영화 및 TV 쇼 OTT 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(솔루션 및 서비스), 애플리케이션별(개인 및 상업), 2031년까지 지역 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

영화 및 TV 프로그램 OTT 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 영화 및 TV 쇼 OTT 시장 규모는 2,177억 달러였으며, 당사 조사에 따르면 시장은 2031년까지 593억 4,300만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 CAGR 15.8%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

세계적인 코로나19 팬데믹은 전례 없는 충격적이었습니다. 영화와 TV 프로그램 OTT는 모든 지역에서 팬데믹 이전 수준에 비해 예상보다 높은 수요를 경험했습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

오버더톱은 'OTT'라고 합니다. 이 문구는 기존의 케이블이나 위성 TV 제공업체와 달리 인터넷을 통해 비디오를 전달하는 것을 의미합니다. OTT 자료는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV와 같은 기기에서 일반적인 케이블이나 위성 가입 없이도 액세스할 수 있습니다. OTT는 기존의 케이블 또는 위성 제공업체를 우회하고 스트리밍 비디오 콘텐츠를 인터넷을 통해 고객에게 직접 전달하는 "Over the Top"을 의미합니다. Netflix, Hulu와 같은 유료 멤버십 서비스와 YouTube와 같은 광고가 포함된 무료 콘텐츠 모두 OTT 서비스로 간주될 수 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 전통적인 유료 TV 제공업체를 통하지 않고 온라인으로 TV 시리즈와 영화를 시청하기로 선택함에 따라 OTT 배포의 중요성이 커졌으며 이는 미디어 환경에 큰 영향을 미쳤습니다.

가입자 증가로 인해 전 세계 OTT(Over the Top) 산업은 예측 기간 동안 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. 고객 선호도가 변화함에 따라 Netflix, Amazon Prime Video, Hulu 및 YouTube와 같은 서비스가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이 서비스는 온라인에서 볼 수 있는 다양한 TV 시리즈와 영화에 대한 무료 또는 유료 구독 액세스를 제공합니다. 예상 기간 동안 소비자 가처분 소득 증가와 인구 기반의 여가 지출 증가로 인해 전 세계 영화 및 엔터테인먼트 산업의 성장 전망이 높아질 것으로 예상됩니다.

COVID-19 영향: 봉쇄로 인한 정부 규제로 인한 시장 성장 저해

인도에서는 팬데믹으로 인한 봉쇄로 인해 인터넷 사용량이 증가했으며, 지난 2년 동안 디지털 거래가 절반 이상 증가했습니다. 최근 코로나19 사태에 따른 관련 지자체의 봉쇄 및 기타 제한 조치로 인해 여러 업계의 활동이 일시적으로 중단되거나 소규모 인력으로 운영되고 있습니다. 다른 시장과 달리 영화 및 TV 쇼 OTT는 이러한 측면으로 인해 매출 성장이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 이 예측 기간 동안 영화 및 TV 프로그램 OTT 산업의 확장을 촉진할 수 있는 또 다른 요인은 소셜 미디어입니다.

최신 동향

"성장을 촉진하기 위해 시장에서 제공하는 다양한 서비스"

영화 및 TV 프로그램용 OTT 시장에는 상담, 통합, 관리형 서비스 및 지원, 훈련 및 교육 등의 형태로 고객에게 지원을 제공하는 서비스가 포함됩니다. 기업에서는 고객 유지 및 만족을 보장하기 위해 이러한 서비스를 제공합니다. 서비스는 구현 기간을 단축하여 더 빠른 시장 진출 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

영화 및 TV 프로그램 OTT 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형에 따라 시장은 솔루션과 서비스로 분류될 수 있습니다.

제품 측면에서는 서비스가 가장 큰 부문입니다.

• 애플리케이션 분석별

시장은 용도에 따라 개인용 시장과 상업용 시장으로 나눌 수 있습니다.

지원 측면에서는 개인 부문이 가장 큰 부문입니다.

