2026년부터 2035년까지 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(비디오 기반 및 오디오 기반), 애플리케이션별(정부, 소매 및 전자 상거래, 의료 및 생명과학, BFSI, 운송 및 물류, 통신 및 IT, 제조), 지역 통찰력 및 예측

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OTTS(Over-The-Top) 플랫폼 시장 개요

글로벌 OTT(Over-the-top) 플랫폼 시장은 2026년 25억 3천만 달러에서 2035년까지 104억 달러에 도달하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 17%로 성장할 것으로 예상됩니다. 북미는 높은 스트리밍 소비에 힘입어 40~45%의 점유율을 차지하고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 모바일 보급률에 힘입어 35~38%로 뒤를 이었습니다.

OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장은 시간이 지날수록 성장하고 있으며, 인터넷 사용이 증가하면서 사용량도 늘어나고 스트리밍 서비스도 급속도로 확대되고 있습니다. 2023년 국제전기통신연합(International Telecommunication Union)에 따르면 전 세계 인터넷 사용량 증가는 2020년 59%에서 2023년 63%로 증가했으며 많은 국가에서 상당한 성장을 보였습니다. 보고에 따르면 많은 미국인들이 초고속 인터넷을 사용하고 있습니다. 정부는 시민의 삶에서 디지털 활용을 가속화하기를 원했습니다. 인프라 개발에 더욱 중점을 두고 있습니다. 미국의 전국 통신 서비스에서는 접근성을 높이기 위해 모든 광대역 서비스를 확장해야 한다고 명시했습니다. OTT 콘텐츠 구독자 수가 증가했습니다. 이는 정부가 디지털 서비스를 장려하기 때문입니다. 또한 새로운 기술과 엔터테인먼트 및 통신 기술에 대한 관심이 전 세계적으로 공통된 특징이 되고 있습니다. 휴대폰에서 스트리밍할 수 있는 스마트폰 애플리케이션이 확대되면서 OTT 서비스도 확대되고 있다. Netflix, Disney +Hotstar, Amazon Prime과 같은 주요 플랫폼입니다. 사용자가 스마트폰과 스마트 TV를 동시에 선택할 수 있게 되면서 이러한 플랫폼의 사용이 증가하고 있습니다. 자동 다운로드 음성 지원 등과 같은 더 많은 새로운 기능이 도입되었습니다. 시간이 지남에 따라 스마트 TV에 대한 추가 수요가 확대되고 있습니다.

OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장 주요 결과

• 시장 규모 및 성장:글로벌 Ott(Over-The-Top) 플랫폼 시장 규모는 2024년 18억 5천만 달러로 평가되었으며, 2025년부터 2033년까지 CAGR 17%로 성장하여 2033년까지 76억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

• 주요 시장 동인:세계은행(World Bank)은 2023년 전 세계 인터넷 보급률이 64%에 달해 전 세계적으로 OTT 플랫폼 접근성과 사용자 성장을 촉진했다고 보고합니다.

• 주요 시장 제한:유럽 ​​데이터 보호 위원회(EDPB)는 OTT 사용자의 30%가 2023년에 데이터 개인 정보 보호 문제를 언급하여 사용자 확보 및 유지에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

• 새로운 트렌드:국제전기통신연합(ITU)에 따르면 2024년 기준으로 OTT 콘텐츠의 65% 이상이 모바일 기기에서 소비되며 모바일 스트리밍이 지배적인 추세로 부각되고 있습니다.

• 지역 리더십:CTA(Consumer Technology Association) 기준으로 북미는 글로벌 OTT 가입의 40% 이상을 차지하며 최대 지역 시장으로서의 지위를 유지하고 있습니다.

• 경쟁 환경:Muvi.com은 그 이상을 제공합니다. 전 세계적으로 1,000개의 OTT 채널(인도)이 있고 Kaltura는 연간 100억 건 이상의 비디오 상호 작용(미국)을 처리하여 상당한 플랫폼 규모를 나타냅니다.

