans le monde. Les cadeaux premium représentent 24 % de la demande de la catégorie. Environ 39 % des consommateurs VSOP achètent des produits pour des occasions spéciales et des célébrations. L'Europe représente 29 % de la consommation de VSOP, tandis que l'Asie-Pacifique en contribue à hauteur de 23 %. Les magasins de détail représentent 61 % de l'activité commerciale, les lieux d'accueil haut de gamme contribuant à 39 %. Les emballages de luxe influencent 33 % des décisions d'achat. Les versions VSOP en édition limitée représentent 11 % des lancements de produits annuels. L'appréciation croissante des spiritueux vieillis soutient une demande constante sur les marchés développés et émergents.

• XO (Extra Old) : le cognac XO représente environ 15 % du volume du marché et occupe le segment du luxe du marché du Cognac. Les consommateurs aisés représentent 67 % des achats XO dans le monde. L'Asie-Pacifique représente 34 % de la demande mondiale de XO, malgré une part de marché globale de 19 %. Les cadeaux de luxe influencent 29 % des achats de la catégorie. Les établissements d'hôtellerie premium représentent 42% de la consommation XO. Les collectionneurs et passionnés représentent 18% des acheteurs récurrents. Les versions en production limitée représentent 13 % de l'activité annuelle des ventes de XO. Les consommateurs de plus de 40 ans représentent 58 % de la demande de cette catégorie. Les magasins de détail haut de gamme influencent 36 % de la distribution. 

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en ligne et hors ligne

• En ligne : les canaux en ligne représentent environ 18 % des ventes du marché du Cognac. Les consommateurs de moins de 40 ans représentent 63 % des achats en ligne. Le commerce mobile représente 57 % des transactions numériques. Les produits premium représentent 46 % des ventes de cognac en ligne, reflétant une forte demande d'offres exclusives. Les plateformes de vente directe au consommateur influencent 31 % de la distribution numérique. La recherche de produits précède 56 % des achats en ligne. Les services d'alcool par abonnement représentent 7 % de l'activité de vente numérique. Les cadeaux en ligne représentent 19 % des transactions. Les campagnes de marketing numérique influencent 38 % des décisions d'achat. La croissance du commerce électronique continue de renforcer l'accessibilité au marché et l'engagement de la marque sur les segments de consommateurs internationaux.

• Hors ligne : les canaux hors ligne dominent le marché du cognac avec environ 82 % de part de marché. Les magasins d'alcool représentent 41 % du volume des ventes hors ligne, tandis que les supermarchés contribuent à 26 % et les lieux d'accueil à 15 %. La visibilité des produits en magasin influence 49 % des décisions d'achat. Les écrans premium augmentent la conversion des ventes de 17 %. Les consommateurs de plus de 45 ans représentent 54 % des achats hors ligne. Les cadeaux de luxe représentent 22 % de l'activité des ventes au détail. Les magasins de vente au détail de voyages représentent 9 % de la distribution hors ligne. Les dégustations de produits influencent 14 % des achats des consommateurs chaque année. Les canaux de vente au détail traditionnels restent essentiels pour la présentation des produits haut de gamme, la visibilité de la marque et la confiance des consommateurs sur le marché du cognac.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.        

Facteur déterminant

Demande croissante de boissons alcoolisées haut de gamme et de luxe

La préférence croissante pour les boissons alcoolisées haut de gamme reste le principal moteur du marché du cognac. Environ 64 % des consommateurs de spiritueux de luxe préfèrent les produits vieillis de qualité supérieure aux alternatives standard. Les catégories de cognac XO et extra-vieillis représentent 15 % du volume des expéditions mais influencent 29 % de la demande de spiritueux premium. Les consommateurs urbains représentent près de 71 % des achats de cognac haut de gamme dans le monde. Les occasions de cadeaux de luxe représentent 18 % de la consommation annuelle, tandis que les lieux d'accueil haut de gamme influencent 37 % de l'exposition des produits. Plus de 52 % des consommateurs aisés recherchent activement des éditions limitées et des expressions anciennes. La culture du cocktail soutient également la demande, avec 47 % du cognac consommé dans des boissons mélangées sur les marchés développés. L'intérêt des consommateurs pour les produits du patrimoine influence 43 % des décisions d'achat, renforçant ainsi les perspectives de croissance du marché.