추진 요소

"시장 성장을 촉진하는 개인 애플리케이션 부문 "

개인 애플리케이션 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 스마트폰, 태블릿, 노트북을 통한 영화, TV 프로그램 시청 추세가 증가하면서 OTT 서비스에 대한 수요도 증가할 것으로 예상됩니다. Roku, Firestick 및 Chromecast와 같은 스트리밍 장치의 사용이 증가함에 따라 이 시장의 확장도 가속화되고 있습니다. 스포츠 생중계나 기타 방송을 위한 사업적 이용이 증가하고, 이들 프로그램이 중간 광고 없이 생방송되는 국가 간 광고나 제품 홍보 등의 기타 이용으로 인해 시청자가 특정 시간대에 콘텐츠를 편리하게 소비할 수 있게 되었습니다. 상업용 애플리케이션의 경우 상당한 성장률을 보였습니다.

"시장 성과 향상을 위한 스마트 TV의 집념  "

이제 고객은 스마트 TV 스틱 덕분에 이동 중에도 맞춤형 엔터테인먼트와 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. 또한 모든 종류의 정보에 대한 무제한 액세스를 쉽게 제공합니다. 소비자는 전체 패키지를 구매하는 대신 실제로 본 항목에 대해 비용을 지불할 뿐입니다. 이는 사람들이 일반 TV를 시청하는 방식을 변화시켰고 이는 시장 확장에 도움이 되었습니다. 여러 TV 네트워크가 스트리밍 채널을 사용하여 정규 프로그램을 온라인으로 방송하기 시작했습니다. 좋아하는 프로그램과 영화를 중단 없이 시청할 수 있는 주요 이점 중 하나는 전 세계 스마트 TV 스틱 시장의 인기 상승에 기여하는 또 다른 요인입니다.

제한 요소

"시장 확장을 방해하는 열악한 네트워크 연결"

온라인 스트리밍에는 연결이 불안정하다는 또 다른 단점이 있습니다. 콘텐츠의 HD 품질로 인해 느린 네트워크에서는 중단 없이 미디어를 시청하기가 어려울 수 있습니다. 미디어 스트리밍에는 강력한 인터넷 연결이 필요합니다. HD 경험을 원한다면 최소 2MBPS 인터넷 연결이 필요합니다. 그렇지 않으면 버퍼링 문제가 발생할 수 있습니다. 이는 영화와 TV 프로그램 OTT 시장 성장을 제약할 것으로 예상됩니다.

영화 및 TV 프로그램 OTT 시장 지역 통찰력

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"우수한 네트워크 서비스로 북미 시장 장악 "

글로벌 시장은 북미가 장악했으며 영화 및 TV 프로그램 OTT 시장 점유율의 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. Netflix Inc., Dish Network Corporation, AT&T Services, Inc. 등 수많은 OTT 서비스 및 장치 제공업체가 존재하며 확장을 담당하고 있습니다. 또한 예측 기간 동안 인터넷 접속 기능이 내장된 스마트 TV의 보급이 계속해서 지역 수요를 촉진할 것입니다.

아시아 태평양 지역은 소비자 가처분 소득 수준 증가와 신흥 경제국의 첨단 기술 활용 증가로 인해 향후 8년 동안 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 전자상거래를 지원하는 정부 프로그램도 예측 기간 동안 지역 수요에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. Alibaba Group Holding Ltd.를 예로 들어 보겠습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 기업은 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다. "

유명한 시장 참여자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• Rakuten Inc.(일본)
• Hulu, LLC(미국)
• Amazon 웹 서비스(AWS)(미국)
• 넷플릭스(미국)
• 페이스북(미국)
• 텐센트 홀딩스(중국)
• Microsoft Corporation(미국)
• Google LLC(미국)
• 텔레스트라(인도)
• Apple Inc.(미국)

보고 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 광범위한 연구를 통해 영화 및 TV 프로그램 OTT에 대한 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석도 제공됩니다. 이 분석은 주요 플레이어 및 시장의 가능한 분석이 있는 경우 변경될 수 있습니다. 역학이 변화합니다.