• 시장 세분화:Nielsen에 따르면 OTT 콘텐츠 소비의 55% 이상이 주문형 비디오 서비스에서 발생하며 라이브 스트리밍이 나머지를 구성합니다.

• 최근 개발:그만큼 미국 국립표준기술원(NIST)은 OTT 플랫폼의 70% 이상이 2025년 초까지 AI 기반 개인화 추천 시스템 통합을 계획하고 있다고 보고했습니다.

코로나19 영향 

콘텐츠 소비 증가 및 가입자 증가

전 세계적으로 코로나19 팬데믹(세계적 대유행)은 전례가 없고 충격적이었습니다. 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 수요가 예상보다 낮습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

전염병으로 인해 전 세계적으로 폐쇄가 발생하여 많은 사람들이 온라인 플랫폼의 콘텐츠를 소비할 자유 시간을 갖게 되었으며, 외출 금지 및 모든 극장의 폐쇄로 인해 엔터테인먼트를 위한 OTT 플랫폼의 소비가 더 많아졌습니다. 그 결과 시간이 지날수록 구독자 수가 늘어났습니다. 많은 콘텐츠 제작자가 극장 개봉 대신 직접 디지털 개봉을 채택했습니다. 또한 전염병으로 인해 생산 지연, 사회적 거리두기 유지 등 많은 문제가 발생했습니다. 이로 인해 OTT 플랫폼에서 사용할 수 있는 새로운 콘텐츠가 부족해졌습니다. 게다가, 팬데믹 기간 동안의 경제적 불안정으로 인해 사용자는 이러한 채널을 구독하지 않게 되었고, 심지어 다른 플랫폼에서도 구독이 줄어들었고 일부는 Disney + Hotstar 및 기타 여러 플랫폼과 같은 유일한 모바일 콘텐츠 보기에 대해 다른 수수료를 시작했습니다. 이로 인해 구독자 수에 균형이 생겼습니다. 팬데믹 이후에도 사람들이 집에서 편안하게 온라인으로 시청하는 데 적응한 데에는 큰 변화가 없었습니다. 

최신 트렌드

지역 콘텐츠에 대한 수요 증가가 시장을 주도합니다.

OTT 공간에서의 경쟁이 심화됨에 따라 플랫폼은 다양한 청중의 관심을 끌 수 있는 지역 및 지역 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 소비자는 자신의 문화, 언어와 연결되는 이야기를 좋아합니다. 이러한 추세는 특히 OTT 회사가 현지 제작에 많은 돈을 투자하고 있는 인도, 인도네시아와 같이 언어가 많은 국가에서 성장에 중요한 요소입니다. 동시에 몇몇 사람들은 더 많은 사용자를 유치하고 구독료에만 의존하지 않고 청중을 늘릴 수 있도록 광고 지원 모델로 사업을 이미 수행하고 있습니다. 광고 지원 모델을 사용하면 광고로 수익을 창출하려는 사람들이 무료로 제공되는 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

• FCC(연방통신위원회)에 따르면 미국에서는 2023년 말까지 2억 1,400만 건이 넘는 OTT 비디오 서비스 구독을 기록했습니다. 이는 전통적인 TV에서 디지털 스트리밍 플랫폼으로의 소비자 전환이 증가하고 있음을 반영합니다.

• 국제전기통신연합(ITU)은 2024년 기준 전 세계 OTT 비디오 콘텐츠의 65% 이상이 모바일 기기에서 소비된다고 보고하며, 이는 OTT 서비스에 대한 모바일 최적화의 중요성을 강조합니다.

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OTTS(Over-The-Top) 플랫폼 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 비디오 기반 및 오디오 기반으로 분류될 수 있습니다.

• 비디오 기반 비디오 기반 OTT 플랫폼은 영화, TV 쇼, 라이브 스포츠, 오리지널 시리즈 등 다양한 옵션을 제공하여 시장을 선도하고 있습니다. Netflix, Amazon Prime, Disney+와 같은 변화의 주체를 통해 사람들은 전 세계적으로 엔터테인먼트 제공의 새로운 면을 보게 됩니다. 4K 스트리밍, AI를 통한 콘텐츠 제안, 가상현실(VR)과의 통합 등 신기술은 영상 기반 플랫폼이 엄청난 성장을 가능하게 해준다.