• Selon le BNIC, environ 97 % des expéditions totales de Cognac sont destinées aux marchés internationaux, faisant des exportations le principal moteur de la croissance du secteur.

• Le BNIC souligne que la filière Cognac soutient environ 70 000 emplois dans les domaines de la viticulture, de la distillation, du vieillissement et du commerce, soulignant son importance socio-économique dans le sud-ouest de la France.

Facteur de retenue

Réglementation stricte et taxation élevée sur les boissons alcoolisées

Les restrictions réglementaires continuent d'avoir un impact sur le marché du cognac dans plusieurs pays. La taxation de l'alcool influence 39 % des structures de prix de détail, tandis que les restrictions publicitaires affectent 34 % des activités promotionnelles. Les réglementations à l'importation créent des barrières sur environ 28 % des marchés internationaux. Les exigences en matière de licences influencent 31 % des réseaux de distribution dans le monde. Les campagnes de santé publique ont un impact sur le comportement d'achat de 22 % des jeunes consommateurs. Des réglementations strictes en matière d'étiquetage affectent 26 % des lancements de produits chaque année. Les barrières commerciales influencent 19 % des expéditions transfrontalières. Les coûts de conformité représentent 17 % des dépenses opérationnelles des producteurs. Ces défis réglementaires limitent la pénétration du marché et créent des obstacles pour les petits producteurs à la recherche d'opportunités d'expansion internationale.

• Le BNIC a fixé le rendement autorisé à 8,64 hectolitres d'alcool pur par hectare pour la saison 2024-2025, contre 10,5 hl/ha lors de la campagne précédente, limitant ainsi la production potentielle.

• Selon le BNIC, 4 293 vignerons et 117 distillateurs professionnels opèrent selon des règles d'appellation strictes, ce qui peut restreindre la flexibilité et l'expansion par rapport aux autres catégories de spiritueux.

Expansion sur les marchés émergents de consommation de luxe

Opportunité

Les économies émergentes présentent des opportunités substantielles pour le marché du cognac. L'Asie-Pacifique contribue à 19 % de la consommation mondiale mais représente 34 % des achats de cognac de luxe. La consommation de spiritueux haut de gamme parmi les consommateurs urbains à revenus moyens a augmenté de 24 % sur les principaux marchés asiatiques. Environ 46 % des consommateurs de moins de 40 ans préfèrent les spiritueux haut de gamme importés pour les occasions sociales. Les canaux de vente au détail de voyages contribuent à 9 % de la distribution mondiale et soutiennent la visibilité de la marque auprès des voyageurs internationaux. Le commerce électronique influence 18 % de l'activité commerciale et offre des opportunités d'engagement direct auprès des consommateurs. La demande de cadeaux de luxe représente 21 % des achats dans les économies en développement. Les établissements hôteliers haut de gamme ont augmenté leur offre de cognac de 29 %, favorisant ainsi une plus large exposition des consommateurs et une adoption de leurs produits dans les régions émergentes.

• Les données du BNIC montrent que les exportations de Cognac s'étendent sur plus de 150 pays, avec des expéditions de plus en plus diversifiées géographiquement, offrant des opportunités de renforcer la présence au-delà des deux principaux marchés.

• Selon le BNIC, les stocks de Cognac vieillis en cave équivalent à environ 5 ans de ventes à terme, assurant une sécurité d'approvisionnement à long terme et permettant aux producteurs de répondre à la demande émergente sur les segments premium.

Produits contrefaits et limitations d'approvisionnement

Défi

Les boissons alcoolisées contrefaites restent un défi majeur sur le marché du Cognac. Environ 14 % des consommateurs de spiritueux de luxe font état de préoccupations concernant l'authenticité des produits. Les principaux producteurs ont mis en œuvre des technologies d'authentification dans 63 % de leurs portefeuilles de produits haut de gamme. Les limitations de l'offre affectent également la croissance du marché en raison de réglementations de production strictes. Près de 100 % de la production de cognac provient de régions désignées, ce qui limite la flexibilité de l'approvisionnement. Les préoccupations agricoles liées au climat affectent chaque année 23 % des activités viticoles. Les exigences en matière de vieillissement des stocks influencent 37 % des décisions de planification de la production. Les inefficacités de la distribution affectent 18 % des expéditions à l'exportation. La hausse des coûts logistiques touche 24 % des activités de transport international. Ces défis créent une pression sur les chaînes d'approvisionnement et la disponibilité des produits haut de gamme.