•  오디오 기반 빠르게 확장되고 있는 오디오 기반 OTT 플랫폼에는 음악 스트리밍 서비스와 팟캐스트 앱이 포함됩니다. Spotify와 Apple Music은 개인화된 재생 목록, 독점 팟캐스트 및 오프라인 청취에 대한 수요가 높아져 이익을 얻고 있습니다. 이 지역은 오디오북과 라이브 오디오 콘텐츠의 인기가 높아지는 것도 도움이 됩니다.

애플리케이션 별

응용 프로그램을 기반으로 글로벌 시장은 정부, 소매 및 전자 상거래, 의료 및생명 과학, BFSI, 교통 및기호 논리학, 통신 및 IT, 제조

• 정부 정부는 공공 서비스 공지 배포, 가상 회의 조직 및 e-러닝 프로그램을 위해 OTT 플랫폼을 사용합니다. 또한 비상 방송 및 공개 참여에도 활용합니다.

• 소매점과 전자상거래 매장에서는 라이브 쇼핑, 광고, 판촉 콘텐츠에 OTT 플랫폼을 사용해 왔습니다. 이러한 플랫폼을 통해 브랜드는 고객과 빠르게 연결되어 더 나은 참여로 이어질 수 있습니다.

• 의료 및 생명과학의료 분야에서 OTT 플랫폼은 원격 의료, 가상 상담, 건강 인식 캠페인을 지원합니다. 비디오 콘텐츠는 주로 의료 전문가를 교육하고 교육 리소스를 제공하는 데 사용됩니다.

• BFSI BFSI 부문은 온라인 고객 상호 작용, 금융 상품 홍보, 투자 전략에 대한 웹 세미나 또는 튜토리얼 개최를 위해 OTT 플랫폼을 사용합니다.

• 운송 및 물류 이 공간에서 OTT 플랫폼은 교육, 물류 추적 업데이트, 직원의 비디오 콘텐츠 참여 유지를 위해 사용됩니다.

• 통신 및 IT 통신 및 IT 통신 및 IT 기업은 OTT 플랫폼과 협력하여 가입자가 인터넷 또는 모바일 요금제에 연결된 번들 서비스를 제공합니다. 더 많은 사람들이 전환하지 않기 때문에 두 산업 모두 이익을 얻습니다.

• 제조 제조 회사는 직원 교육, 제품 시연 및 안전 인식을 위해 OTT 플랫폼을 사용합니다. 주문형 비디오 콘텐츠를 활용합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                          

추진 요인

인터넷 보급률과 스마트폰 사용 증가

OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장의 성장에는 인터넷 사용자의 증가와 저렴한 스마트폰의 등장이 매우 중요했습니다. 이제 시골이나 먼 곳에서도 빠른 인터넷이 가능해지면서 사람들은 쉽게 동영상을 보고, 오디오 콘텐츠를 들을 수 있게 되었습니다. 스마트폰의 저렴한 가격 덕분에 사용자들은 언제 어디서나 OTT 콘텐츠를 더욱 쉽게 즐길 수 있게 되었습니다. 신흥 경제에서 OTT 플랫폼의 사용이 증가하고 있습니다. 향상된 연결성은 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장 점유율을 확보하고 시장 성장을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

사람들이 주문형 콘텐츠를 사용하는 방식의 변화

오늘날 많은 사람들은 전통적인 TV 편성표를 따르기보다는 주문형 콘텐츠를 선호합니다. 이는 주로 OTT 플랫폼이 더 편리하고 유연하기 때문입니다. 시청자는 콘텐츠 제안을 받고, 프로그램을 다운로드하여 오프라인으로 시청하고, 다양한 기기에서 시청하는 것을 좋아하여 시청 경험을 향상시킵니다. 이는 OTT 시장이 다양한 방식으로 성장하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 플랫폼은 다양한 시청 습관과 선호도와 일치하기 때문입니다.

• 세계은행에 따르면 2023년 전 세계적으로 인터넷 보급률은 64%에 도달했으며, 특히 신흥 시장에서 수백만 명의 신규 사용자가 OTT 플랫폼에 액세스할 수 있게 되었습니다.

• 소비자 기술 협회(CTA)는 2023년에 전 세계적으로 1억 2,300만 대 이상의 스마트 TV가 출하되어 TV에서 직접 OTT 콘텐츠에 원활하게 액세스할 수 있게 되었다고 밝혔습니다.

억제 요인

콘텐츠 도용 및 저작권 문제

불법 복제는 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 시장 성장을 가로막는 거대한 장벽으로, OTT 플랫폼이 최대 수익을 축적하는 것을 방해하고 콘텐츠에 대한 지적재산권 침해를 초래합니다. 토렌트 사이트, 기타 무료 스트리밍 채널, 무단 다운로드 포털은 큰 위험을 초래합니다. 이는 수익 창출 목적을 위한 플랫폼의 상업적 기능을 위협하는 동시에 최고 품질의 콘텐츠와 독창적인 프로그램인 콘텐츠 개발을 방해합니다. 이는 보안을 향한 매우 엄격한 규제와 발전된 기술을 통해 해결되어야 합니다.디지털 콘텐츠.

• 유럽 ​​데이터 보호 위원회(EDPB)는 2023년 OTT 사용자의 30% 이상이 개인 데이터 보안 및 개인 정보 보호에 대한 우려를 표명하여 잠재적으로 사용자 성장을 제한할 수 있다고 강조했습니다.

• GSMA(Global System for Mobile Communications Association)는 OTT 비디오 스트리밍이 2024년 전체 모바일 데이터 트래픽의 거의 60%를 차지하여 제한된 데이터 요금제를 사용하는 사용자를 방해할 수 있다고 보고합니다.

기회

시장과 Tier-2 도시의 통합

아직 개발되지 않은 신흥 시장과 2급 도시에는 엄청난 성장 범위가 존재합니다. 따라서 디지털 인프라가 빠르게 개선되고 가처분 소득이 증가하는 것은 현지화되고 저렴한 OTT 서비스에 대한 요구가 진화하는 것으로 볼 수 있습니다. 수요 비율은 지역 언어로 된 콘텐츠 현지화와 가격 조정을 통해 매우 쉽게 파악할 수 있습니다. 서비스가 부족한 시장으로의 이러한 전략적 확장은 시장 성장을 가속화하고 보다 광범위한 글로벌 입지를 구축할 것입니다.

• 인도 전자정보기술부에 따르면 2선 및 3선 도시의 인터넷 사용자는 2023년에 4억 명을 넘어 OTT 서비스 제공업체를 위한 광대한 미개척 시장을 창출했습니다.

• 미국 국립표준기술연구소(NIST)에 따르면 2025년까지 OTT 플랫폼의 70% 이상이 AI 기반 콘텐츠 추천 시스템을 통합하여 사용자 참여를 향상할 것으로 예상됩니다.

도전

다양한 플랫폼 간 치열한 경쟁

OTT 플랫폼 시장은 경쟁이 치열하며, 새로운 기업들이 항상 소비자의 관심을 끌기 위해 노력하고 있습니다. 기존 기업은 구독자를 유지하기 위해 독창적이고 독점적인 콘텐츠, 향상된 사용자 인터페이스, 개인화를 위한 AI와 같은 고급 기술 적용에 많은 비용을 투자해야 합니다. 또한 광고 지원 및 혼합 모델의 등장으로 시장 점유율 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 빠르게 변화하는 이 업계에서 성장을 위한 가장 큰 과제는 비용과 새로운 아이디어를 관리하면서 가입자 충성도를 유지하는 것입니다.