• Le BNIC recensait 3 493 vignerons exclusivement dédiés à la production de Cognac ; la dépendance à une superficie limitée du terroir crée une vulnérabilité aux risques climatiques et aux maladies du vignoble.

• Le BNIC a indiqué que 10 000 vignerons/distillateurs gèrent ensemble la production, mais leur forte dépendance aux marchés internationaux (97 % des exportations) crée des défis lorsque la demande mondiale ralentit.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU COGNAC

Le marché du cognac fait preuve d'une forte concentration géographique, l'Amérique du Nord représentant environ 49 % de la consommation mondiale, suivie de l'Europe avec 24 %, de l'Asie-Pacifique avec 19 % et du Moyen-Orient et de l'Afrique avec 8 %. Plus de 98 % de la production de cognac est exportée à l'international, ce qui fait du commerce mondial un élément essentiel de la performance du marché. Les produits premium et super premium représentent 44 % de la consommation mondiale. Les consommateurs urbains représentent 71 % du total des achats de cognac dans les grandes régions. Les cadeaux de luxe influencent 21 % de la demande mondiale, tandis que la consommation de cocktails représente 47 % de l'utilisation du marché. La vente au détail numérique représente 18 % des ventes mondiales, ce qui reflète l'adoption croissante du commerce en ligne sur les marchés développés et émergents.

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord reste le plus grand marché régional, représentant environ 49 % de la consommation mondiale de cognac. Les États-Unis contribuent à près de 92 % de la demande régionale, tandis que le Canada en représente 8 %. Plus de 110 millions de bouteilles sont vendues chaque année en Amérique du Nord. Les consommateurs âgés de 25 à 44 ans représentent 61 % des achats, ce qui rend la démographie des jeunes adultes essentielle à la croissance du marché. La culture du cocktail est un moteur de consommation majeur, avec environ 54 % du cognac consommé dans des boissons mixtes. Les variantes premium et super premium représentent 36 % de la demande régionale, reflétant la préférence croissante des consommateurs pour les spiritueux de luxe.

Les zones urbaines génèrent près de 72 % du volume total des ventes, tandis que les lieux de vie nocturne métropolitains représentent 41 % de la consommation sur site. Les canaux de vente au détail hors ligne dominent avec une part de 81 %, tandis que les ventes en ligne contribuent à hauteur de 19 %. Les magasins d'alcool représentent 44 % de la distribution régionale, les supermarchés 23 % et les lieux d'accueil, 14 %. Les cadeaux de luxe représentent 18 % des achats annuels, notamment pendant les périodes de vacances.

• Europe

L'Europe représente environ 24 % du marché du cognac et reste le centre de production de l'approvisionnement mondial en cognac. La France contribue à près de 39 % de la consommation régionale, suivie du Royaume-Uni à 18 %, de l'Allemagne à 12 % et de l'Espagne à 9 %. Plus de 95 % du cognac exporté dans le monde provient d'installations de production européennes. Les produits haut de gamme représentent 42 % de la consommation régionale, tandis que les variantes XO contribuent à 19 % de la demande totale. Les consommateurs âgés de plus de 40 ans représentent 53 % des achats, reflétant une base de consommateurs matures appréciant fortement les spiritueux vieillis. Environ 46 % des consommateurs privilégient l'héritage et l'authenticité de la production lors de la sélection des produits de cognac.

Les détaillants d'alcools spécialisés représentent 38 % des ventes régionales, tandis que les supermarchés contribuent à 27 % et les établissements d'accueil à 21 %. Les canaux en ligne représentent 14 % de l'activité du marché et continuent de se développer auprès des jeunes consommateurs. Les cadeaux de luxe représentent 17 % des achats annuels de cognac. L'Europe mène également des initiatives de développement durable, avec 48 % des producteurs mettant en œuvre des programmes d'emballages recyclables. Les pratiques de vignoble biologique influencent 23 % des activités viticoles. 

• Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique représente environ 19 % du marché du cognac et représente la région de consommation de luxe à la croissance la plus rapide. La Chine contribue à hauteur de 47 % à la demande régionale, suivie du Japon avec 18 %, de la Corée du Sud avec 11 %, de l'Australie avec 8 % et de l'Inde avec 7 %. Les consommateurs urbains représentent près de 76 % des achats de cognac sur l'ensemble de la région. Les variantes premium et luxe dominent la consommation, représentant 52 % de la demande régionale. Les produits XO représentent 34 % des achats, dépassant largement la moyenne mondiale de 15 %. La consommation orientée cadeaux influence 29 % de l'activité du marché, notamment lors des célébrations festives et des événements d'entreprise.

Les consommateurs âgés de 30 à 49 ans représentent 58% du total des achats. Environ 49 % des acheteurs préfèrent les spiritueux de luxe importés pour les occasions liées au statut. Le commerce électronique contribue à 24 % du volume des ventes, dépassant la moyenne mondiale de 18 %. Le commerce mobile représente 61 % des transactions numériques. Les circuits de travel retail influencent 13 % de la distribution régionale. Les lieux d'hôtellerie de luxe contribuent à 26 % de la consommation de cognac. Les produits en édition limitée représentent 18 % des achats premium. 

• Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique représente environ 8 % du marché mondial du cognac. Les pays du Conseil de coopération du Golfe contribuent à hauteur de 43 % à la demande régionale, tandis que l'Afrique du Sud représente 19 %, suivie du Nigéria à 11 % et du Maroc à 7 %. Les populations urbaines représentent près de 68 % de la consommation de cognac sur l'ensemble de la région. Les produits de cognac haut de gamme représentent 39 % de la demande du marché, reflétant le fort intérêt des consommateurs aisés pour les boissons alcoolisées de luxe. Les variantes XO représentent 22 % des achats régionaux, dépassant la moyenne mondiale de 15 %. Les cadeaux de luxe influencent 27 % de la consommation annuelle, notamment lors d'événements sociaux et d'entreprise.

Les établissements d'accueil contribuent à 31 % de l'activité de vente régionale, tandis que les détaillants d'alcools spécialisés en représentent 36 %. Les supermarchés représentent 17% du volume de distribution. Les canaux en ligne représentent 16 % des achats et continuent de se développer dans les grandes zones métropolitaines. Les consommateurs âgés de 30 à 50 ans représentent 57 % de la demande totale du marché. Les spiritueux de luxe importés influencent 62 % des comportements d'achat premium. Le travel retail contribue à 12 % de la distribution régionale, soutenu par le tourisme international etvoyage d'affaires.

Liste des principales entreprises de cognac

• Hennessy
• Martell
• Remy Martin
• Hine/EDV SAS
• Camus 
• Louis ROYER
• Baron Otard
• Bisquit
• Courvoisier
• A.E. Dor

Les deux principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• Hennessy – Détient environ 48 % du volume mondial des expéditions de cognac. La marque distribue ses produits dans plus de 160 pays et représente près de 54 % de la consommation de cognac aux États-Unis. Les expressions Premium et XO contribuent à environ 32 % du volume de son portefeuille.

• Martell – Représente environ 18 % du volume mondial des expéditions de cognac. La marque conserve des positions fortes en Asie-Pacifique, d'où proviennent près de 41 % de ses ventes. Les expressions premium représentent environ 38 % de l'activité annuelle des expéditions, soutenues par une distribution dans plus de 130 pays.

Analyse et opportunités d'investissement

Le marché du cognac continue d'attirer des investissements en raison de la demande de spiritueux haut de gamme, de modèles commerciaux axés sur l'exportation et des habitudes de consommation de produits de luxe. Environ 44 % des investissements de l'industrie sont consacrés à l'expansion de la capacité de production et aux programmes de maturation des stocks à long terme. Les installations de vieillissement représentent actuellement près de 31 % des dépenses d'investissement des principaux producteurs en raison des besoins de stockage prolongés des produits de cognac haut de gamme. Les initiatives de développement durable attirent environ 18 % des activités d'investissement de l'industrie. Les programmes de modernisation du vignoble couvrent près de 27 % des surfaces cultivées utilisées pour la production de raisin de cognac.