• 세계지적재산권기구(WIPO)는 OTT 플랫폼의 40% 이상이 국가 간 콘텐츠 라이센싱과 관련된 문제에 직면해 글로벌 확장을 제한하고 있다고 지적합니다.

• 국제전기통신연합(ITU)에 따르면 2023년 현재 전 세계 농촌 가구의 37%만이 광대역 인터넷에 접속할 수 있어 해당 지역의 OTT 도입이 제한되고 있습니다.

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OTT(Over-The-Top) 플랫폼 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 미국의 OTTS(over-the-top) 플랫폼 시장이 가장 큰 부분을 차지하는 이 시장의 주요 지역 중 하나입니다. 많은 사람들이 인터넷을 사용하고, 일찍부터 스트리밍 서비스를 사용하기 시작했으며, 고품질 콘텐츠를 원하므로 시장 성장에 도움이 됩니다. 미국의 플랫폼은 특수 콘텐츠를 중심으로 통신사와 서비스를 결합해 해외 시장으로 성장하고 있다.

• 유럽

유럽 ​​시장은 현지 언어로 된 콘텐츠와 다양한 언어로 된 프로그램이 많이 필요합니다. 영국, 독일, 프랑스 등의 국가에서는 비디오 및 오디오 플랫폼을 통한 수요가 높습니다. AI 추천 등 첨단 기술과 함께 현지 제작사의 참여로 사용자가 이 분야에 관심을 갖게 됩니다.

• 아시아태평양

아시아태평양 지역은 OTT 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이다. 이러한 성장은 더 많은 사람들이 인터넷, 더 저렴한 데이터 요금제, 더 많은 스마트폰을 사용하고 있기 때문입니다. 인도, 중국, 동남아시아와 같은 국가는 이러한 성장에 매우 중요합니다. 플랫폼은 다양한 시청자에게 다가가기 위해 지역 콘텐츠와 광고 지원 옵션에 투자하고 있습니다. 이 지역은 또한 통신 회사와 OTT 제공업체 간에 새로운 파트너십을 맺고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

OTT 시장의 거대 기업들은 다양한 방법을 사용하여 강점을 유지합니다. 상위권 플랫폼은 오리지널 콘텐츠를 통해 독자성을 확립하고, 이를 통해 구독자들의 확고한 유지력을 확보하고 있습니다. 많은 사람들이 데이터 및 AI 분석에 의존하고 이를 사용하여 개인 추천을 제공함으로써 사용자를 매우 행복하게 만들고, 광고 지원 모델을 사용하는 통신 제공업체를 통해 협력하여 비용 제약이 있는 시청자를 통해 시청자 증가를 더욱 증가시킵니다. 또한 일부 플레이어는 글로벌 확장에 우선순위를 두면서 콘텐츠를 현지화하여 지역 청중에 맞춰 관련성과 시장 성장을 보장합니다.

• Muvi.com(인도): Muvi.com은 전 세계적으로 1,000개 이상의 OTT 채널을 지원하며 엔드투엔드 솔루션으로 다중 장치 스트리밍을 지원합니다.

• 자이프(미국):Zype는 클라우드 기반 OTT 플랫폼을 통해 월 5천만 개 이상의 비디오 스트림을 관리합니다.

최고의 OTT(Over-The-Top) 플랫폼 회사 목록

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

주요 산업 발전

2023년 9월:Apple, Inc.는 이전에 TATA sky로 알려진 Tata Play와 파트너십을 맺었습니다. 그들은 Apple TV에 ​​TATA play binge를 광고할 예정입니다. 이번 제휴로 인도 회사가 미국 회사와 협력하여 전 세계적으로 성장을 이루었습니다.

보고서 범위

이 보고서는 OTT 플랫폼 시장에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 시장 운영 방식, 현재 추세, 다양한 부문 및 지역 정보에 대해 논의합니다. 해당 부문의 주요 회사, 전략 및 최근 개발을 강조합니다. 보고서에는 문제, 성장 기회, 성장할 수 있는 영역도 포함되어 있어 이해관계자와 투자자에게 유용한 것으로 입증되었습니다.