Les technologies d'embouteillage et de conditionnement automatisés ont été adoptées par 52 % des grands producteurs pour améliorer l'efficacité et la cohérence opérationnelles. L'Asie-Pacifique représente 34 % des nouveaux investissements de distribution internationale en raison de la consommation croissante de spiritueux de luxe. L'Amérique du Nord contribue à 29 % des projets d'expansion du marché, soutenus par une forte demande de produits haut de gamme. L'infrastructure du commerce numérique reçoit environ 16 % des nouveaux investissements, reflétant la croissance des canaux de vente en ligne.

Développement de nouveaux produits

L'innovation sur le marché du cognac se concentre sur la premiumisation, la durabilité, l'amélioration de l'emballage et les expériences de luxe. Environ 41 % des lancements de nouveaux produits présentent des formats d'emballage améliorés conçus pour attirer les consommateurs haut de gamme. Les éditions limitées représentent 22 % de l'activité annuelle de développement de produits des grandes marques de cognac. Les variantes XO et extra-vieillies représentent 28 % des nouveaux lancements, reflétant la demande croissante de spiritueux de luxe. Durablematériaux d'emballagesont utilisés dans 38 % des produits nouvellement introduits. Les initiatives en matière de verre recyclable sont intégrées dans 34 % des projets d'innovation en matière d'emballage.

Les systèmes d'authentification de produits numériques sont intégrés dans 27 % des lancements premium, permettant aux consommateurs de vérifier l'authenticité via des appareils mobiles. Les solutions de cadeaux personnalisés contribuent à 14 % de l'activité d'innovation. Les formats d'emballage destinés aux collectionneurs représentent 19 % des introductions de produits de luxe. Environ 33 % des producteurs élargissent leurs portefeuilles de produits exclusifs au secteur du voyage pour cibler les consommateurs internationaux. Des techniques spéciales de finition en fût sont utilisées dans 12 % des versions premium. 

Cinq développements récents (2023-2025)

• Hennessy a étendu son programme d'authentification des produits en 2024, augmentant la couverture de traçabilité numérique à environ 70 % des expéditions de produits haut de gamme.
• Martell a introduit de nouveaux formats d'emballage de luxe en 2024, réduisant ainsi l'utilisation de matériaux d'emballage d'environ 15 % tout en maintenant des normes de présentation haut de gamme.
• Rémy Martin a renforcé les initiatives de vignobles durables en 2023, en mettant en œuvre des pratiques de gestion environnementale dans environ 45 % des exploitations viticoles partenaires.
• Courvoisier a étendu la distribution de voyages au détail haut de gamme en 2025, augmentant ainsi la présence commerciale dans les aéroports d'environ 22 % sur des sites internationaux clés.
• Camus a lancé des expressions collector en édition limitée en 2024, contribuant ainsi à environ 17 % des lancements annuels de son portefeuille de produits haut de gamme.

Couverture du rapport sur le marché du cognac

Le rapport sur le marché du cognac fournit une analyse complète des performances de l'industrie, des tendances de production, de la segmentation des produits, des canaux de distribution, du positionnement concurrentiel et des modèles de consommation régionaux. L'étude évalue l'activité du marché dans plus de 150 pays, couvrant près de 100 % des produits de cognac commercialisés à l'échelle internationale. Le rapport analyse les catégories de produits clés, notamment VS, VSOP et XO. Les produits VS représentent environ 58 % du volume des expéditions, VSOP 27 % et XO 15 %. L'analyse des applications couvre à la fois les canaux en ligne et hors ligne, la distribution hors ligne représentant 82 % de l'activité de vente et les canaux en ligne 18 %.

L'évaluation régionale comprend l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique. L'Amérique du Nord représente 49 % de la demande mondiale, l'Europe 24 %, l'Asie-Pacifique 19 % et le Moyen-Orient et l'Afrique 8 %. Le rapport évalue le comportement de consommation de plusieurs groupes démographiques, les consommateurs âgés de 25 à 44 ans représentant environ 61 % des achats.